Kokuyo met fin à la production de cartables scolaires : le déclin démographique et l'évolution des valeurs reflètent un tournant dans la "recherche de cartables".

Table des matières

1. Introduction

2. Détails du retrait de Kokuyo et répercussions sur l'industrie

3. État actuel du marché des cartables

4. Anticipation du "Rancatsu" et comportement de consommation dirigé par les grands-parents

5. Risque de diminution de la demande en raison de la baisse de la natalité

6. Émergence de nouvelles gammes de prix, nouveaux matériaux et business de la refonte

7. Culture des cartables s'étendant à l'étranger

8. Stratégies de survie des fabricants et détaillants

9. Perspectives futures : de la "sacoche" à la "valeur expérientielle"

10. Conclusion
    
    

1. Introduction

Le cartable est un article emblématique des écoliers japonais, mais l'environnement de sa production et de sa vente est en pleine mutation. En mars 2025, Kokuyo a annoncé la révision de son activité de cartables et a décidé de cesser la production.Kokuyo Corporation

2. Détails du retrait de Kokuyo et répercussions sur l'industrie

Selon l'annonce officielle,l'alourdissement et la hausse des prix sont les principales raisons. Avec l'augmentation des terminaux ICT et des manuels scolaires, le poids total moyen a augmenté de plus de 900 g par rapport à il y a dix ans, ce qui a soulevé des préoccupations concernant la charge physique pour les enfants.Kokuyo Corporation

D'autre part, le prix moyen s'est polarisé de 50 000 à 70 000 yens au milieu des années 2010, les modèles d'ateliers dépassant les 100 000 yens, tandis que ceux des grandes surfaces sont autour de 30 000 yens. Le modèle à 30 000 yens d'Ito-Yokado a attiré l'attention avec un objectif de vente en hausse de 5 % par rapport à l'année précédente.kusui  blog

3. État actuel du marché des cartables

Selon les estimations de l'Association des fabricants de cartables, le marché atteindra environ 55,2 milliards de yens en 2024. Après un pic en 2022, une légère baisse est observée. Le mois d'avril est le plus fréquent pour commencer à envisager un achat, marquant une tendance à l'anticipation.Association des fabricants de cartables
Les données de recherche de LINE Yahoo montrent également que le pic de "Rancatsu" est avancé chaque année, atteignant son sommet lors de la première semaine d'avril en 2025.Lycorp

4. Anticipation du "Rancatsu" et comportement de consommation dirigé par les grands-parents

Ces dernières années, le "Rancatsu" est de plus en plus dirigé par les grands-parents plutôt que par les parents. Les grands-parents choisissent des modèles à haute valeur ajoutée comme **"cadeau unique dans une vie"**, tandis que les ménages à double revenu, responsables du budget familial, privilégient le prix et la légèreté, optant pour des modèles de grandes surfaces, des abonnements ou des services de partage, créant ainsi une polarisation. Cette différenciation de la demande semble avoir pris en tenaille les produits "milieu de gamme" de Kokuyo.

5. Risque de diminution de la demande en raison de la baisse de la natalité

En 2024, le nombre de naissances est tombé pour la première fois sous les 700 000 (statistiques démographiques préliminaires).Reuters
La diminution du nombre d'enfants réduit directement la demande de cartables, mais la hausse des prix unitaires a permis de maintenir les ventes. Cependant, l'augmentation des prix atteint ses limites.

6. Émergence de nouvelles gammes de prix, nouveaux matériaux et business de la refonte

• Baisse des prix dans les grandes surfaces: Modèle PB à 30 000 yens d'Ito-Yokado.kusui  blog

• Légèreté et tissu: Produits de moins de 800 g, comme le "Rakusack Junior" de Footmark, sont populaires.Mainichi Shimbun

• Demande de refonte: Les services de transformation en portefeuilles ou pochettes après usage ont connu une forte expansion depuis la pandémie.Lycorp
  
  

Ces initiatives sont soutenues par les mots-clés "préservation des souvenirs" et "durabilité".

7. Culture des cartables s'étendant à l'étranger

Avec le développement des réseaux sociaux et du commerce électronique transfrontalier, les cartables sont devenus des articles de mode pour adultes à l'étranger. Lors des salons en Italie et en Allemagne, les designs neutres en termes de genre ont été bien accueillis, et les fabricants nationaux renforcent leurs canaux de vente à l'étranger.Theworldfolio

8. Stratégies de survie des fabricants et détaillants

9. Perspectives futures : de la "sacoche" à la "valeur expérientielle"

Le cartable est en train de passer d'un simple sac d'école à une **"valeur expérientielle portant les souvenirs de six ans"**. Dans un contexte de déclin démographique et de diversification,

• Personnalisation immédiate(pièces imprimées en 3D)

• Intégration numérique(étiquettes GPS, capteurs de posture)

• Partage(via frères et sœurs, applications de marché)
  
  seront les prochains axes de concurrence. Les fabricants doivent rapidement passer à un modèle intégré "matériaux, services, recyclage".

10. Conclusion

Le retrait de Kokuyo n'est pas la fin du "mythe du cartable", mais le prologue d'un nouveau chapitre. Même avec la diminution du nombre d'enfants, les besoins ne disparaissent pas.La légèreté, la multifonctionnalité et la durabilitécomme nouvelles normes, etle lien avec les grands-parentsseront les clés pour rendre la culture du cartable durable.

Liste des articles de référence

• Kokuyo "Annonce de la fin de la production de cartables" 17/03/2025Kokuyo Corporation

• "2025, signes de changement sur le marché des cartables | Stratégie à 30 000 yens de Yokado" 11/05/2025kusui  blog

• LINE Yahoo "Tendances du Rancatsu de plus en plus précoces" 03/07/2025Lycorp

• Graphique d'enquête sur l'achat de cartables (Association des fabricants de cartables) publié en avril 2025Association des fabricants de cartables

• Reuters "Les naissances au Japon ont atteint un niveau record en 2024" 27/02/2025Reuters