YouTube 광고, 전례 없는 98억 달러 돌파 ─ "TV화"가 견인하는 레드오션의 승리 전략

1. 13％ 증가, 98억 달러――YouTube가 다시 “두 자릿수 성장”으로

Alphabet가 23일 발표한 2025년 4–6월기 결산에 따르면, YouTube의 광고 매출은 98억 달러로 전년 동기 대비 13％ 증가했습니다. 애널리스트 예상(9.6 B달러)을 정확히 상회하며, 전체 매출 964억 달러의 성장 동력이 되었습니다.TechCrunch더 타임스

2. 원동력은 "거실 우선"

Nielsen의 최신 보고서에 따르면, YouTube가 미국 TV 화면 시청 시간 점유율에서 3개월 연속 1위(12.4％)를 차지했습니다. 스마트폰 중심이었던 시청 습관이 CTV를 통해 중심을 옮긴 것이 고단가 광고 획득으로 이어졌습니다.TechCrunch

3. “Peak Points”와 AI가 단가를 올린다

5월에 도입된 "Peak Points" 광고는 동영상의 최고조 장면 직후에 스팟을 삽입하는 새로운 포맷입니다. 시청 유지율에 영향을 주지 않으면서 CPM을 10〜15％ 상향할 수 있다고 광고 대행사는 추산합니다. 게다가, Google AI에 의한 크리에이티브 최적화가 광고 효과를 평준화하여, 광고주가 CTV 슬롯을 지정 구매하기 쉽게 했습니다.Digital Information World

4. 추격하는 Netflix·Amazon, 다가오는 “광고 콘텐츠 전쟁”

Netflix는 "올해 안에 광고 매출을 두 배로 늘리겠다"는 방침을 지난주 결산에서 표명했지만, 실제 금액은 추정 30억 달러 전후로, YouTube와의 차이는 여전히 큽니다. Amazon Prime Video와 HBO Max도 광고 슬롯을 확장하여, CTV 광고비 쟁탈전이 격화되고 있습니다.TechCrunch

5. SNS에서 양분되는 “갈채”와 “한숨”

• 투자자 측: X(구 Twitter)에서는 "광고 부문이 예상 초과", "클라우드 32％ 증가로 더블 엔진"이라는 긍정적인 포스트가 이어지며, $GOOGL은 시간 외에 190달러 대에 터치했습니다.X (formerly Twitter)

• 크리에이터 측: Reddit의 r/YouTubeCreators에서는 "동영상 중간에 들어가는 스킵 불가능한 광고가 늘어나 이탈률이 악화"라는 스레드가 Hot에 올랐습니다. 중규모 채널일수록 수익 증가와 시청 유지율 저하의 딜레마에 고민하는 목소리가 두드러졌습니다.Reddit

• 일반 시청자: X에서는 #YouTubePremium이 트렌드에 오르며 "과금을 하지 않으면 보기 어렵다"는 비판과 "콘텐츠가 무료라면 광고는 어쩔 수 없다"는 옹호가 팽팽히 맞섰습니다.

6. 생성 AI 규제와 라이브 스포츠가 다음 초점

7월 초, YouTube는 AI 대량 생산 동영상에 대한 일괄 BAN을 가능하게 하는 가이드라인 개정을 발표했습니다. 질 낮은 “AI 슬롭” 제거로 브랜드 안전성을 높이고, 광고 단가 개선을 노립니다. 한편, 9월에 예정된 NFL 게임의 글로벌 무료 방송은 신규 시청자 획득과 대형 스폰서 유치의 테스트 케이스가 될 것입니다.TechCrunchDigital Information World

7. 요약――광고비의 흐름을 쥐는 것은 "화면"과 "경험"

TV와 모바일의 하이브리드 시청 환경에서 사용자 경험을 해치지 않고 광고를 수익화할 수 있는지가 승패를 가릅니다. YouTube는 이미 CTV 광고 시장에서 “게임 체인저”가 되어가고 있지만, Netflix와 Amazon이 추격하는 2025년 후반은 광고 포맷과 AI 활용의 혁신이 더욱 격화될 전망입니다.