推し活费用无法节省？即使物价上涨也不动摇的“心灵生活费”——调查反映的真实消费趋势

1. “推し活”在全球通用吗？——首先解释“oshikatsu”

“推し活（おしかつ）”是一个源自日本的词语，指的是支持、享受并丰富生活的活动，涉及特定的偶像、艺术家、演员、VTuber、运动员、动漫游戏角色，甚至地方吉祥物等被称为“推し”（即想要全心支持的对象）。

如今，海外媒体也开始直接使用“oshikatsu”一词，它被视为一种新的消费文化，涵盖了“情感投资”“社区参与”“体验消费”，而不仅仅是简单的粉丝活动。Reuters

推し活的特点在于支出并非“一次性”就结束。演唱会或舞台剧通常有多个场次，在线直播和会员服务是按月进行的。商品则不断推出“限定”款。生日、纪念日、作品发布或周年纪念等，日历上充满了各种活动。

结果是，推し活费用很容易在家庭预算中成为“固定费用”。现在，许多人都在问这个问题。
“推し活费用，真的无法节省吗？”

2. 调查结论：即使物价上涨，许多人仍不减少“推し活”的支出

最新调查显示，推し活领域也明显感受到价格上涨的浪潮。例如，在某项调查中，约八成（77.1%）的人在推し活中感受到物价上涨，而**不减少支出的人约占一半（48.1%）**。不减少支出的主要原因是“希望维持精神上的满足感和幸福感”。此外，**将推し活视为“生活必需品”的人（22.5%），以及将其视为“心灵状态的维护费用”的人（47.7%）**也很显著。プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES+1

这里重要的是，推し活费用并非“奢侈”，而是成为个人生活的“功能”之一。
即使削减饮食或水电费，削减推し活会导致精神崩溃。或者说，正因为有推し活，工作才有动力。这种感觉在数据中得以体现。

另一方面，支出控制是否顺利则是另一个问题。
同一调查显示，超过九成（91.6%）的人在没有设定预算的情况下进行推し活，约六成（58.3%）的人有过推し活费用过度支出的经历，而**对支出管理感到困扰的人超过六成（63.3%）**。困扰中最常见的是“无法应对突发的大额支出”。プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES

也就是说，结论是这样的。
推し活费用难以削减。然而，如果在不削减的情况下不进行“规划”，会变得困难。

3. 推し活的平均支出：每月多少？每年多少？——“普通范围”在哪里

推し活的支出因圈子、类型和支持方式而异。因此，很容易担心“只有我花得太多吗？”

根据日本的数据，关于年轻人推し活支出的统计显示，推し活的月平均支出约为13,305日元（不同年龄段有差异，30多岁的人支出较高的趋势也被指出）。Nippon.com
这个数字也接近“轻度到中度”群体的感受。每月1万日元的支出，很容易通过会费、直播、小商品和几次合作咖啡活动达到。

另一方面，包含更广泛群体的估计显示，推し活的参与人数和年支出被认为是大规模的。例如，路透社的报道中提到，参与推し活的人可能达到约1,400万人规模，并且年均支出约为25万日元，经济效应被认为可能达到年3.5万亿日元规模。Reuters
年25万日元换算为每月约2.1万日元。也就是说，从中度群体的“实际感受”来看，这个范围是完全可能的。

4. “钱都花在哪里了？”——推し活支出的细分

推し活的支出大致可以归纳为以下六个类别。

①门票（演唱会、舞台剧、活动）
一次销售、FC预售、普通销售、直播门票。近年来，座位类型更加细分，升级和附加特典的情况也增多。“能见到推し”的价值在这项支出中最为浓缩。

②商品（官方、合作、现场限定）
亚克力立牌、扇子、荧光棒、服装主题、随机销售、限量商品。商品容易因“缺货”而加速购买。

③远征（交通、住宿、饮食、观光）
推し活的“体验消费”因远征而扩大。关于推し活远征的调查报道显示，一次远征的平均费用约为4.7万日元，最高可达80万日元。主要目的是参加演唱会，购买限量商品也是提升远征意愿的因素。FNNプライムオンライン

④数字付费（直播、订阅、会员服务）
月费、会员、打赏、限定聊天、限定视频。即使金额小也会积累的“静态固定费用”。

⑤推し活演出（咖啡、祭坛、拍摄、小道具）
推し色饮料、气球、祭坛小物、照片拍摄。容易与SNS结合，支出成为“表达”的领域。

⑥次级支出（美容、服装、美甲、准备）
见推、去现场、拍照。在这些场合，“自我整理”成为支出的一部分。这往往被忽视，但实际上很大。

从这个结构来看，推し活费用难以节省的原因显而易见。
推し活同时涉及**物品（商品）和事件（体验）以及订阅（持续）**。削减其中任何一项，都会明显感觉到满意度下降。

5. “无法节省”的最大原因：推し活已成为“心灵基础设施”

那么，为什么推し活费用无法削减呢？
借用调查中的话，推し活与“幸福感”“心灵状态”“生活必需品”密切相关。プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES+1

这不是“意志力”的问题，而是结构性的问题。

• 身份认同化：推し不仅是“喜欢”，更容易成为“我是谁”的支柱（尤其是在孤独感加深的时代）。

• 恢复装置化：推し活直接关系到疲劳和压力的恢复。“因为有这个，所以能撑过这周”。

• 共同体化：在SNS和现场中形成社区，推し活成为人际关系的纽带。

• 有限的幸福：推的活动期可能是有限的。因此，“只有现在”变得更加强烈。

而且推し活中，不可预测的支出很多。
根据抽签结果，能去的演出会有所不同。会有追加演出。限量商品会突然发布。合作会开始。生日广告会启动。
这种“不确定性”使得节约变得困难。家庭预算依赖于“预测”，而推し活依赖于“惊喜”。

6. 金钱的烦恼是现实：推し活者的“理想”与“现实”之间的差距

即使推し活已成为心灵基础设施，金钱的烦恼也不会消失。
在介绍另一项调查（推し活与金钱）的文章中，约三分之二的推し活者表示有烦恼，其中“用于推し活的金额少”“无法储蓄”位列前茅。MarkeZine

这里发生的是价值观的冲突。
“推し活是必要的”自我与“应该为未来储蓄”自我在同一个钱包里争斗。
结果是，“罪恶感”和“没有后悔”共存。实际上，花费过多时的心情中，“不安和矛盾”最多，但“没有后悔”也紧随其后，调查结果显示。プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES

这种矛盾也可以说是推し活从“单纯娱乐”向“人生一部分”转变的标志。

7. 推し活推动经济：市场规模和“周边产业”的扩展

推し活的兴起不仅影响个人幸福，还影响企业和地区经济。
在财务省的宣传杂志《Finance》中，引用了矢野经济研究所的估计，“御宅族”主要16个领域的市场规模从2020年度到2024年度扩大约50%，2024年度总计达到**约1,009亿日元**，图表中显示。财务省+1##HTML