YouTube의 AI 진화: AI 생성 "쇼츠"의 달콤한 함정 - 시청자 무쌍의 이면에서 진행되는 콘텐츠 공동화

서장――「베이비 파일럿」1억 재생의 충격

7월 초순, 체크 셔츠 차림의 아기가 공항의 수하물 벨트에 올라 대형기로 빨려 들어가고, 조종석에서 이어머프를 착용하고 이륙――. 있을 수 없는 CG가 3D 모션으로 그려지는 41초의 YouTube Shorts는 공개 후 10일 만에 1억 3천만 재생을 돌파했다. 제작자는 터키에 거주하는 Ahmet Yiğit. 실사 소재 제로, 생성 AI 모델 몇 개, 그리고 Eleven Labs의 합성 보이스를 조합하여 만들었다고 한다. 동영상 설명란에는 AI 이용 표기가 있지만, 폰트 8pt의 연한 색 링크를 열지 않는 한 시청자는 알 수 없다.NDTV Profit

1. “슬롭”이라는 새로운 콘텐츠 층

영어권의 인터넷 속어로 “Slop（잔반）”이라고 불리는 저품질 AI 생성물은, 2024년 후반부터 TikTok이나 Pinterest를 통해 YouTube에 유입되었다. 「시각적으로 기괴하다」「손가락이 6개 있다」 등 초기의 웃음거리는 금방 사라지고, 현재는 「뇌가 썩는다＝brain‑rot」라고까지 불린다. Reddit에서는 「도구로서의 AI는 찬성하지만, 대부분은 “brainrot slop”」（/r/aiwars）라는 스레드가 1개월 만에 1,200 업보트를 얻었다.Reddit

2. Alphabet만이 웃는 구도

Alphabet은 4–6월기（2025）에 순이익 2.8조 엔, 매출 14％ 증가를 기록하고, CAPEX를 연 8.5조 엔으로 상향한다고 발표했다. 투자의 대부분은 AI 인프라와 YouTube 서버 증강에 할당된다. Sundar Pichai CEO는 실적 발표회에서 「생성 AI는 검색과 YouTube의 쌍두마차를 가속한다」고 강조했다.ReutersThe Economic Times

YouTube 단독의 추정 광고 매출은, Disney를 제치고 연 5.5조 엔 규모에 이를 것이라는 분석가의 추산도 있으며, 회사에 있어서는 “동영상의 홍수”가 오히려 바람직하다.NDTV Profit

3. 정책 개정: 억제인가 추풍인가

YouTube는 7월 1일자로 「저노력・반복 콘텐츠」의 광고 분배 비율을 낮추고, “재사용 금지” 경고도 도입했다. 하지만 동시에 Google의 신형 비디오 생성 모델 Veo 3을 Shorts에 통합할 방침도 발표. 「인간이 어떤 창의를 더하면 OK」라는 케이스 바이 케이스 운영이다. 광고주는 이미 혐오 동영상 대책으로 인내력을 길렀으며, 「AI 대량생산＝재고 증가」라고 단정한다.NDTV Profit

4. 크리에이터의 딜레마――재생 수와 수익의 괴리

Ahmet Yiğit의 “베이비 파일럿”은 2억 회 가까운 시청을 모았지만, 본인이 받은 광고 수익은 겨우 약 40만 엔 상당. 인도・브라질 등 저CPM 지역에서의 시청이 7할을 차지하기 때문이라고 한다. 하나의 Shorts 제작에 평균 12개의 도구를 활용하고, 디테일 수정에 몇 시간을 요한다는 증언은, 「AI라면 한순간」이라는 환상을 깨뜨린다. 생성 AI에 의한 “보이지 않는 노동”이 확대되고, 인건비를 빨아들이는 것은 플랫폼 측――이라는 구식의 도식이 온존된 형태다.NDTV Profit

5. SNS의 목소리――「뇌가 잘려 나가는 것 같다」

• Reddit /r/youtube

  • 「90％가 브레인로트. 주의력이 붕괴했다」（OhioTreeLover467）Reddit

• Reddit /r/NewTubers

  • 「AI와 싸우기보다 열정으로 승부하라. “로블록스 뇌 썩는 동영상”은 좀비를 양산할 뿐」（Forget the money 스레）Reddit

• X（구 Twitter）

  • 테크 코멘테이터 Trung Phan은, 베이비 파일럿 동영상을 인용하여 「AI 동영상이 YouTube를 석권, 불과 며칠 만에 세계 3위」라고 포스트해 5.2만 좋아요.View from the Wing

놀라움보다 불안이 우세하여, 「아이의 추천란이 AI 슬롭으로 가득 차는 것을 보고 등골이 오싹했다」（/r/mildlyinfuriating）라는 목소리도.Reddit

6. 아이들과 “엘사게이트 재현”

WIRED는 2024년 3월, 「당신의 아이는 이미 AI 생성 동영상을 보고 있다」고 경고. ChatGPT＋Eleven Labs＋Adobe Express로 대량 생산되는 키즈 채널이 수백만 구독자를 획득하고, 품질 관리는 사실상 셀프 체크에 맡겨져 있다. 전문가들은 2017년의 「Elsagate」 소동을 상기하며, 「유아가 현실과 허구를 구별하지 못한 채 뇌가 자극된다」고 우려한다.WIRED

더욱이 Vox의 특집은, 짧은 세로 동영상과 AI 생성물의 조합이 사용자의 보상계를 도박처럼 자극하고, 주의 지속 시간을 급속히 줄인다고 지적. 젊은 층의 불안・단기 집중 경향을 조장한다는 연구 결과를 인용했다.Vox

7. 픽션과 현실의 용해

NDTV의 Parmy Olson은 「Storm Trooper의 Vlog나 트럼프가 괴롭히는 아이를 골목에서 때리는 몽유병 동영상」이 바이럴화하는 미래를 그리며, 「현실과 괴리된 버즈가 일상을 침식한다」고 경종을 울린다. 추천 알고리즘이 “기발함”을 높이 평가하면, 인간의 경험이나 기억에 기반한 온화한 이야기는 묻힐 우려가 있다.NDTV Profit

8. 일본 시장으로의 파급

일본에서도 Shorts의 동시 시청률이 20대에서 TikTok을 초과한다는 조사가 나와 있으며, 국내 크리에이터들 사이에서도 「AI 낭독＋BGM＋생성 이미지」로 대량 생산하는 “해외 템플릿”이 급증 중이다. 광고 단가는 영어권보다 높지만, YouTube의 자동 번역이 정비됨에 따라, 해외 슬롭이 일본어화되어 유입될 가능성은 높다. 정보 리터러시 교육이나, 공정거래위원회・총무성에 의한 경표법・광고 적정화 가이드라인의 적용 범위가 초점이 될 것이다.

9. 무엇이 “창조성”을 보장하는가

AI 생성을 일률적으로 부정해서는 안 된다. 오히려 「AI＋인간」의 하이브리드야말로 다음 표현 기반이 될 수 있다. 다만 현상의 인센티브 설계에서는, 알고리즘이 클릭 단가를 최대화하는 방향으로 질주하고, 크리에이터와 시청자의 “생각의 여백”을 빼앗는다. 광고주・규제 당국・교육 기관이, 「질에 보답하는」 지표를 어디까지 도입할 수 있는지가 시금석이 될 것이다.

결론――스크롤을 멈추고, 다시 묻다

슬롭 시대의 YouTube는, 창조성의 민주화와 노동의 재착취가 표리일체다. 최소 비용으로 최대 임팩트를 노리는 AI 동영상이 피드를 가득 채우는 한편, 우리의 시간・집중력・판단력이 현금화된다. 시청자는 탭 하나로 「보지 않는다」는 선택을 할 수 있지만, 그 손은 AI가 만드는 “다음 자극”에 끌린다.

――알고리즘에 맡겨진 감성을 되찾으려면, 먼저 자신의 시청 기록을 의식하고, 아이에게는 「이것은 AI가 만든 공상이다」라고 설명하는 습관을 들여야 한다. 플랫폼 측에는 투명한 라벨링과 수익 배분의 시정이 요구된다. 창조의 미래가 “잔반”으로 더럽혀질지, 인간의 상상력으로 갱신될지――선택은, 스크롤을 멈춘 그곳에 있다.

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