« Kyoto est complet, les régions ont des chambres libres » — Les villes désertées par les clients nationaux et les raisons de leur absence : Les hébergements que les Japonais ne choisissent plus, le réajustement de leurs loisirs

Kyoto bondé, centre-ville en hausse, et régions avec de nombreux logements vacants. La grande vague d'inbound et le changement de valeurs des résidents réécrivent la carte du voyage.

1. Les données montrent un "ralentissement large et silencieux"

Les séjours domestiques des Japonais ralentissent. Le nombre total de nuitées de janvier à juillet 2025 a diminué de 4 % par rapport à l'année précédente, atteignant 261,22 millions de nuitées. Parmi les 47 préfectures, 35 ont enregistré une baisse, représentant plus de 70 %, et les quatre préfectures de Kyoto et Tokyo ont chuté de plus de 10 % (selon le décompte de l'article commandé).
En arrière-plan, il y a (1) l'augmentation rapide de l'inbound entraînant une congestion, (2) la hausse du prix des nuitées, (3) la fin des mesures de soutien post-COVID, et (4) le retour aux voyages à l'étranger.

L'inbound progresse à un rythme record. Le nombre de visiteurs au Japon en 2024 a atteint un record de 36,87 millions, et en 2025, l'élan s'est poursuivi dès le début de l'année, atteignant un niveau record de 3,43 millions en juillet. Le cumul de janvier à juillet a augmenté de 18,4 % par rapport à l'année précédente, atteignant environ 24,9 millions. Le faible taux de change du yen a été un vent favorable, avec une croissance particulièrement forte en provenance de Chine continentale et des États-Unis.Reuters

D'un autre côté, les frictions autour de la congestion touristique et des règles de comportement éclatent partout. Les ruelles privées de Gion à Kyoto ont été interdites aux touristes en 2024, et les mesures de respect continuent.The Guardian
Au Mont Fuji, pour réduire les "ascensions éclair", une porte payante et une limite de 4 000 personnes par jour ont été introduites sur la route Yoshida à partir de l'été 2024.AP News

2. Des "vents" différents selon les régions—"Ouest fort, Est faible" et l'effet Expo

Les séjours ont augmenté dans 12 préfectures de janvier à juillet. La préfecture d'Osaka a connu une augmentation de 3 % grâce à l'effet de l'Expo, et certaines parties du Kansai à Tokai sont restées solides, à l'exception de Kyoto. Cependant, Kyoto est susceptible de connaître une nouvelle baisse à deux chiffres en 2024 en raison de l'aggravation de la congestion qui pousse les clients domestiques à partir, selon l'article.
En réalité, la ville de Kyoto, où la concentration touristique est élevée, a annoncé une augmentation significative de la taxe de séjour (jusqu'à 10 000 yens/nuit pour les hôtels de luxe), suscitant un débat houleux. Sur les réseaux sociaux et dans les médias étrangers, des discussions ont émergé sur l'efficacité de cette mesure pour atténuer la congestion ou si elle vise principalement à augmenter les recettes fiscales.The Times

En 2025, l'Expo d'Osaka-Kansai ouvrira au printemps. L'expansion de la capacité d'accueil dans l'ouest du Japon et l'intérêt international continuent de se concentrer.Le Monde.fr

3. Séisme, demande exceptionnelle, lieux de tournage—les "facteurs locaux" derrière les chiffres

La préfecture d'Ishikawa a vu une baisse de 26 % des séjours domestiques de janvier à juillet après la fin de la demande de reconstruction suite au séisme de la péninsule de Noto (2024) et la fin des réductions de soutien (article). À Kanazawa, on entend dire que "l'augmentation des touristes européens compense le total". D'un autre côté, la préfecture de Shimane a connu une baisse de 11 %. Le flux en provenance du Kansai se dirige vers l'Expo, et l'entrée au printemps et au début de l'été a ralenti.

Ces "facteurs locaux" influencent à court terme les préférences de destination. Les voyages en 2025 devront être observés non pas comme une reprise uniforme à l'échelle nationale, mais comme un "déplacement des projecteurs".

4. Où se dirigent les résidents—du voyage au "contenu"

Où l'argent et le temps sont-ils dirigés alors que les dépenses de voyage sont réduites ? L'article commandé cite les données de consommation des ménages de JCB/Nowcast, indiquant qu'en 2025, alors que certains mois voient une baisse des "voyages", la "restauration" et la "diffusion de contenu" continuent de croître. En tant que preuve tangible, les plateformes de diffusion nationales continuent de croître.
Par exemple, le nombre d'abonnés japonais à Netflix a dépassé les 10 millions en 2024, tiré par le succès de contenus nationaux tels que l'animation.Reuters

5. Les voix de la "bipolarisation" sur les réseaux sociaux

Tonalité typique des réactions (résumé)

• Évitement de la congestion : "Kyoto est trop bondé. Aller en province hors saison." "Les hôtels sont trop chers."

• Attente de correction : "Utiliser les recettes fiscales pour améliorer les infrastructures comme les toilettes et les poubelles." "Mettre en place des réservations et répartir les visites sur différentes plages horaires."

• Flux inverse : "Éviter Kyoto et se diriger vers Nara, Shiga, Mie." "Le charme du Hokuriku et du San'in est qu'ils sont 'calmes et abordables'."

• Réactions sceptiques : "Augmenter la taxe de séjour pour les hôtels de luxe ne réduira pas la congestion, n'est-ce pas ?" (résumé des discussions sur les forums étrangers concernant la taxe de séjour à Kyoto)Reddit

Sur les réseaux sociaux, des rumeurs de "prédiction de grand séisme" en juillet ont également circulé, affectant la demande de voyages en provenance d'Asie, et des rapports indiquent que les visites en provenance de Hong Kong et de Corée ont chuté ce mois-là. La demande touristique est facilement influencée par "l'air du temps".Reuters

6. Les prescriptions pour les entreprises et les collectivités

(1) Observer la "surface" de l'offre et de la demande
Les mesures à Kyoto et au Mont Fuji ont tendance à être des traitements symptomatiques qui se concentrent sur les "points" de congestion. Il est souhaitable de combiner des plafonds par créneau horaire et par zone, des réservations échelonnées via des applications, et des incitations tarifaires basées sur des mesures réelles.AP News

(2) Assurer des "places" pour les clients locaux
Bloquer un certain nombre de places le week-end pour les "résidents de la préfecture et des environs" et ne pas les libérer à la dernière minute. Concevoir des programmes de fidélité (stationnement gratuit, départ tardif, crédit à l'intérieur de l'établissement) exclusivement pour les clients nationaux.

(3) Redéfinir la valeur du voyage
La croissance de la diffusion et de la restauration est due à l'évaluation du "temps d'immersion à bon rapport qualité-prix". Les hébergements doivent également mettre en avant "l'immersion du séjour" (sources chaudes privatives sans foule, garantie de tranquillité, acoustique des chambres pour la lecture et la musique, etc.).

(4) Tisser des récits en dehors des "routes dorées"
Coucher de soleil, brume matinale, lumière de la neige—visualiser la tranquillité du Hokuriku, San'in, Tohoku à travers le prisme des saisons et des moments de la journée. Alors que l'afflux actuel de visiteurs se concentre sur Tokyo, Kyoto, Osaka, proposer des circuits dans les environs peut attirer à la fois les visiteurs nationaux et internationaux.The Times

(5) Conception choisie pour des raisons autres que le prix
Réduire le fardeau des familles avec enfants (prêt gratuit de poussettes, créneaux pour éviter les files d'attente au petit-déjeuner), optimisation pour les activités de fans et les workations, créer une "sensation de bon rapport qualité-prix" par la différenciation de la valeur de l'expérience.

7. Conseils pour les résidents

• "Calme et abordable" signifie : Villes-châteaux du côté de la mer du Japon, stations thermales dans les bassins, illuminations nocturnes des jardins japonais du San'in, etc.

• Pour éviter la foule : Pour les lieux où les itinéraires sont limités, comme les montagnes ou les temples, privilégier les matins ou les soirs en semaine. Au Mont Fuji, la route Yoshida avec réservation et limite de capacité est souvent bondée, donc planifier des itinéraires alternatifs et l'équipement nécessaire.AP News

• Pour les stratégies de prix : Se concentrer sur les jours de la semaine, du mardi au jeudi, où la demande touristique est plus dispersée. Choisir des hébergements où le coût par nuitée diminue avec des séjours prolongés.
  
  
  

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Conclusion :

L'"éloignement des clients domestiques" japonais n'est pas simplement une question d'économie. La reprise historique de l'inbound (faible yen), la hausse des prix des nuitées dans les grandes villes, le stress de la congestion, et la préférence pour le "streaming et la restauration" se conjuguent pour accélérer la **bipolarisation de la demande touristique (concentration locale et ralentissement à grande échelle)**. Les mesures à Kyoto et au Mont Fuji ont commencé, mais la clé est de redessiner la congestion et les prix des voyages en fonction des "créneaux horaires, des zones et de la valeur de l'expérience".Reuters

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Données de référence et sources (citées dans le texte)

• Tendances des visiteurs au Japon 2024-2025 (annonce JNTO) : record battu.Reuters

• Mesures contre le surtourisme à Kyoto (interdiction d'accès aux ruelles privées de Gion, etc.).The Guardian##HTML