넷플릭스는 "틱톡화"하지 않는다 — "스와이프만으로 다음 콘텐츠로" : 넷플릭스가 세로형 비디오를 확장하는 이유

1. 무슨 일이 일어났는가——“세로형은 확대, 하지만 TikTok과 싸우지 않는다”

10월 28일(현지) 개최된 TechCrunch Disrupt 2025에서, Netflix의 CTO 엘리자베스 스톤은, 자사가 모바일을 위한 세로형 비디오 실험을 확대해 나갈 방침을 밝혔다. 한편, "TikTok과 같은 짧은 SNS와 경쟁할 생각은 없다"라고 명확히 선을 긋고 있다. 보도는 TechCrunch 본지 및 제휴 매체에서도 확인할 수 있으며, 위치는 “짧은 SNS에의 진입”이 아니라, 작품 발견의 경험(디스커버리)을 다듬는 실험이라고 전해졌다. 테크크런치

이 문맥은, 2025년 5월에 자사가 모바일 앱에서 TikTok 스타일의 세로형 피드를 테스트한다고 발표했던 흐름의 연장선상에 있다. 세로 스크롤로 클립을 보고, 그대로 본편 재생·저장·공유로 전환할 수 있는 설계다. Reuters

2. 배경에 있는 “발견의 UX” 재설계

봄 발표 시, 미국 미디어는 이 세로형 피드를 **「작품으로의 동선을 짧게 하기 위한 UI」라고 설명했다. Netflix는 과거에 「Fast Laughs」(2021년)나 「Kids Clips」**에서, 짧은 클립의 효용을 검증해 왔으며, 이번 확대는 “장르 한정의 실험”에서 “횡단적인 동선”으로 나아가는 것이다. The Verge

또한, 같은 시기에 TV 앱의 대규모 리디자인이나 **자연어로 찾을 수 있는 검색(iOS용 AI 검색)을 내세우는 등, “다음에 볼 때까지의 마찰을 줄인다”**는 일관된 방향성이 읽힌다. Reuters

3. CTO 발언의 뉘앙스——“짧은 것이 목적은 아니다”

이번 Disrupt 등단에서, 스톤은 **「세로형은 사용되는 순간이 다르다」라는 모멘트 발상을 강조했다. 즉, 장편을 앉아서 볼 때도 있지만, 이동 중에 “스낵커블(한 입 크기)”한 클립을 보고 싶을 때도 있다. Netflix는 어느 순간에도 맞출 수 있는 UI와 콘텐츠의 조합**을 모색하고 있다는 정리다. 인도의 Storyboard18 등에서도, 그 취지와 「TikTok과는 경쟁하지 않는다」는 스탠스가 반복적으로 보도되고 있다. Storyboard18

게다가, 인도계 미디어나 테크계 미디어의 보도에서는, 실험은 2026년까지 계속된다는 톤이 공유되고 있다. 단기적으로 한꺼번에 제품화하는 것이 아니라, AB 테스트를 거듭하는 자세다. 머니컨트롤

4. “세로형 미니 드라마”의 대두와 Netflix의 거리감

여기서 혼동하기 쉬운 것은, 세로형 미니 드라마(앱 발의 짧은 연속 드라마) 시장과의 관계다. 최근 이 영역은 급성장하여, 전용 앱이 Hulu의 월간 활성 사용자 수를 초과하는 등 존재감을 높이고 있다. 하지만 Netflix는, 이것과 정면으로 경쟁할 의사는 명시하지 않았다. 자사의 세로형은 우선 **“발견과 동선”의 최적화**가 주안점이며, UGC 플랫폼형이나 세로형 연속 드라마 전용 앱과 같은 무대에 서지 않는다는 메시지가 읽힌다. The Washington Post

5. 비즈니스적 임팩트——광고, 계약, 제작 워크플로우

① 광고(AVOD)
「클립→본편」의 전환이 매끄러워질수록, 광고 포함 플랜의 재고 가치는 올라간다. 사용자가 “일단 스크롤”하는 체류 시간의 증가분은 광고 접촉의 기회가 된다. 한편, SNS적인 “무한 스크롤”에 최적화되면, 본편 완주율이 떨어지는 리스크도 있다. 여기는 추천·빈도 상한·본편 유도 UI의 튜닝이 열쇠다.

② 작품 계약·권리
세로형 클립을 어디까지 2차 이용할 수 있는가는, 탤런트 계약이나 판권에 영향을 미친다. 본편의 발췌 시간·음악 권리·국별 권리 등, 권리 설계의 재정리가 필요할 가능성이 높다.

③ 제작 워크플로우
트레일러/티저를 “세로형 전제”로 동시 제작하는 움직임이 강화될 것이다. YouTube Shorts나 Reels에서 **“훅의 첫 3초”**가 중시되는 것처럼, 클립 편집의 전문직이 상대적으로 중요해진다.

6. SNS의 반응 요약——환영과 경계가 병행

이번 뉴스에 대한 SNS의 반응은 크게 **「발견이 쉬워져서 환영」과, 「플랫폼의 TikTok화에 대한 경계」**의 두 극으로 나뉘었다. 테크계 미디어의 소셜 포스팅은 빠르게 확산되었고, 논점은 주로 다음과 같이 수렴되고 있다. X (formerly Twitter)

• “이것은 SNS화가 아니라, 작품 발견의 UI다”파: 과거의 「Fast Laughs」 도입 시에도, Reddit에서 **“단순한 발견 기능”이라고 옹호하는 목소리가 두드러졌다. 이번에도 「빈 시간에 스크롤하고 저장→나중에 본다」**라는 사용 방식을 지지하는 포스팅이 산발적으로 보인다. Reddit

• “TikTok화가 싫다”파: 세로형 UI의 중독성이나 시청의 조각화에 대한 우려는 여전하다. 플랫폼 횡단으로 세로형 피드가 확산되는 것 자체에 비판적인 의견도 계속된다. Reddit

미디어 측의 논조도 「TikTok을 복제하는 것이 아니다」라는 Netflix의 주장을 전하면서, **“스낵커블”**한 동선 만들기라는 전략 의도를 평가하는 경향이 있다. AV Club

7. 경쟁 환경——“피드화”는 업계의 공통 과제

2025년은, 많은 거대 플랫폼이 세로형 “피드화”로 방향을 튼 해이기도 하다. X(구 Twitter)나 Bluesky가 비디오 탭이나 전용 피드를 내세우는 등, **「스와이프로 발견되는」** 경험은 표준 장비가 되어가고 있다. Netflix의 시도도, 그 큰 흐름 속에 위치한다. The Verge

8. 사용자 경험은 어떻게 변할까——3가지 시나리오

시나리오 A: 발견 시간의 단축
앱 실행→세로 스크롤의 클립→원탭 재생이 최단 경로가 된다. 길 잃는 시간(무엇을 볼지 고민하는 시간)이 줄어들어, 시청 세션 수의 증가가 기대된다. The Verge

시나리오 B: 저장 행동의 증가
그 자리에서 보지 않더라도 **「My List」에 즉시 저장이 증가하고, 후속 시청이 늘어난다. 이는 광고 재고와 추천 정확도**에도 기여한다. The Verge

시나리오 C: 클립 최적화의 진행
편집의 일환으로 세로형 클립 전용의 “훅 만들기”가 진행된다. 톤 마나는 작품의 세계관을 해치지 않는 범위에서, 처음 몇 초에 매력을 보여주는 것이 중요해진다.

##HTML_TAG