코쿠요, 랜드셀 생산 종료――저출산과 가치관 변화가 반영된 '랜활'의 전환점

문구 대기업 코쿠요는 2025년 3월 말에 랜드셀 생산에서 철수한다고 발표했다. 배경에는 ① 아동의 짐 증가로 인한 무게 문제 ② 자재 급등으로 인한 가격 상승이 있다고 한다. 랜드셀 시장은 저출산에도 불구하고 고가격대·저가격대의 양극화와 조기 구매화가 진행되며, "랜활"은 조부모 주도·여름방학 전 피크로 모습을 바꾸어 왔다. 요카도의 3만 엔대 모델이나 천으로 만든 경량 가방 등 새로운 세력이 등장하고, 리메이크 수요도 확대되고 있다. 국내 출생 수가 2024년에 처음으로 70만 명을 밑돌면서, 시장 규모는 완만한 축소 국면에 접어들고 있다. 코쿠요 철수는 이러한 구조 변화의 상징이며, 제조업체는 경량화·지속 가능성·EC 강화 등 새로운 전략을 요구받고 있다. 해외에서는 성인 패션으로서의 수요도 싹트고 있으며, 일본발 랜드셀 문화는 이제 실용성과 감성이 교차하는 "제2장"을 향한 전환점에 서 있다.