Netflix ไม่ได้กลายเป็น "TikTok" — "แค่ปัดก็ไปยังเรื่องถัดไป" : เหตุผลที่ Netflix ขยายวิดีโอแนวตั้ง

1. เกิดอะไรขึ้น——“แนวตั้งขยายตัว แต่ไม่สู้กับ TikTok”

ในวันที่ 28 ตุลาคม (ท้องถิ่น) ที่งาน TechCrunch Disrupt 2025, CTO ของ Netflix เอลิซาเบธ สโตน ได้เปิดเผยว่า บริษัทจะขยายการทดลองวิดีโอแนวตั้งสำหรับมือถือ ในขณะเดียวกันก็ได้ชี้แจงชัดเจนว่าไม่มีความตั้งใจที่จะแข่งขันกับ SNS แบบสั้นอย่าง TikTok รายงานสามารถตรวจสอบได้จาก TechCrunch และสื่อพันธมิตร โดยมีการระบุว่าไม่ใช่การเข้าสู่ตลาด SNS แบบสั้น แต่เป็นการทดลองเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การค้นพบผลงาน TechCrunch

บริบทนี้อยู่ในแนวทางการประกาศในเดือนพฤษภาคม 2025 ที่บริษัทได้ประกาศว่าจะทดสอบฟีดแนวตั้งแบบ TikTok ในแอปมือถือ การออกแบบนี้ช่วยให้สามารถดูคลิปแบบเลื่อนแนวตั้งและเปลี่ยนไปยังการเล่นบรรยายหลัก การบันทึก และการแชร์ได้ทันที Reuters

2. การออกแบบ UX การค้นพบใหม่ที่อยู่เบื้องหลัง

ในช่วงประกาศฤดูใบไม้ผลิ สื่ออเมริกันได้อธิบายฟีดแนวตั้งนี้ว่าเป็น**"UI ที่ทำให้เส้นทางไปยังผลงานสั้นลง" Netflix ได้ตรวจสอบประสิทธิภาพของคลิปสั้นในอดีตผ่าน"Fast Laughs" (2021) และ"Kids Clips"** การขยายตัวครั้งนี้เป็นการก้าวออกจาก "การทดลองจำกัดประเภท" ไปสู่ "เส้นทางข้ามประเภท" The Verge

นอกจากนี้ ในช่วงเวลาเดียวกัน Netflix ได้เปิดตัวการออกแบบใหม่ขนาดใหญ่ของแอป TV และการค้นหาด้วยภาษาธรรมชาติ (AI Search สำหรับ iOS) ซึ่งแสดงถึงทิศทางที่สอดคล้องกันในการ"ลดแรงเสียดทานก่อนที่จะดูต่อไป"Reuters

3. นัยยะของคำพูด CTO——“ความยาวสั้นไม่ใช่จุดประสงค์หลัก”

ในการปรากฏตัวที่ Disrupt ครั้งนี้ สโตนได้เน้นย้ำถึงแนวคิดของ**"ช่วงเวลาที่แนวตั้งถูกใช้ต่างกัน" กล่าวคือ มีทั้งการดูบรรยายยาวอย่างตั้งใจและการดูคลิป"snackable (ขนาดพอดีคำ)" ระหว่างการเดินทาง Netflix กำลังค้นหาการรวมกันของ UI และเนื้อหาที่สามารถตอบสนองทั้งสองช่วงเวลา อินเดียของ Storyboard18 และอื่น ๆ ก็รายงานถึงจุดประสงค์นี้และท่าที "ไม่แข่งขันกับ TikTok" ซ้ำแล้วซ้ำเล่า Storyboard18

นอกจากนี้ รายงานจากสื่ออินเดียและสื่อเทคโนโลยีระบุว่าการทดลองจะดำเนินต่อไปจนถึงปี 2026 โดยมีท่าทีที่จะไม่เร่งรีบในการผลิตเป็นผลิตภัณฑ์ในระยะสั้น แต่จะทำการทดสอบ AB อย่างต่อเนื่อง Moneycontrol

4. การเติบโตของ "มินิซีรีส์แนวตั้ง" และระยะห่างของ Netflix

สิ่งที่มักจะสับสนคือความสัมพันธ์กับตลาดมินิซีรีส์แนวตั้ง (ซีรีส์สั้นที่เริ่มจากแอป) ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา พื้นที่นี้เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยแอปเฉพาะทางมีผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือนมากกว่า Hulu แต่ Netflix ไม่ได้แสดงความตั้งใจที่จะแข่งขันโดยตรง แนวตั้งของบริษัทเน้นที่การปรับปรุงการค้นพบและเส้นทาง โดยไม่ยืนอยู่ในสนามเดียวกับแพลตฟอร์ม UGC หรือแอปเฉพาะทางซีรีส์แนวตั้ง The Washington Post

5. ผลกระทบทางธุรกิจ——โฆษณา, สัญญา, เวิร์กโฟลว์การผลิต

① โฆษณา (AVOD)
ยิ่งการเปลี่ยนจาก "คลิป→บรรยายหลัก" ราบรื่นมากเท่าไหร่มูลค่าของแผนที่มีโฆษณาก็ยิ่งสูงขึ้น ผู้ใช้ที่ใช้เวลาอยู่กับการเลื่อนดูจะมีโอกาสพบกับโฆษณา ในขณะเดียวกันการปรับให้เหมาะสมกับ "การเลื่อนดูไม่สิ้นสุด" แบบ SNS มากเกินไปอาจเสี่ยงต่อการลดอัตราการดูบรรยายหลัก การปรับแต่งการแนะนำ, ขีดจำกัดความถี่, UI การนำทางไปยังบรรยายหลักจะเป็นกุญแจสำคัญ

② สัญญาผลงานและสิทธิ์
การใช้คลิปแนวตั้งซ้ำได้มากแค่ไหนจะมีผลต่อสัญญานักแสดงและลิขสิทธิ์ การจัดระเบียบสิทธิ์ใหม่อาจจำเป็นสำหรับเวลาที่ใช้ในการตัดตอนบรรยายหลัก, สิทธิ์เพลง, สิทธิ์ตามประเทศ

③ เวิร์กโฟลว์การผลิต
การผลิตเทรลเลอร์/ทีเซอร์พร้อมกันโดยมี"แนวตั้งเป็นหลัก"จะมีความเข้มข้นมากขึ้น เช่นเดียวกับที่ YouTube Shorts หรือ Reels ให้ความสำคัญกับ**"3 วินาทีแรกที่ดึงดูด"**การตัดต่อคลิปจะมีความสำคัญมากขึ้น

6. สรุปปฏิกิริยา SNS——การต้อนรับและความระมัดระวัง

ปฏิกิริยาของ SNS ต่อข่าวนี้แบ่งออกเป็นสองกลุ่มใหญ่คือ **"ยินดีเพราะการค้นหาง่ายขึ้น" และ"ระมัดระวังต่อการเปลี่ยนแพลตฟอร์มให้เหมือน TikTok"** โพสต์จากสื่อเทคโนโลยีบนโซเชียลมีเดียแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว และประเด็นหลักมุ่งเน้นไปที่สิ่งต่อไปนี้ X (formerly Twitter)

• กลุ่มที่ว่า "นี่ไม่ใช่การทำให้เป็น SNS แต่เป็น UI การค้นพบผลงาน": ในการเปิดตัว "Fast Laughs" ก่อนหน้านี้ มีเสียงสนับสนุนใน Reddit ว่าเป็น**"ฟังก์ชันการค้นพบ" ในครั้งนี้ก็มีโพสต์ที่สนับสนุนการใช้แบบ "เลื่อนดูในเวลาว่างและบันทึก→ดูภายหลัง"** Reddit

• กลุ่มที่ว่า "ไม่ชอบการทำให้เป็น TikTok":ความกังวลเกี่ยวกับการเสพติด UI แนวตั้ง และการแบ่งแยกการรับชมยังคงมีอยู่ การแพร่กระจายของฟีดแนวตั้งข้ามแพลตฟอร์มก็มีความคิดเห็นวิจารณ์ตามมา Reddit

แนวโน้มของสื่อยังคงรายงานว่าNetflix ไม่ได้คัดลอก TikTok ในขณะที่มีการประเมินกลยุทธ์การสร้างเส้นทางที่ "snackable" AV Club

7. สภาพแวดล้อมการแข่งขัน——“การทำให้เป็นฟีด” เป็นปัญหาร่วมของอุตสาหกรรม

ปี 2025 เป็นปีที่แพลตฟอร์มขนาดใหญ่หลายแห่งหันไปสู่การทำให้เป็นฟีดแนวตั้ง X (เดิม Twitter) และ Bluesky ได้ผลักดันแท็บวิดีโอหรือฟีดเฉพาะ ประสบการณ์ "พบได้ด้วยการปัด" กำลังกลายเป็นมาตรฐาน Netflix ก็อยู่ในกระแสใหญ่ของการเปลี่ยนแปลงนี้ The Verge

8. ประสบการณ์ผู้ใช้จะเปลี่ยนไปอย่างไร——3 สถานการณ์

สถานการณ์ A: การลดเวลาการค้นพบ
เปิดแอป→คลิปเลื่อนแนวตั้ง→เล่นด้วยการแตะครั้งเดียวจะกลายเป็นเส้นทางที่สั้นที่สุดการลดเวลาที่เสียไปกับการตัดสินใจว่าจะดูอะไรจะทำให้จำนวนเซสชันการรับชมเพิ่มขึ้น The Verge

สถานการณ์ B: การเพิ่มขึ้นของการบันทึก
แม้จะไม่ได้ดูในทันที แต่การบันทึกลงใน "My List"จะเพิ่มขึ้น และการรับชมตามหลังจะเพิ่มขึ้น ซึ่งจะช่วยให้มูลค่าโฆษณาและความแม่นยำของการแนะนำThe Verge

สถานการณ์ C: การพัฒนาในการปรับแต่งคลิป
ในกระบวนการตัด