Netflix no se convertirá en "TikTok": "Solo desliza para el siguiente": La razón por la que Netflix está expandiendo los videos verticales

Netflix no se convertirá en "TikTok": "Solo desliza para el siguiente": La razón por la que Netflix está expandiendo los videos verticales

2025年10月30日 01:15

1. ¿Qué ocurrió?——“La expansión del formato vertical, pero no competiremos con TikTok”

En el TechCrunch Disrupt 2025, celebrado el 28 de octubre (hora local), la CTO de Netflix, Elizabeth Stone, anunció que la compañía planea expandir su experimento de videos verticales para móviles. Sin embargo, dejó claro que no tienen la intención de competir con redes sociales de videos cortos como TikTok. Según informes de TechCrunch y medios asociados, la iniciativa no se considera una entrada al mercado de redes sociales de videos cortos, sino un experimento para mejorar la experiencia de descubrimiento de contenido. TechCrunch


Este contexto es una continuación del anuncio de mayo de 2025, cuando la compañía reveló que probaría un feed vertical al estilo TikTok en su aplicación móvil. El diseño permite ver clips en desplazamiento vertical y pasar directamente a la reproducción, guardado o compartición del contenido completo. Reuters


2. Rediseño del UX de descubrimiento

En el anuncio de primavera, los medios estadounidenses describieron este feed vertical como un **"UI para acortar el camino hacia el contenido". Netflix ha probado previamente la eficacia de los clips cortos con "Fast Laughs" (2021) y "Kids Clips"**, y esta expansión representa un paso de experimentos limitados por género hacia un enfoque más transversal. The Verge


Además, en el mismo período, lanzaron un rediseño masivo de la aplicación de TV y una búsqueda por lenguaje natural (búsqueda AI para iOS), lo que refleja una dirección consistente para "reducir la fricción hasta el próximo visionado"**. Reuters


3. Matices en las declaraciones de la CTO——“El objetivo no es el formato corto en sí”

En su intervención en Disrupt, Stone enfatizó el concepto de **"momentos diferentes para el uso del formato vertical". Es decir, hay momentos para ver contenido largo con calma, y otros para disfrutar clips "snackables" durante los traslados. Netflix busca una combinación de UI y contenido que se adapte a ambos momentos**, según informes de Storyboard18 en India, reiterando su postura de no competir con TikTok. Storyboard18


Además, medios indios y tecnológicos han informado que el experimento continuará hasta 2026. La estrategia es acumular pruebas A/B en lugar de convertir el producto rápidamente. La postura es de realizar pruebas continuas. Moneycontrol


4. El auge del “mini drama vertical” y la postura de Netflix

Es fácil confundir la relación con el mercado de mini dramas verticales (series cortas originadas en aplicaciones). Este sector ha crecido rápidamente, con aplicaciones especializadas superando a Hulu en usuarios activos mensuales. Sin embargo, Netflix no ha mostrado intención de competir directamente con esto. Su enfoque en el formato vertical se centra en la **optimización del descubrimiento y la navegación**, sin entrar en el mismo terreno que las plataformas de UGC o aplicaciones especializadas en series verticales. . The Washington Post


5. Impacto en el negocio——Publicidad, contratos, flujo de trabajo de producción

① Publicidad (AVOD)
Cuanto más fluida sea la transición de "clip→contenido completo", mayor será el valor del inventario en planes con publicidad. El incremento en el tiempo de permanencia al "desplazarse por curiosidad" se traduce en más oportunidades de contacto publicitario. Sin embargo, optimizar demasiado para un "desplazamiento infinito" al estilo de redes sociales puede reducir la tasa de finalización del contenido. Aquí, la clave está en ajustar la recomendación, límites de frecuencia y UI de guía hacia el contenido completo.


② Contratos y derechos de contenido
La extensión del uso secundario de clips verticales afecta a contratos de talento y derechos de autor. Es probable que se necesite una reorganización de los derechos, incluyendo tiempos de extracción de contenido, derechos musicales y derechos por país.


③ Flujo de trabajo de producción
Se intensificará la tendencia de producir tráilers/teasers con una **"perspectiva vertical"** desde el inicio. Al igual que en YouTube Shorts o Reels, donde los **"primeros 3 segundos de enganche"** son cruciales, la especialización en edición de clips se volverá más relevante.


6. Reacciones en redes sociales——Bienvenida y precaución en paralelo

 


Las reacciones en redes sociales a esta noticia se dividen principalmente entre quienes **"dan la bienvenida a la facilidad de descubrimiento" y quienes "cautelosos ante la tiktokización de la plataforma"**. Las publicaciones en redes sociales de medios tecnológicos se difundieron rápidamente, concentrándose en los siguientes puntos. X (formerly Twitter)


  • Partidarios de "esto no es una tiktokización, sino una UI de descubrimiento de contenido": Durante la introducción de "Fast Laughs", en Reddit se destacaron voces que lo defendían como una **"simple función de descubrimiento". En esta ocasión, también se ven publicaciones que apoyan el uso de **"desplazarse y guardar en el tiempo libre→ver más tarde"**. Reddit

  • Partidarios de "no me gusta la tiktokización": Las preocupaciones sobre la adicción al UI vertical y la fragmentación del visionado son persistentes. También hay críticas sobre la difusión de feeds verticales en múltiples plataformas. Reddit


Los medios también reflejan la postura de Netflix de que no están copiando a TikTok, mientras algunos valoran la intención estratégica de crear una experiencia de navegación **"snackable"**. AV Club


7. Entorno competitivo——“La tendencia hacia el feed” es un desafío común en la industria

El año 2025 fue cuando muchas grandes plataformas giraron hacia la “feedización” vertical. X (anteriormente Twitter) y Bluesky han promovido pestañas de video y feeds dedicados, y la experiencia de **"descubrimiento por deslizamiento"** se está convirtiendo en un estándar. El intento de Netflix se sitúa dentro de esta gran tendencia. The Verge


8. ¿Cómo cambiará la experiencia del usuario?——Tres escenarios

Escenario A: Reducción del tiempo de descubrimiento
Iniciar la aplicación→clips en desplazamiento vertical→reproducción con un toque se convertirá en la ruta más corta. Al reducir el tiempo perdido (tiempo de indecisión sobre qué ver), se espera un aumento en el número de sesiones de visualización. The Verge


Escenario B: Aumento en el comportamiento de guardado
Incluso si no se ve en el momento, el **"guardado inmediato en Mi Lista" aumentará, impulsando el visionado posterior. Esto también contribuirá al inventario publicitario y la precisión de las recomendaciones**. The Verge


Escenario C: Avance en la optimización de clips
Como parte de la edición, se avanzará en la creación de "ganchos" específicos para clips verticales. Es crucial que el tono no comprometa el mundo del contenido, y que los primeros segundos sean impactantes.


9. Perspectiva editorial——“Cómo surfear la ola vertical”

El equilibrio entre la ruta más corta y la finalización del contenido es clave. Si se inclinan demasiado hacia el **"abismo" del desplazamiento eterno, podría dañar la visualización completa del contenido. Que Netflix declare claramente que "no compiten con TikTok" es una declaración de intención para equilibrar la optimización de la navegación y el mantenimiento del valor del contenido completo**. TechCrunch


Por otro lado, el crecimiento del mercado de mini dramas verticales está fomentando el hábito de completar historias en formato corto. Si Netflix se aventurará en el futuro en experimentos originales de formato vertical o se centrará en fortalecer el descubrimiento, será

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