La publicité de soutien pour promouvoir ses idoles aujourd'hui : l'expansion de la loyauté des fans et de l'expression de soi

Table des matières

1. Introduction : La sémantique de l'acte de "transmettre son favori"

2. Publicité de soutien au Japon : Taille du marché et médias

3. Comparaison internationale : Culture de la publicité des fans en Corée, Amérique du Nord et Europe

4. L'avenir de la "visualisation" transformé par l'IA générative et la XR

5. Réglementation et lignes directrices éthiques

6. Du point de vue du marketing : Modèle de co-création entre marques et fans

7. Conclusion et perspectives

1. Introduction : La sémantique de l'acte de "transmettre son favori"

L'activité de "supporter son favori" n'est plus seulement un acte de consommation, mais un dispositif de formation de communauté entre fans et de participation sociale. La publicité de soutien, en tant que fer de lance, grave l'amour visualisé dans la ville. En Corée, les affichages d'anniversaire dans les stations de métro sont devenus courants depuis la fin des années 2000, tandis qu'au Japon, la tendance a pris de l'ampleur autour de 2018, principalement pour les idoles et les acteurs de théâtre en 2.5D.

En 2025, les demandes pour les écrans de gare sont devenues une bataille acharnée, avec des cas où tout est réservé en quelques minutes après l'ouverture des inscriptions.cheering-ad.jeki.co.jp

2. Publicité de soutien au Japon : Taille du marché et médias

2-1. Le marché intérieur en chiffres

• Taille estimée du marché : 369,8 milliards de yens (en 2025)prtimes.jp

• Coût par contribution : En moyenne 12 000 yens par personne par projet. Certains participants principaux contribuent à hauteur de plusieurs centaines de milliers de yens.

• Répartition des médias : Signalisation en gare 40%, grands écrans extérieurs 25%, habillage de transport 15%, autres 20%.

2-2. Diversification des médias

Les signalétiques numériques des compagnies JR et privées varient de 14 à 300 pouces, avec des tarifs à partir de 200 000 yens pour 15 secondes x 1 semaine.cheering-ad.jeki.co.jp
En 2025, les "camions à vision mobile" permettant de spécifier l'itinéraire quotidien ont été ouverts aux fans, avec le plan de suivi des concerts très populaire.birthdayadjp.shop

2-3. Flux de financement et de production

1. Planification (individus fans / sites de fans)

2. Lancement de crowdfunding (durée moyenne de 30 jours)

3. Conception et examen (vérification de l'autorisation d'utilisation de l'image)

4. Affichage, pèlerinage sur place, diffusion sur les réseaux sociaux

5. Rapport post-événement et distribution des récompenses

3. Comparaison internationale : Culture de la publicité des fans en Corée, Amérique du Nord et Europe

En Corée, l'arrêt de bus devant le siège de HYBE est devenu une "terre sainte", avec le projet d'anniversaire de SUGA affiché pendant un mois.facebook.com
En Amérique du Nord, le slogan "Apparaître 15 secondes à Times Square pour que votre favori devienne une tendance mondiale" est devenu célèbre, avec une publicité pour Taehyung diffusée en boucle pendant 21 jours comme exemple emblématique.tiktok.com

4. L'avenir de la "visualisation" transformé par l'IA générative et la XR

• Assistance à la conception par IA générative : Production en masse d'illustrations "style favori" avec Midjourney et DALL·E, créant des visuels dignes de professionnels en un temps record.

• LED 3D/sans lunettes : Les écrans incurvés de Shibuya et Piccadilly à Londres mettent en scène des "favoris" en 3D qui semblent sortir de l'écran.

• Pèlerinage avec filtres AR : Les AR qui font parler le favori lorsqu'on pointe un smartphone vers la publicité deviennent une fonction standard.

• Connexion au métavers : Pour les fans étrangers ne pouvant partager les coûts, des panneaux de rue virtuels sont déployés simultanément pour une "célébration mondiale simultanée".

5. Réglementation et lignes directrices éthiques

6. Du point de vue du marketing : Modèle de co-création entre marques et fans

1. OOH en tant qu'UGC : Étant rediffusée sur les timelines des réseaux sociaux, l'efficacité publicitaire est multipliée par des centaines par rapport à l'affichage physique.

2. Collecte de données : Collecte des attributs des fans via des QR codes, connectée au CRM de l'agence.

3. Publicités collaboratives : Augmentation des exemples de collaboration entre marques d'entreprise et publicités de fans. Exemple : une marque de cosmétiques annonce une édition limitée de couleur pour l'anniversaire d'un favori sur un écran de gare.

4. Perspective SDGs : À partir de 2024, adoption de matériaux réduisant l'impact environnemental tels que les camions biodiesel et les bâches PVC recyclées.

7. Conclusion et perspectives

La publicité de soutien n'est pas seulement une visualisation de "l'amour pour son favori", mais elle a évolué en un média qui favorise la solidarité entre fans et reconstruit le sens de l'espace urbain. Le marché japonais,