Les dépenses pour soutenir ses passions ne peuvent-elles pas être réduites ? Les "dépenses de vie pour le cœur" qui ne vacillent pas malgré la hausse des prix - Une enquête reflète les tendances réelles de consommation.

1. Le "oshikatsu" est-il compris dans le monde ? — D'abord, expliquer "oshikatsu"

Le terme japonais "推し活 (oshikatsu)" désigne l'ensemble des activités visant à soutenir, apprécier et embellir la vie quotidienne en se consacrant à un "oshi" (c'est-à-dire une personne ou un personnage que l'on souhaite soutenir de tout cœur). Cela peut inclure des idoles, artistes, acteurs, VTubers, sportifs, personnages d'anime ou de jeux vidéo, et même des mascottes locales.

Aujourd'hui, le terme "oshikatsu" est parfois utilisé tel quel dans les médias étrangers et est considéré comme une nouvelle culture de consommation qui inclut non seulement le fanatisme, mais aussi "l'investissement émotionnel", "la participation communautaire" et "la consommation d'expériences".Reuters

Une caractéristique du oshikatsu est que les dépenses ne se limitent pas à un seul événement. Les concerts et spectacles ont plusieurs représentations lors des tournées, les diffusions et services d'abonnement se poursuivent mensuellement, et les produits dérivés "en édition limitée" sont régulièrement lancés. Les anniversaires, commémorations, sorties d'œuvres et anniversaires créent un calendrier rempli d'événements.

En conséquence, les dépenses liées au oshikatsu tendent à devenir des "coûts fixes" dans le budget des ménages. Et maintenant, beaucoup de gens se posent cette question :
"Les dépenses liées au oshikatsu, on ne peut pas vraiment les réduire, n'est-ce pas ?"

2. Conclusion de l'enquête : même avec l'inflation, beaucoup ne réduisent pas leurs dépenses liées au oshikatsu

Les dernières enquêtes montrent clairement que la hausse des prix affecte également le monde du oshikatsu. Par exemple, une enquête a révélé queenviron 80 % (77,1 %) des personnes ressentent l'impact de l'inflation dans leurs activités de oshikatsu, tandis que **près de la moitié (48,1 %) ne réduisent pas leurs dépenses**. Les principales raisons de ne pas réduire les dépenses sont le désir de maintenir un sentiment de satisfaction et de bonheur. De plus, **22,5 % considèrent le oshikatsu comme un "bien de première nécessité" et 47,7 % le voient comme un "coût de maintenance pour l'équilibre mental"**.Communiqué de presse et distribution de communiqués de presse No.1｜PR TIMES+1

D'autre part, des estimations incluant un public plus large parlent du nombre de participants au oshikatsu et des dépenses annuelles à grande échelle. Par exemple, un rapport de Reuters mentionne que le nombre de personnes impliquées dans le oshikatsu pourrait atteindreenviron 14 millions, et que les dépenses moyennes annuelles pourraient être d'environ 250 000 yens, avec un impact économique potentiel de3,5 trillions de yens par an.Reuters
250 000 yens par an équivaut à environ 21 000 yens par mois. Ainsi, même pour les fans modérés, c'est une fourchette tout à fait envisageable.

4. "Où va l'argent ?" — Décomposer les dépenses liées au oshikatsu

Les dépenses liées au oshikatsu peuvent généralement être regroupées en six catégories.

① Billets (concerts, spectacles, événements)
Vente initiale, prévente pour les membres du fan club, vente générale, billets pour les diffusions. Ces dernières années, les types de sièges sont devenus plus variés, avec de plus en plus de mises à niveau et d'options avec avantages. La valeur de "rencontrer son oshi" est la plus concentrée dans cette dépense.

② Produits dérivés (officiels, collaborations, exclusifs sur place)
Statuettes, éventails, bâtons lumineux, motifs de costumes, produits aléatoires, éditions limitées. Les produits dérivés sont souvent en rupture de stock, ce qui accélère les achats.

③ Déplacements (transport, hébergement, repas, tourisme)
Les déplacements amplifient la "consommation d'expériences" du oshikatsu. Selon des rapports d'enquête sur les déplacements liés au oshikatsu,le coût moyen d'un déplacement est d'environ 47 000 yens, avec un maximum de 800 000 yens. Le principal objectif est souvent un concert ou un spectacle, et l'achat de produits dérivés exclusifs est également un facteur qui motive les déplacements.FNN Prime Online

④ Dépenses numériques (diffusions, abonnements, services pour membres)
Frais d'adhésion mensuels, adhésions, pourboires, chats exclusifs, vidéos exclusives. Même de petites sommes s'accumulent en tant que "coût fixe silencieux".

⑤ Mise en scène du oshikatsu (cafés, autels, séances photo, accessoires)
Boissons aux couleurs de l'oshi, ballons, petits objets pour autels, photogénique. Facilement lié aux réseaux sociaux, les dépenses deviennent une "expression".

⑥ Dépenses secondaires (beauté, vêtements, ongles, préparation)
Rencontrer son oshi, se rendre sur place, prendre des photos. C'est là que "se préparer soi-même" devient une dépense. Cela est souvent négligé, mais c'est en réalité important.

En regardant cette structure, on comprend pourquoi il est difficile de réduire les dépenses liées au oshikatsu.
Le oshikatsu implique **des objets (produits dérivés), des expériences et des abonnements (continuité)** simultanément. Réduire l'un d'eux peut facilement donner l'impression que la satisfaction chute considérablement.

5. La principale raison pour laquelle il est difficile de "réduire" : le oshikatsu est devenu une "infrastructure émotionnelle"

Alors, pourquoi est-il difficile de réduire les dépenses liées au oshikatsu ?
Selon les termes de l'enquête, le oshikatsu est lié au "bonheur", à "l'équilibre mental" et aux "biens de première nécessité".Communiqué de presse et distribution de communiqués de presse No.1｜PR TIMES+1

Ce n'est pas une question de "volonté". C'est une question de structure.

• Identité : Plus qu'un simple "aimer", un oshi peut devenir un pilier qui soutient "qui je suis" (surtout dans une époque où la solitude est profonde).

• Dispositif de récupération : Le oshikatsu est directement lié à la récupération de la fatigue et du stress. "C'est grâce à ça que je peux tenir cette semaine".

• Communauté : Les réseaux sociaux et les événements créent des communautés, et le oshikatsu devient un circuit de relations humaines.

• Bonheur à durée limitée : La période d'activité d'un oshi peut être limitée. C'est pourquoi le "maintenant ou jamais" devient plus fort.

De plus, le oshikatsu impliquede nombreuses dépenses imprévisibles.
Les événements auxquels on peut assister changent en fonction des résultats des tirages au sort. Des représentations supplémentaires sont annoncées. Des produits dérivés en édition limitée apparaissent soudainement. Des collaborations commencent. Des publicités d'anniversaire sont lancées.
Cette "incertitude" rend l'économie difficile. Le budget d'un ménage fonctionne sur la "prévision", mais le oshikatsu fonctionne sur la "surprise".

6. Les préoccupations financières sont une réalité : l'écart entre "l'idéal" et "la réalité" des fans de oshikatsu

Même si le oshikatsu est devenu une infrastructure émotionnelle, cela ne fait pas disparaître les préoccupations financières.
Un autre article présentant une enquête sur le oshikatsu et l'argent indique qu'environ deux personnes sur trois parmi les fans de oshikatsu ont des préoccupations, les principales étant "le montant d'argent disponible pour le oshikatsu est faible" et "je ne peux pas épargner".MarkeZine

Ce qui se passe ici, c'est un conflit de valeurs.
"Le oshikatsu est nécessaire" pense une partie de soi, tandis qu'une autre partie pense "je devrais économiser pour l'avenir", et ces deux parties se battent dans le même portefeuille.
En conséquence, "culpabilité" et "absence de regret" coexistent. En fait, les sentiments les plus fréquents après avoir dépensé trop sont "inquiétude et conflit", mais "aucun regret" suit de près, selon les résultats.##