नेटफ्लिक्स "टिकटॉककरण" नहीं करेगा — "सिर्फ स्वाइप करके अगली फिल्म पर जाएं": नेटफ्लिक्स लंबवत वीडियो को बढ़ावा देने का कारण

1. क्या हुआ——“वर्टिकल का विस्तार, लेकिन TikTok से मुकाबला नहीं”

28 अक्टूबर (स्थानीय) को आयोजित TechCrunch Disrupt 2025 में, Netflix की CTO एलिजाबेथ स्टोन ने घोषणा की कि कंपनी मोबाइल के लिए वर्टिकल वीडियो प्रयोग का विस्तार करेगी। वहीं, उन्होंने स्पष्ट रूप से कहा कि "TikTok जैसे शॉर्ट फॉर्म सोशल मीडिया से मुकाबला करने का इरादा नहीं है"। TechCrunch के मुख्य पत्र और सहयोगी मीडिया में रिपोर्ट की पुष्टि की गई, और इसे "शॉर्ट फॉर्म सोशल मीडिया में प्रवेश" के रूप में नहीं, बल्कि कंटेंट डिस्कवरी के अनुभव को सुधारने के प्रयोग के रूप में बताया गया। टेकक्रंच

यह संदर्भ मई 2025 में कंपनी द्वारा मोबाइल ऐप पर TikTok-स्टाइल वर्टिकल फीड का परीक्षण करने की घोषणा के विस्तार में है। यह डिज़ाइन वर्टिकल स्क्रॉलिंग के माध्यम से क्लिप देखने और फिर सीधे मुख्य कंटेंट को प्ले, सेव, और शेयर करने की अनुमति देता है। Reuters

2. पृष्ठभूमि में “डिस्कवरी UX” का पुनः डिज़ाइन

वसंत में घोषणा के समय, अमेरिकी मीडिया ने इस वर्टिकल फीड को **"कंटेंट तक पहुंच को छोटा करने के लिए UI" के रूप में वर्णित किया था। Netflix ने पहले "Fast Laughs" (2021) और "Kids Clips"** के माध्यम से शॉर्ट फॉर्म क्लिप्स की उपयोगिता का परीक्षण किया था, और इस बार का विस्तार "शैली-विशिष्ट प्रयोग" से "क्रॉस-जनर कनेक्टिविटी" की ओर एक कदम है। The Verge

साथ ही, उसी समय टीवी ऐप का बड़ा पुनः डिज़ाइन और **प्राकृतिक भाषा में खोजने योग्य सर्च (iOS के लिए AI सर्च) जैसी सुविधाओं की घोषणा की गई, जो “अगली बार देखने तक की घर्षण को कम करने”** की एक सुसंगत दिशा को दर्शाती है। Reuters

3. CTO के बयान का निहितार्थ——“शॉर्ट फॉर्म खुद लक्ष्य नहीं है”

Disrupt के इस सत्र में, स्टोन ने **"वर्टिकल का उपयोग अलग-अलग क्षणों में होता है" के विचार को जोर दिया। यानी, कभी-कभी लोग लंबी फिल्में ध्यान से देखते हैं, जबकि कभी-कभी यात्रा के दौरान “स्नैकबल (एक बाइट साइज)” क्लिप्स देखना चाहते हैं। Netflix दोनों क्षणों के लिए उपयुक्त UI और कंटेंट का संयोजन** खोज रहा है, यह समझ है। भारत के Storyboard18 जैसे मीडिया में भी इस विचार और "TikTok से मुकाबला नहीं" की स्थिति की बार-बार रिपोर्ट की गई है। Storyboard18

इसके अलावा, भारतीय मीडिया और टेक मीडिया की रिपोर्टों में साझा किया गया है कि प्रयोग 2026 तक जारी रहेगा। यह एक बार में उत्पाद के रूप में नहीं आएगा, बल्कि AB परीक्षणों को जारी रखेगा। मनीकंट्रोल

4. “वर्टिकल मिनी ड्रामा” का उदय और Netflix की दूरी

यहां भ्रमित होने की संभावना है कि वर्टिकल मिनी ड्रामा (ऐप से उत्पन्न शॉर्ट फॉर्म सीरीज) बाजार के साथ संबंध है। हाल के वर्षों में, यह क्षेत्र तेजी से बढ़ा है, और विशेष ऐप्स ने Hulu के मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं को पार कर लिया है, जिससे उनकी उपस्थिति बढ़ रही है। लेकिन Netflix ने इसके साथ सीधे मुकाबला करने का इरादा स्पष्ट नहीं किया है। कंपनी का वर्टिकल प्राथमिक रूप से **“डिस्कवरी और कनेक्टिविटी” के अनुकूलन** पर केंद्रित है, और UGC प्लेटफॉर्म या वर्टिकल सीरीज विशेष ऐप्स के समान मंच पर नहीं खड़ा है, यह संदेश स्पष्ट है। The Washington Post

5. व्यावसायिक प्रभाव——विज्ञापन, अनुबंध, उत्पादन वर्कफ़्लो

① विज्ञापन (AVOD)
"क्लिप→मुख्य कंटेंट" का संक्रमण जितना सहज होगा, विज्ञापन समर्थित योजनाओं का इन्वेंट्री मूल्य उतना ही बढ़ेगा। उपयोगकर्ता "बस स्क्रॉल करें" के अतिरिक्त समय को विज्ञापन संपर्क के अवसर के रूप में देखा जाएगा। दूसरी ओर, यदि यह बहुत अधिक सोशल मीडिया के "अनंत स्क्रॉल" के लिए अनुकूलित हो जाता है, तो मुख्य कंटेंट की पूर्णता दर गिर सकती है। यहां सिफारिश, आवृत्ति सीमा, और मुख्य कंटेंट के लिए UI का मार्गदर्शन महत्वपूर्ण है।

② कंटेंट अनुबंध और अधिकार
वर्टिकल क्लिप्स को कितना द्वितीयक उपयोग किया जा सकता है, यह प्रतिभा अनुबंध और कॉपीराइट को प्रभावित करेगा। मुख्य कंटेंट के अंश का समय, संगीत अधिकार, और देश-विशिष्ट अधिकार जैसे अधिकार संरचना की पुनः व्यवस्था की आवश्यकता हो सकती है।

③ उत्पादन वर्कफ़्लो
ट्रेलर/टीज़र को "वर्टिकल प्राथमिकता" के साथ समानांतर में उत्पादन करने की प्रवृत्ति बढ़ेगी। YouTube Shorts या Reels में **"पहले 3 सेकंड का हुक"** महत्वपूर्ण होता है, इसलिए क्लिप संपादन के विशेषज्ञ का महत्व बढ़ेगा।

6. सोशल मीडिया की प्रतिक्रिया——स्वागत और चिंता साथ-साथ

इस खबर पर सोशल मीडिया की प्रतिक्रिया मुख्य रूप से **"डिस्कवरी आसान हो जाएगी इसलिए स्वागत है" और "प्लेटफ़ॉर्म के TikTok-करण की चिंता"** के दो ध्रुवों में बंटी हुई है। टेक मीडिया के सोशल पोस्ट तेजी से फैले, और मुख्य बिंदु निम्नलिखित में केंद्रित हैं। X (पूर्व में Twitter)

• “यह सोशल मीडिया नहीं, बल्कि कंटेंट डिस्कवरी का UI है” पक्ष: जब "Fast Laughs" पेश किया गया था, तब भी Reddit पर **“यह सिर्फ एक डिस्कवरी फीचर है” के रूप में समर्थन करने वाली आवाजें प्रमुख थीं। इस बार भी "खाली समय में स्क्रॉल करें और सेव करें→बाद में देखें"** के उपयोग को समर्थन देने वाले पोस्ट देखे जा सकते हैं। Reddit

• “TikTok-करण पसंद नहीं” पक्ष: वर्टिकल UI की नशे की लत और देखने के अनुभव के खंडित होने की चिंता बनी हुई है। प्लेटफॉर्म के पार वर्टिकल फीड का प्रसार ही आलोचना का विषय बना हुआ है। Reddit

मीडिया की धारणा भी "TikTok की नकल नहीं" के Netflix के दावे को बताते हुए, **“स्नैकबल”** कनेक्टिविटी बनाने की रणनीति को सराहती है। AV Club

7. प्रतिस्पर्धात्मक वातावरण——“फीड-करण” उद्योग की साझा चुनौती

2025 वह वर्ष है जब कई बड़े प्लेटफॉर्म वर्टिकल “फीड-करण” की दिशा में बढ़े। X (पूर्व में Twitter) और Bluesky ने वीडियो टैब और विशेष फीड को बढ़ावा दिया, **"स्वाइप करके खोजें"** का अनुभव मानक बनता जा रहा है। Netflix का प्रयास भी इस बड़े प्रवाह का हिस्सा है। The Verge

8. उपयोगकर्ता अनुभव कैसे बदलेगा——3 संभावित परिदृश्य

परिदृश्य A: डिस्कवरी समय की कमी
ऐप लॉन्च→वर्टिकल स्क्रॉलिंग क्लिप्स→वन-टैप प्ले सबसे छोटा मार्ग बन जाएगा। भ्रमित समय (क्या देखें यह सोचने का समय) की कमी के कारण, देखने के सत्रों की संख्या में वृद्धि की संभावना है। The Verge

परिदृश्य B: सेविंग व्यवहार की वृद्धि
यदि उसी समय नहीं देखा जाता है, तो **"My List" में तुरंत सेविंग बढ़ेगी, और बाद में देखने की प्रवृत्ति बढ़ेगी। यह विज्ञापन इन्वेंट्री और सिफारिश की सटीकता** में भी योगदान देगा। The Verge

परिदृश्य C: क्लिप अनुकूलन की प्रगति
संपादन के एक हिस्से के रूप में वर्टिकल क्लिप्स के लिए विशेष "हुक निर्माण" की प्रगति होगी। टोन और शैली कंटेंट की दुनिया को नुकसान नहीं पहुंचाएगी, और पहले कुछ सेकंड में आकर्षित करना महत्वपूर्ण होगा।