Kokuyo beendet die Produktion von Schulranzen – Ein Wendepunkt für die "Ran-Katsu" im Spiegel des Geburtenrückgangs und sich ändernder Werte

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Details zum Rückzug von Kokuyo und Auswirkungen auf die Branche

3. Aktueller Stand des Ranzenmarktes

4. Frühzeitige "Ranzensuche" und konsumgesteuertes Verhalten der Großeltern

5. Risiko der Nachfragerückgänge durch sinkende Geburtenraten

6. Aufstieg neuer Preisklassen, Materialien und Remake-Geschäftsmodelle

7. Ausbreitung der Ranzenkultur im Ausland

8. Überlebensstrategien von Herstellern und Einzelhändlern

9. Zukünftige Perspektiven: Vom "Rucksack" zum "Erlebniswert"

10. Zusammenfassung
    
    

1. Einleitung

Der Ranzen ist ein symbolisches Element für japanische Grundschüler, doch das Umfeld für seine Produktion und den Verkauf ist stark in Bewegung. Im März 2025 kündigte Kokuyo an, das Ranzengeschäft zu überdenken und die Produktion einzustellen.Kokuyo Co., Ltd.

2. Details zum Rückzug von Kokuyo und Auswirkungen auf die Branche

Laut offizieller Ankündigung sind Gewichtszunahme und Preissteigerungen die Hauptgründe. Durch die Zunahme von ICT-Geräten und Lehrbüchern hat sich das durchschnittliche Gesamtgewicht im Vergleich zu vor zehn Jahren um über 900 g erhöht, was die körperliche Belastung der Kinder problematisch macht.Kokuyo Co., Ltd.

Gleichzeitig hat sich der Durchschnittspreis von 50.000 bis 70.000 Yen Mitte der 2010er Jahre polarisiert, wobei handwerkliche Modelle über 100.000 Yen und Modelle von Einzelhandelsketten bei etwa 30.000 Yen liegen. Das von Ito-Yokado eingeführte Modell im 30.000-Yen-Bereich hat ein Verkaufsziel von 5 % mehr als im Vorjahr und erregte Aufmerksamkeit.kusui  blog

3. Aktueller Stand des Ranzenmarktes

Laut Schätzungen der Ranzenindustrie wird der Markt 2024 etwa 55,2 Milliarden Yen umfassen. Seit dem Höhepunkt 2022 zeigt sich ein leichter Rückgang. Der Beginn der Kaufüberlegungen ist im April am häufigsten und die Frühzeitigkeit ist deutlich.Ranzenindustrie
Auch die großen Suchdaten von LINE Yahoo zeigen, dass der Höhepunkt der "Ranzensuche" jedes Jahr vorverlegt wird und im Jahr 2025 die erste Aprilwoche den Höhepunkt erreichte.Lycorp

4. Frühzeitige "Ranzensuche" und konsumgesteuertes Verhalten der Großeltern

In den letzten Jahren wird die "Ranzensuche" zunehmend von den Großeltern anstelle der Eltern angeführt. Großeltern wählen Modelle mit hohem Mehrwert als **"einmaliges Geschenk im Leben"**, während Haushalte mit Doppelverdienern, die das Budget verwalten, auf Preis und Leichtigkeit achten und Modelle von Einzelhandelsketten oder Abonnement- und Sharing-Dienste wählen, was zu einer Polarisierung führt. Diese Nachfrageunterschiede scheinen Kokuyos Produkte im "mittleren Preissegment" in die Zange genommen zu haben.

5. Risiko der Nachfragerückgänge durch sinkende Geburtenraten

Die Geburtenzahl im Jahr 2024 fiel erstmals unter 700.000 (vorläufige Bevölkerungsstatistik).Reuters
Der Rückgang der Kinderzahl drückt direkt die Nachfrage nach Ranzen, aber durch die Erhöhung der Preise konnte der Umsatz gehalten werden. Doch auch die Preissteigerungen stoßen an ihre Grenzen.

6. Aufstieg neuer Preisklassen, Materialien und Remake-Geschäftsmodelle

• Niedrigpreisstrategien im Einzelhandel: Das PB-Modell von Ito-Yokado im 30.000-Yen-Bereich.kusui  blog

• Leichtgewichtige, stoffbasierte Modelle: Produkte unter 800 g wie der "Rucksack Junior" von Footmark sind beliebt.Mainichi Shimbun

• Remake-Nachfrage: Der Service, Ranzen nach Gebrauch in Geldbörsen oder Taschen umzuwandeln, hat sich seit der Corona-Pandemie stark ausgeweitet.Lycorp
  
  

Diese werden mit den Schlüsselwörtern "Erinnerungen bewahren" und "nachhaltig" unterstützt.

7. Ausbreitung der Ranzenkultur im Ausland

Durch die Entwicklung von sozialen Netzwerken und grenzüberschreitendem E-Commerce hat sich der Ranzen als Modeartikel für Erwachsene im Ausland verbreitet. Auf Messen in Italien und Deutschland sind geschlechtsneutrale Designs beliebt, und inländische Hersteller stärken ihre Vertriebswege im Ausland.Theworldfolio

8. Überlebensstrategien von Herstellern und Einzelhändlern

9. Zukünftige Perspektiven: Vom "Rucksack" zum "Erlebniswert"

Der Ranzen entwickelt sich von einer einfachen Schultasche zu einem **"Erlebniswert, der Erinnerungen an sechs Jahre trägt"**. Inmitten von sinkenden Geburtenraten und Diversifizierung,

• Sofortige Anpassung (3D-Druckkomponenten)

• Digitale Integration (GPS-Tag, Haltungssensoren)

• Sharing (über Geschwister, Flohmarkt-Apps)
  
  werden die nächsten Wettbewerbsachsen sein. Hersteller müssen dringend auf ein dreiteiliges Modell aus **"Materialien", "Dienstleistungen" und "Zirkulation"** umstellen.

10. Zusammenfassung

Der Rückzug von Kokuyo bedeutet nicht das Ende des "Ranzen-Mythos", sondern ist der Prolog zum nächsten Kapitel. Auch wenn die Zahl der Kinder sinkt, bleibt der Bedarf bestehen.Leichtgewicht, multifunktional, nachhaltig als neue Standards und die Bindung zu den Großeltern neu zu definieren, wird der Schlüssel zur nachhaltigen Fortführung der Ranzenkultur sein.

Liste der Referenzartikel

• Kokuyo "Ankündigung zur Einstellung der Ranzenproduktion" 17.03.2025Kokuyo Co., Ltd.

• "2025, Anzeichen für Veränderungen im Ranzenmarkt | Yokado's 30.000-Yen-Strategie" 11.05.2025kusui  blog

• LINE Yahoo "Jährlich frühere Ranzensuchtrends" 03.07.2025Lycorp

• Grafik zur Ranzenkaufumfrage (Ranzenindustrie) April 2025 veröffentlichtRanzenindustrie

• Reuters "Japans Geburtenzahl fiel 2024 auf ein Rekordtief" 27.02.2025Reuters