Sind die Ausgaben für das Fan-Dasein nicht zu sparen? "Lebenshaltungskosten des Herzens", die trotz hoher Inflation stabil bleiben – Eine Umfrage zeigt die realen Konsumtrends

1. Ist "Oshikatsu" weltweit verständlich? - Zunächst eine Erklärung von "oshikatsu"

"Oshikatsu" ist ein japanisches Wort, das sich auf Aktivitäten bezieht, die das Unterstützen, Genießen und Verschönern des Lebens durch das Anfeuern eines bestimmten Idols, Künstlers, Schauspielers, VTubers, Sportlers, Anime- oder Spielcharakters oder sogar eines lokalen Maskottchens umfassen.

Mittlerweile wird "oshikatsu" auch in ausländischen Medien verwendet und wird nicht nur als Fanaktivität, sondern als eine neue Konsumkultur betrachtet, die "emotionale Investitionen", "Gemeinschaftsbeteiligung" und "Erlebniskonsum" umfasst.Reuters

Ein besonderes Merkmal von Oshikatsu ist, dass die Ausgaben nicht "einmalig" sind. Konzerte und Bühnenaufführungen finden im Rahmen von Tourneen mit mehreren Auftritten statt, Streaming- und Mitgliederservices laufen monatlich weiter. Merchandise wird immer wieder als "limitiert" herausgebracht. Geburtstage, Jubiläen, Veröffentlichungen von Werken und Jahrestage füllen den Kalender mit Veranstaltungen.

Infolgedessen werden die Oshikatsu-Ausgaben leicht zu einem "Fixkostenfaktor" im Haushalt. Und jetzt stellen sich viele die Frage:
"Kann man bei den Oshikatsu-Ausgaben wirklich sparen?"

2. Untersuchungsergebnisse: Auch bei steigenden Preisen reduzieren viele ihre "Oshikatsu"-Ausgaben nicht

Eine aktuelle Untersuchung zeigt deutlich, dass auch im Bereich Oshikatsu die Preiserhöhungen spürbar sind. In einer Untersuchung gaben etwa 80% (77,1%) an, die Preiserhöhungen bei Oshikatsu zu spüren, während **etwa die Hälfte (48,1%) ihre Ausgaben nicht reduziert**. Die Hauptgründe, warum sie nicht reduzieren, sind "das Bedürfnis, das geistige Wohlbefinden und die Zufriedenheit aufrechtzuerhalten". Darüber hinaus betrachten **22,5% Oshikatsu als "lebensnotwendig" und 47,7% als "Wartungskosten für die geistige Verfassung"**.Pressemitteilungen und Nachrichtenveröffentlichungen Nr. 1｜PR TIMES+1

Wichtig ist hier, dass Oshikatsu-Ausgaben nicht als "Luxus" betrachtet werden, sondern für die Betroffenen eine "Funktion des Lebens" darstellen.
Selbst wenn man bei den Ausgaben für Lebensmittel oder Nebenkosten sparen kann, führt das Sparen bei Oshikatsu zu einem mentalen Zusammenbruch. Oder Oshikatsu motiviert einen, bei der Arbeit sein Bestes zu geben. Diese Empfindungen spiegeln sich in den Zahlen wider.

Auf der anderen Seite ist die Frage, ob die Ausgaben gut kontrolliert werden, ein anderes Thema.
In derselben Untersuchung wurde festgestellt, dass über 90% (91,6%) der Oshikatsu-Fans kein Budget festlegen, etwa 60% (58,3%) haben bereits zu viel für Oshikatsu ausgegeben, und **über 60% (63,3%) haben Schwierigkeiten mit dem Ausgabenmanagement**. Ein häufiges Problem ist, dass sie auf unerwartet hohe Ausgaben nicht vorbereitet sind.Pressemitteilungen und Nachrichtenveröffentlichungen Nr. 1｜PR TIMES

Das Fazit lautet also:
Oshikatsu-Ausgaben sind schwer zu kürzen. Aber wenn man sie nicht "plant", wird es schwierig.

3. Durchschnittliche Oshikatsu-Ausgaben: Wie viel pro Monat? Wie viel pro Jahr? - Wo liegt der "normale Bereich"?

Die Ausgaben für Oshikatsu variieren je nach Bereich, Genre und Art der Unterstützung. Daher ist es leicht, sich zu fragen, ob man selbst zu viel ausgibt.

Laut japanischen Daten beträgt der durchschnittliche monatliche Betrag, den junge Menschen für Oshikatsu ausgeben, etwa 13.305 Yen (es gibt auch Unterschiede je nach Altersgruppe, wobei die 30er tendenziell mehr ausgeben).Nippon.com
Diese Zahl entspricht auch dem Gefühl der "leichten bis mittleren" Fans. Ein Betrag von 10.000 Yen pro Monat ist schnell erreicht, wenn man Mitgliedsbeiträge, Streaming, kleine Merchandise-Artikel und ein paar Besuche in Kollaborationscafés berücksichtigt.

In breiteren Schätzungen, die eine größere Gruppe umfassen, wird die Anzahl der Oshikatsu-Teilnehmer und die jährlichen Ausgaben als beträchtlich angesehen. Laut einem Bericht von Reuters könnte die Anzahl der Menschen, die an Oshikatsu beteiligt sind, etwa 14 Millionen erreichen, und es wird geschätzt, dass sie durchschnittlich etwa 250.000 Yen pro Jahr ausgeben, was zu einem wirtschaftlichen Effekt von etwa 3,5 Billionen Yen pro Jahr führen könnte.Reuters
250.000 Yen pro Jahr entsprechen etwa 21.000 Yen pro Monat. Das ist ein Bereich, der auch für die "mittleren" Fans durchaus realistisch ist.

4. "Wohin verschwindet das Geld?" - Eine Aufschlüsselung der Oshikatsu-Ausgaben

Die Ausgaben für Oshikatsu lassen sich grob in die folgenden sechs Kategorien einteilen.

① Tickets (Konzerte, Bühnen, Veranstaltungen)
Erstverkauf, FC-Vorverkauf, allgemeiner Verkauf, Streaming-Tickets. In den letzten Jahren sind die Sitzplatzkategorien detaillierter geworden, und Upgrades oder Tickets mit besonderen Extras sind häufiger. Der Wert des "Treffens mit dem Idol" ist die konzentrierteste Ausgabe.

② Merchandise (offiziell, Kollaboration, vor Ort limitiert)
Acrylständer, Fächer, Leuchtstäbe, Kostümmotive, Zufallsprodukte, limitierte Auflagen. Merchandise kann leicht zu einem Kaufrausch führen, wenn es "ausverkauft" ist.

③ Reisen (Transport, Unterkunft, Verpflegung, Sightseeing)
Reisen vergrößern den "Erlebniskonsum" von Oshikatsu erheblich. In einer Untersuchung zu Oshikatsu-Reisen wurde festgestellt, dass die durchschnittlichen Kosten für eine Reise etwa 47.000 Yen betragen, wobei die Höchstkosten 800.000 Yen erreichen. Der Hauptzweck ist meist ein Konzert oder eine Live-Veranstaltung, und der Kauf von limitierten Merchandise-Artikeln steigert die Reiselust.FNN Prime Online

④ Digitale Ausgaben (Streaming, Abonnements, Mitgliederservices)
Monatliche Mitgliedsbeiträge, Mitgliedschaften, Spenden, exklusive Chats, exklusive Videos. Auch kleine Beträge summieren sich zu "stillen Fixkosten".

⑤ Oshikatsu-Inszenierung (Cafés, Altäre, Fotografie, Requisiten)
Getränke in der Lieblingsfarbe, Ballons, Altarschmuck, fotogene Szenen. Diese Ausgaben sind eng mit sozialen Medien verbunden und werden zu einem Ausdrucksmittel.

⑥ Sekundäre Ausgaben (Schönheit, Kleidung, Nägel, Vorbereitung)
Das Treffen mit dem Idol, der Besuch von Veranstaltungen, das Fotografieren. Hierbei entstehen Ausgaben für die "eigene Pflege", die oft übersehen werden, aber tatsächlich erheblich sind.

Diese Struktur zeigt, warum es schwer ist, bei Oshikatsu-Ausgaben zu sparen.
Oshikatsu umfasst gleichzeitig **Dinge (Merchandise) und Erlebnisse sowie Abonnements (fortlaufend)**. Wenn man eines davon kürzt, fühlt man oft, dass die Zufriedenheit erheblich sinkt.

5. Der Hauptgrund, warum es schwer ist zu sparen: Oshikatsu ist zur "emotionalen Infrastruktur" geworden

Warum also sind Oshikatsu-Ausgaben schwer zu kürzen?
Laut Untersuchungen ist Oshikatsu mit "Glück", "geistigem Wohlbefinden" und "lebensnotwendig" verbunden.Pressemitteilungen und Nachrichtenveröffentlichungen Nr. 1｜PR TIMES+1

Das ist kein "Wille", sondern ein strukturelles Problem.

• Identitätsbildung: Oshikatsu kann mehr als nur "Mögen" sein und wird oft zu einer Säule, die unterstützt, "wer man ist" (besonders in einer Zeit tiefer Einsamkeit).

• Regenerationsmechanismus: Oshikatsu ist direkt mit der Erholung von Müdigkeit und Stress verbunden. "Weil es das gibt, kann ich diese Woche überstehen."

• Gemeinschaftsbildung: In sozialen Medien und bei Veranstaltungen entstehen Gemeinschaften, und Oshikatsu wird zu einem Netzwerk für zwischenmenschliche Beziehungen.

• Zeitlich begrenztes Glück: Die Aktivitätsdauer des Idols könnte begrenzt sein. Daher wird das Gefühl von "jetzt oder nie" stärker.

Außerdem gibt es bei Oshikatsu viele unvorhersehbare Ausgaben.
Ob man an einer Veranstaltung teilnehmen kann, hängt von der Verlosung ab. Zusätzliche Veranstaltungen werden angekündigt. Limitierte Merchandise-Artikel erscheinen plötzlich. Kollaborationen beginnen. Geburtstagsanzeigen werden gestartet.
Diese "Unsicherheiten" machen das Sparen schwierig. Haushaltsbudgets basieren auf "Vorhersagen", aber Oshikatsu basiert auf "Überraschungen".

6. Geldprobleme sind real: Die Kluft zwischen "Ideal" und "Realität" der Oshikatsu-Fans

Auch wenn Oshikatsu zur emotionalen Infrastruktur geworden ist, verschwinden die Geldprobleme nicht.
In einem Artikel, der eine andere Untersuchung (Oshikatsu und Geld) vorstellt, wird berichtet, dass etwa zwei Drittel der Oshikatsu-Fans Probleme haben, wobei die häufigsten Probleme "zu wenig Geld für Oshikatsu" und "keine Ersparnisse" sind.MarkeZine

Hier kommt es zu einem Konflikt der Werte.
Der Teil von einem selbst, der denkt, "Oshikatsu ist notwendig", und der Teil, der denkt, "man sollte für die Zukunft sparen", kämpfen im selben Geldbeutel.
Das Ergebnis ist, dass "Schuldgefühle" und "keine Reue" nebeneinander existieren. Tatsächlich sind "Unsicherheit und Konflikt" die häufigsten Gefühle, wenn man zu viel ausgibt, gefolgt von "keine Reue", wie die Ergebnisse zeigen.Pressemitteilungen und Nachrichtenveröffentlichungen Nr. 1｜PR TIMES

Dieser Widerspruch kann als Zeichen dafür gesehen werden, dass Oshikatsu von "bloßer Unterhaltung" zu "einem Teil des Lebens" geworden ist.

##HTML_TAG_