コクヨยุติการผลิตกระเป๋านักเรียนสะท้อนถึงจุดเปลี่ยนของ "การหากระเป๋านักเรียน" ท่ามกลางการลดลงของอัตราการเกิดและการเปลี่ยนแปลงของค่านิยม

สารบัญ

1. บทนำ

2. รายละเอียดการถอนตัวของโคคุโยและผลกระทบต่ออุตสาหกรรม

3. สภาพตลาดกระเป๋านักเรียน

4. การเริ่มต้น "การหากระเป๋านักเรียน" เร็วขึ้นและพฤติกรรมการบริโภคที่นำโดยปู่ย่าตายาย

5. ความเสี่ยงของการลดลงของความต้องการที่แสดงโดยการเกิดน้อยลง

6. การเกิดขึ้นของช่วงราคาวัสดุใหม่และธุรกิจรีเมค

7. วัฒนธรรมกระเป๋านักเรียนที่แพร่หลายไปต่างประเทศ

8. กลยุทธ์การอยู่รอดของผู้ผลิตและผู้ค้าปลีก

9. มุมมองในอนาคต――จาก "กระเป๋า" สู่ "คุณค่าประสบการณ์"

10. สรุป
    
    

1. บทนำ

กระเป๋านักเรียนเป็นสัญลักษณ์ของนักเรียนประถมในญี่ปุ่น แต่สภาพแวดล้อมการผลิตและการขายกำลังสั่นคลอนอย่างมาก ในเดือนมีนาคม 2025 โคคุโยได้ประกาศทบทวนธุรกิจกระเป๋านักเรียนและตัดสินใจยุติการผลิตบริษัทโคคุโย

2. รายละเอียดการถอนตัวของโคคุโยและผลกระทบต่ออุตสาหกรรม

ตามการประกาศอย่างเป็นทางการน้ำหนักที่เพิ่มขึ้นและราคาที่สูงขึ้นเป็นสาเหตุหลัก การเพิ่มขึ้นของอุปกรณ์ ICT และหนังสือเรียนทำให้น้ำหนักรวมเฉลี่ยเพิ่มขึ้นกว่า 900 กรัมในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา และภาระทางกายภาพของเด็กได้รับการพิจารณาเป็นปัญหาบริษัทโคคุโย

ในขณะเดียวกัน ราคากลางได้แยกออกเป็นสองขั้วจาก 50,000 ถึง 70,000 เยนในช่วงกลางทศวรรษ 2010 โดยที่โรงงานผลิตมีราคามากกว่า 100,000 เยน และร้านค้าปลีกมีราคาประมาณ 30,000 เยน รุ่น 30,000 เยนที่เปิดตัวโดยอิโตโยคาโดได้ตั้งเป้าหมายการขายเพิ่มขึ้น 5% จากปีที่แล้วและได้รับความสนใจkusui  blog

3. สภาพตลาดกระเป๋านักเรียน

ตามการประมาณการของสมาคมอุตสาหกรรมกระเป๋านักเรียน ขนาดตลาดในปี 2024 จะอยู่ที่ประมาณ 55.2 พันล้านเยน โดยมีแนวโน้มลดลงเล็กน้อยหลังจากถึงจุดสูงสุดในปี 2022 การเริ่มต้นพิจารณาซื้อในเดือนเมษายนมีจำนวนมากที่สุดและเห็นได้ชัดว่าเริ่มต้นเร็วขึ้นสมาคมอุตสาหกรรมกระเป๋านักเรียน
จากข้อมูลบิ๊กดาต้าของการค้นหา LINE Yahoo พบว่าจุดสูงสุดของ "การหากระเป๋านักเรียน" ถูกเลื่อนขึ้นทุกปี และในปี 2025 สัปดาห์แรกของเดือนเมษายนกลายเป็นจุดสูงสุดLycorp

4. การเริ่มต้น "การหากระเป๋านักเรียน" เร็วขึ้นและพฤติกรรมการบริโภคที่นำโดยปู่ย่าตายาย

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา "การหากระเป๋านักเรียน" มีแนวโน้มที่ปู่ย่าตายายจะเป็นผู้นำมากกว่าผู้ปกครอง ปู่ย่าตายายเลือกโมเดลที่มีมูลค่าเพิ่มสูงเป็น "ของขวัญครั้งหนึ่งในชีวิต" แต่ครอบครัวที่ทำงานร่วมกันที่ดูแลการเงินให้ความสำคัญกับราคาและน้ำหนักเบา และเลือกโมเดลจากร้านค้าปลีกหรือบริการสมัครสมาชิกและแชร์ ซึ่งทำให้เกิดการแบ่งแยกความต้องการ การแบ่งแยกความต้องการนี้ถูกมองว่าเป็นการกดดันผลิตภัณฑ์ "ระดับราคากลาง" ของโคคุโย

5. ความเสี่ยงของการลดลงของความต้องการที่แสดงโดยการเกิดน้อยลง

จำนวนการเกิดในปี 2024 ลดลงต่ำกว่า 700,000 คนเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ (รายงานสถิติประชากร)Reuters
การลดลงของจำนวนเด็กส่งผลโดยตรงต่อความต้องการกระเป๋านักเรียน แต่การเพิ่มราคาสูงช่วยรักษายอดขายไว้ได้ อย่างไรก็ตาม การเพิ่มราคาก็เริ่มถึงขีดจำกัด

6. การเกิดขึ้นของช่วงราคาวัสดุใหม่และธุรกิจรีเมค

• การลดราคาของร้านค้าปลีก: โมเดล PB ราคา 30,000 เยนของอิโตโยคาโดkusui  blog

• น้ำหนักเบาและทำจากผ้า: เช่น "Rakusack Junior" ของ Footmark ที่มีน้ำหนักต่ำกว่า 800 กรัมได้รับความนิยมMainichi Shimbun

• ความต้องการรีเมค: บริการที่เปลี่ยนกระเป๋านักเรียนเป็นกระเป๋าสตางค์หรือกระเป๋าเล็กหลังการใช้งานได้ขยายตัวอย่างรวดเร็วหลังการระบาดของโควิดLycorp
  
  

สิ่งเหล่านี้ได้รับการสนับสนุนด้วยคำหลัก "เก็บความทรงจำ" และ "ยั่งยืน"

7. วัฒนธรรมกระเป๋านักเรียนที่แพร่หลายไปต่างประเทศ

ด้วยการพัฒนา SNS และการค้าข้ามพรมแดน กระเป๋านักเรียนได้กลายเป็นไอเท็มแฟชั่นสำหรับผู้ใหญ่ที่ขายในต่างประเทศเพิ่มขึ้น ในงานแสดงสินค้าที่อิตาลีและเยอรมนี การออกแบบที่ไม่แบ่งแยกเพศได้รับความนิยม และผู้ผลิตในประเทศก็กำลังเสริมสร้างช่องทางการขายในต่างประเทศTheworldfolio

8. กลยุทธ์การอยู่รอดของผู้ผลิตและผู้ค้าปลีก

9. มุมมองในอนาคต――จาก "กระเป๋า" สู่ "คุณค่าประสบการณ์"

กระเป๋านักเรียนกำลังขยายความหมายจากการเป็นเพียงกระเป๋าสำหรับไปโรงเรียนไปสู่การเป็น **"คุณค่าประสบการณ์ที่บรรทุกความทรงจำ 6 ปี"** ในสภาพของการเกิดน้อยลงและความหลากหลาย

• การสั่งทำแบบทันที (ชิ้นส่วนพิมพ์ 3 มิติ)

• การเชื่อมต่อดิจิทัล (แท็ก GPS และเซ็นเซอร์ท่าทาง)

• การแชร์ (ผ่านแอปพี่น้องและตลาดมือสอง)
  
  จะเป็นแกนการแข่งขันถัดไป ผู้ผลิตจำเป็นต้องเปลี่ยนไปสู่โมเดลสามประสานของ **"วัสดุ" "บริการ" "การหมุนเวียน"** อย่างเร่งด่วน

10. สรุป

การถอนตัวของโคคุโยไม่ใช่การล่มสลายของ "ตำนานกระเป๋านักเรียน" แต่เป็นบทนำสู่บทถัดไป แม้จำนวนเด็กจะลดลง แต่ความต้องการยังคงอยู่น้ำหนักเบา ฟังก์ชันหลากหลาย และยั่งยืนเป็นมาตรฐานใหม่ และการตลาดที่นิยามความสัมพันธ์กับปู่ย่าตายายใหม่จะเป็นกุญแจสู่การทำให้วัฒนธรรมกระเป๋านักเรียนยั่งยืนความสัมพันธ์กับปู่ย่าตายายจะเป็นกุญแจสู่การทำให้วัฒนธรรมกระเป๋านักเรียนยั่งยืน

รายการบทความอ้างอิง

• โคคุโย "ประกาศยุติการผลิตกระเป๋านักเรียน" 2025/03/17บริษัทโคคุโย

• "ปี 2025 สัญญาณการเปลี่ยนแป