Kokuyo, fin de la producción de mochilas escolares: el cambio demográfico y de valores refleja un punto de inflexión en la "actividad de búsqueda de mochilas escolares".

Índice

1. Introducción

2. Detalles del retiro de Kokuyo y su impacto en la industria

3. Situación actual del mercado de mochilas escolares

4. Adelanto del "Ransel Katsu" y el consumo liderado por los abuelos

5. El riesgo de disminución de la demanda debido a la baja natalidad

6. Auge de nuevos rangos de precios, nuevos materiales y negocios de remodelación

7. La cultura de las mochilas escolares se expande al extranjero

8. Estrategias de supervivencia de fabricantes y minoristas

9. Perspectivas futuras: de "bolsa" a "valor de experiencia"

10. Conclusión
    
    

1. Introducción

Las mochilas escolares son un ítem emblemático de los estudiantes de primaria en Japón, pero el entorno de producción y venta está cambiando significativamente. En marzo de 2025, Kokuyo anunció la revisión de su negocio de mochilas escolares y decidió cesar su producción.Kokuyo Co., Ltd.

2. Detalles del retiro de Kokuyo y su impacto en la industria

Según el anuncio oficial, las principales razones son el aumento de peso y el aumento de precios. Con el incremento de dispositivos ICT y libros de texto, el peso total promedio ha aumentado más de 900 g en comparación con hace diez años, lo que ha sido un problema para la carga física de los niños.Kokuyo Co., Ltd.

Por otro lado, el precio promedio ha evolucionado desde los 50,000 a 70,000 yenes a mediados de la década de 2010 hacia una polarización, con modelos de talleres superando los 100,000 yenes y modelos de tiendas de descuento rondando los 30,000 yenes. El modelo de 30,000 yenes de Ito-Yokado, que estableció un objetivo de ventas un 5% superior al año anterior, ha atraído atención.kusui  blog

3. Situación actual del mercado de mochilas escolares

Según estimaciones de la Asociación de la Industria de Mochilas Escolares, el tamaño del mercado en 2024 será de aproximadamente 55.2 mil millones de yenes. Desde su pico en 2022, ha mostrado una tendencia a disminuir ligeramente. Abril es el mes más común para comenzar a considerar la compra, lo que indica una tendencia a anticiparse.Asociación de la Industria de Mochilas Escolares
Los grandes datos de búsqueda de LINE Yahoo también muestran que el pico de "Ransel Katsu" se adelanta cada año, alcanzando su punto máximo en la primera semana de abril en 2025.Lycorp

4. Adelanto del "Ransel Katsu" y el consumo liderado por los abuelos

En los últimos años, el "Ransel Katsu" tiende a ser liderado más por los abuelos que por los padres. Los abuelos eligen modelos de alto valor agregado como un **"regalo único en la vida"**, mientras que los hogares con ambos padres trabajando, que manejan el presupuesto familiar, priorizan el precio y la ligereza, optando por modelos de tiendas de descuento, suscripciones o servicios compartidos, lo que ha llevado a una polarización. Esta diferenciación de la demanda parece haber afectado a los productos de "rango medio" de Kokuyo.

5. El riesgo de disminución de la demanda debido a la baja natalidad

El número de nacimientos en 2024 cayó por primera vez por debajo de los 700,000 (según el informe preliminar de estadísticas demográficas).Reuters
La disminución en el número de niños reduce directamente la demanda de mochilas escolares, pero se ha mantenido el ingreso mediante el aumento de precios. Sin embargo, el aumento de precios está llegando a su límite.

6. Auge de nuevos rangos de precios, nuevos materiales y negocios de remodelación

• Reducción de precios en tiendas de descuento: Modelo de marca propia de 30,000 yenes de Ito-Yokado.kusui  blog

• Ligereza y tela: Productos de menos de 800 g como el "Rakusack Junior" de Footmark son populares.Mainichi Shimbun

• Demanda de remodelación: Los servicios para transformar las mochilas usadas en carteras o estuches han crecido rápidamente desde la pandemia.Lycorp
  
  

Estas tendencias son apoyadas bajo las palabras clave "preservar recuerdos" y "sostenibilidad".

7. La cultura de las mochilas escolares se expande al extranjero

Con el desarrollo de las redes sociales y el comercio electrónico transfronterizo, las mochilas escolares se han convertido en un artículo de moda para adultos, aumentando sus ventas en el extranjero. En exposiciones en Italia y Alemania, los diseños neutrales en cuanto al género han sido bien recibidos, y los fabricantes nacionales están fortaleciendo sus canales de venta en el extranjero.Theworldfolio

8. Estrategias de supervivencia de fabricantes y minoristas

9. Perspectivas futuras: de "bolsa" a "valor de experiencia"

Las mochilas escolares están ampliando su significado de ser simplemente bolsas escolares a convertirse en un **"valor de experiencia que lleva recuerdos de seis años"**. En medio de la baja natalidad y la diversificación,

• Inmediatez en pedidos personalizados (componentes impresos en 3D)

• Conexión digital (etiquetas GPS y sensores de postura)

• Compartición (a través de hermanos y aplicaciones de mercado)
  
  serán los próximos ejes de competencia. Para los fabricantes, es urgente la transición hacia un modelo integrado de **"material, servicio y circulación"**.

10. Conclusión

El retiro de Kokuyo no es el colapso del "mito de las mochilas escolares", sino el prólogo de un nuevo capítulo. A pesar de la disminución en el número de niños, las necesidades no desaparecerán.La nueva norma de ligereza, multifuncionalidad y sostenibilidad, junto con la redefinición del vínculo con los abuelos, serán clave para hacer sostenible la cultura de las mochilas escolares.

Lista de artículos de referencia

• Kokuyo "Anuncio de finalización de la producción de mochilas escolares" 17/03/2025Kokuyo Co., Ltd.

• "2025, señales de cambio en el mercado de mochilas escolares | Estrategia de 30,000 yenes de Yokado" 11/05/2025kusui  blog

• LINE Yahoo "Situación de Ransel Katsu que se adelanta cada año" 03/07/2025Lycorp

• Gráficos de investigación sobre la compra de mochilas escolares (Asociación de la Industria de Mochilas Escolares) Publicado en abril de 2025Asociación de la Industria de Mochilas Escolares

• Reuters "Los nacimientos en Japón cayeron a un mínimo histórico en 2024" 27/02/2025Reuters

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