브랜드의 가장 강력한 라이벌은 '과거의 자신' — 럭셔리 브랜드와 중고 시장의 공방전: 새로운 소비 트렌드의 대두

럭셔리 브랜드의 최대 경쟁자는 그들이 과거에 판매한 상품들이다. 중고 시장은 1차 시장보다 3배 빠르게 확장되어 2030년에는 최대 3,600억 달러 규모에 이를 것이다. 중고 제품은 Z세대의 "최적의 선택"이 되어 가격 상승으로 이탈한 고객의 대안이 되고 있다. 가방의 가치 유지율은 구매의 주요 KPI가 되며, LV나 보테가 등의 일부 모델은 약 80%를 유지하고 있다. 브랜드는 복각, 수리, 인증 중고, 진위 기술로 대응 중이다. 일본 시장은 엔저, 높은 감정, 국경을 넘는 수요로 존재감을 높이고 있으며, 플랫폼과 백화점의 재정의가 가속화되고 있다.