การใช้จ่ายเพื่อสนับสนุนไอดอลไม่สามารถประหยัดได้? ค่าใช้จ่ายที่ไม่สั่นคลอนแม้ในช่วงที่ราคาสินค้าสูงขึ้น — การสำรวจที่สะท้อนแนวโน้มการบริโภคที่แท้จริง

1. "Oshikatsu" เป็นที่รู้จักทั่วโลกหรือไม่? — อธิบายคำว่า "oshikatsu"

"Oshikatsu" เป็นคำที่มีต้นกำเนิดจากญี่ปุ่น ใช้เพื่ออธิบายกิจกรรมที่สนับสนุนและเพลิดเพลินกับ "oshi" ซึ่งหมายถึงบุคคลหรือสิ่งที่ต้องการสนับสนุนจากใจ ไม่ว่าจะเป็นไอดอล, ศิลปิน, นักแสดง, VTuber, นักกีฬา, ตัวละครอนิเมะหรือเกม, หรือแม้กระทั่งมาสคอตขององค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น

ในปัจจุบัน, คำว่า "oshikatsu" ถูกใช้ในสื่อต่างประเทศด้วย และได้รับการจับตามองว่าเป็นวัฒนธรรมการบริโภคใหม่ที่รวมถึง "การลงทุนทางอารมณ์", "การเข้าร่วมชุมชน", และ "การบริโภคประสบการณ์" มากกว่าการเป็นเพียงกิจกรรมของแฟนๆReuters

ลักษณะเด่นของ "oshikatsu" คือการใช้จ่ายที่ไม่สิ้นสุดเพียงครั้งเดียว การแสดงสดหรือเวทีมีหลายการแสดงในทัวร์ การสตรีมหรือบริการสมาชิกดำเนินต่อไปทุกเดือน สินค้ามักจะออกมาในรูปแบบ "จำกัด" ซ้ำๆ วันเกิดหรือวันครบรอบ, การเปิดตัวผลงานหรือวันครบรอบปี, ทำให้มีเหตุการณ์เกิดขึ้นจนปฏิทินเต็มไปหมด

ผลที่ตามมาคือ ค่าใช้จ่ายของ "oshikatsu" มักจะกลายเป็น "ค่าใช้จ่ายคงที่" ในครัวเรือน และในปัจจุบัน หลายคนมักจะถามคำถามนี้
"ค่าใช้จ่ายของ oshikatsu นั้นประหยัดไม่ได้ใช่ไหม?"

2. ผลการสำรวจชี้ชัด: แม้จะมีราคาสูงขึ้น แต่หลายคนยังคงไม่ลดค่าใช้จ่ายใน "oshikatsu"

การสำรวจล่าสุดแสดงให้เห็นว่าราคาที่เพิ่มขึ้นได้ส่งผลกระทบต่อโลกของ "oshikatsu" อย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น ในการสำรวจหนึ่งประมาณ 8 ใน 10 (77.1%) รู้สึกถึงราคาที่สูงขึ้นใน "oshikatsu"แต่ในขณะเดียวกัน **ประมาณครึ่งหนึ่ง (48.1%)** ไม่ลดค่าใช้จ่าย เหตุผลหลักที่ไม่ลดคือ "ต้องการรักษาความพึงพอใจทางจิตใจและความสุข" นอกจากนี้ยังมีคนที่มองว่า "oshikatsu" เป็น "สิ่งจำเป็นในชีวิต" (22.5%)และมองว่าเป็น "ค่าใช้จ่ายในการบำรุงรักษาสภาพจิตใจ" (47.7%)**PR TIMES+1

สิ่งสำคัญที่ต้องเข้าใจคือ ค่าใช้จ่ายใน "oshikatsu" ไม่ใช่ "ความฟุ่มเฟือย" แต่กลายเป็น "ฟังก์ชันของชีวิต" สำหรับบุคคลนั้น
แม้ว่าค่าอาหารหรือค่าสาธารณูปโภคจะลดลงได้ แต่การลดค่าใช้จ่ายใน "oshikatsu" อาจทำให้สภาพจิตใจแย่ลง หรือบางทีเพราะมี "oshikatsu" ทำให้สามารถทำงานได้ดีขึ้น ความรู้สึกเหล่านี้สะท้อนออกมาในตัวเลข

ในทางกลับกัน การควบคุมค่าใช้จ่ายอาจไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง
จากการสำรวจเดียวกันพบว่ามีผู้ที่ทำ "oshikatsu" โดยไม่กำหนดงบประมาณมากกว่า 9 ใน 10 (91.6%)และมีผู้ที่เคยใช้จ่ายเกินใน "oshikatsu" ประมาณ 6 ใน 10 (58.3%)และยังมี**ผู้ที่มีปัญหาในการจัดการค่าใช้จ่ายมากกว่า 6 ใน 10 (63.3%)** ปัญหาที่พบบ่อยคือ "ไม่สามารถรับมือกับค่าใช้จ่ายที่สูงอย่างฉับพลัน"PR TIMES

ดังนั้น ข้อสรุปคือ
ค่าใช้จ่ายใน "oshikatsu" นั้นยากที่จะลด แต่ถ้าไม่ "ออกแบบ" ให้ดีอาจจะลำบาก

3. ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยใน "oshikatsu": ต่อเดือนเท่าไหร่? ต่อปีเท่าไหร่? — ขอบเขต "ปกติ" อยู่ที่ไหน

ค่าใช้จ่ายใน "oshikatsu" ขึ้นอยู่กับวงการ, ประเภท, และวิธีการสนับสนุน ซึ่งทำให้เพดานการใช้จ่ายแตกต่างกันไป นั่นทำให้หลายคนรู้สึกกังวลว่า "ฉันใช้จ่ายมากเกินไปหรือเปล่า?"

จากข้อมูลในญี่ปุ่น การสำรวจเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายใน "oshikatsu" ของคนหนุ่มสาวแสดงให้เห็นว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ประมาณ 13,305 เยนซึ่งมีความแตกต่างตามอายุ โดยคนในวัย 30 ปีมีแนวโน้มใช้จ่ายสูงกว่าNippon.com
ตัวเลขนี้ใกล้เคียงกับความรู้สึกของกลุ่ม "light to middle" เพราะเพียงแค่ค่าสมาชิก, การสตรีม, สินค้าชิ้นเล็กๆ, และการไปคาเฟ่ไม่กี่ครั้งก็สามารถถึงจำนวนนี้ได้

ในทางกลับกัน การประมาณการที่รวมกลุ่มคนที่กว้างขึ้นแสดงให้เห็นว่าจำนวนผู้เข้าร่วมใน "oshikatsu" และค่าใช้จ่ายต่อปีมีขนาดใหญ่ขึ้น ตัวอย่างเช่น รายงานของ Reuters ระบุว่าจำนวนผู้ที่เกี่ยวข้องกับ "oshikatsu"อาจมีขนาดประมาณ 14 ล้านคนและค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อปีอยู่ที่ประมาณ 250,000 เยนซึ่งมีการคาดการณ์ว่าผลกระทบทางเศรษฐกิจอาจมีขนาดประมาณ 3.5 ล้านล้านเยนต่อปีReuters
ค่าใช้จ่ายปีละ 250,000 เยน เมื่อเทียบเป็นรายเดือนจะประมาณ 21,000 เยน ซึ่งเป็นช่วงที่กลุ่ม "middle" รู้สึกว่าเป็นไปได้

4. "เงินหายไปไหน?" — แยกแยะรายละเอียดค่าใช้จ่ายใน "oshikatsu"

ค่าใช้จ่ายใน "oshikatsu" สามารถแบ่งออกเป็น 6 หมวดหมู่หลักๆ ดังนี้

① ตั๋ว (การแสดงสด, เวที, อีเวนต์)
การขายครั้งแรก, การขายล่วงหน้าใน FC, การขายทั่วไป, ตั๋วสตรีม ในช่วงหลังๆ ประเภทที่นั่งมีความละเอียดมากขึ้น, การอัปเกรดและของแถมก็เพิ่มขึ้น "การได้พบกับ oshi" เป็นค่าที่มีความเข้มข้นที่สุด

② สินค้า (ทางการ, ร่วมมือ, พิเศษที่สถานที่)
แอคสแตนด์, พัด, แท่งไฟ, ชุดเครื่องแต่งกาย, การขายแบบสุ่ม, จำนวนจำกัด สินค้ามักจะทำให้การซื้อลดลงได้ง่ายเมื่อ "หมดสต็อก"

③ การเดินทาง (การเดินทาง, ที่พัก, อาหาร, การท่องเที่ยว)
การเดินทางเพื่อ "oshikatsu" ขยายการบริโภค "ประสบการณ์" อย่างมาก การรายงานเกี่ยวกับการเดินทางเพื่อ "oshikatsu" แสดงให้เห็นว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อการเดินทางครั้งหนึ่งอยู่ที่ประมาณ 47,000 เยน, สูงสุดถึง 800,000 เยนโดยมีวัตถุประสงค์หลักคือการแสดงสดและคอนเสิร์ต และการซื้อสินค้าพิเศษก็เป็นปัจจัยที่กระตุ้นความต้องการเดินทางFNNプライムオンライン

④ การจ่ายเงินดิจิทัล (การสตรีม, การสมัครสมาชิก, บริการสมาชิก)
ค่าสมาชิกต่อเดือน, การเป็นสมาชิก, การให้เงินสนับสนุน, แชทพิเศษ, วิดีโอพิเศษ แม้จะเป็นจำนวนเล็กน้อยแต่ก็สะสมเป็น "ค่าใช้จ่ายคงที่ที่เงียบ"

⑤ การจัดแสดง "oshikatsu" (คาเฟ่, แท่นบูชา, การถ่ายภาพ, อุปกรณ์ประกอบฉาก)
เครื่องดื่มสีของ oshi, ลูกโป่ง, อุปกรณ์แท่นบูชา, ภาพถ่ายที่ดูดี เชื่อมโยงกับ SNS ได้ง่าย ทำให้การใช้จ่ายกลายเป็น "การแสดงออก"

⑥ ค่าใช้จ่ายรอง (ความงาม, เสื้อผ้า, เล็บ, การเตรียมตัว)
การพบกับ oshi, การไปสถานที่, การถ่ายภาพ การ "เตรียมตัวเอง" เป็นค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้น ซึ่งมักจะถูกมองข้ามแต่มีขนาดใหญ่

เมื่อมองโครงสร้างนี้ จะเห็นเหตุผลที่ค่าใช้จ่ายใน "oshikatsu" นั้นยากที่จะประหยัด
"oshikatsu" คือการที่ **สิ่งของ (สินค้า)และประสบการณ์ (กิจกรรม)และการสมัครสมาชิก (ต่อเนื่อง)** ดำเนินไปพร้อมกัน การลดสิ่งใดสิ่งหนึ่งจะทำให้ความพึงพอใจลดลงอย่างมาก

5. เหตุผลหลักที่ "ประหยัดไม่ได้": "oshikatsu" กลายเป็น "โครงสร้างพื้นฐานทางใจ"

ทำไมค่าใช้จ่ายใน "oshikatsu" ถึงลดไม่ได้
หากยืมคำจากการสำรวจ "oshikatsu" เชื่อมโยงกับ "ความสุข", "สภาพจิตใจ", และ "สิ่งจำเป็นในชีวิต"PR TIMES+1

นี่ไม่ใช่เรื่องของ "ความพยายาม" แต่เป็นปัญหาเชิงโครงสร้าง

• การสร้างอัตลักษณ์: "oshi" กลายเป็นเสาหลักที่สนับสนุน "ตัวตนของฉันคือใคร" มากกว่า "ความชอบ" (โดยเฉพาะในยุคที่ความเหงาลึกซึ้ง)

• การเป็นเครื่องมือฟื้นฟู: "oshikatsu" เชื่อมโยงกับการฟื้นฟูความเหนื่อยล้าและความเครียด "เพราะมีสิ่งนี้ทำให้ฉันผ่านสัปดาห์นี้ได้"

• การเป็นชุมชน: ชุมชนเกิดขึ้นใน SNS หรือสถานที่จริง "oshikatsu" กลายเป็นวงจรความสัมพันธ์

• ความสุขที่มีขีดจำกัด: ระยะเวลาการทำกิจกรรมของ "oshi" อาจมีขีดจำกัด ทำให้ "ตอนนี้หรือไม่" มีความสำคัญมากขึ้น

และใน "oshikatsu" มีค่าใช้จ่ายที่คาดไม่ถึงมากมาย
การแสดงที่สามารถไปได้เปลี่ยนไปตามผลการจับสลาก มีการแสดงเพิ่มขึ้น สินค้าพิเศษออกมาอย่างกะทัน