팬을 위한 응원 광고의 현재――확장하는 팬의 로열티와 자기 표현

목차

1. 서론――「오시를 전달하는」행위의 의미론

2. 일본의 응원 광고: 시장 규모와 매체 사정

3. 해외 비교: 한국・북미・유럽의 팬 광고 문화

4. 생성 AI・XR이 바꾸는 “시각화”의 미래

5. 법 규제와 윤리적 가이드라인

6. 마케팅 관점: 브랜드와 팬의 공동 창조 모델

7. 요약 및 전망

1. 서론――「오시를 전달하는」행위의 의미론

“오시카츠”는 이제 소비 행위에 그치지 않고, 팬들 간의 커뮤니티 형성과 사회 참여의 장치이다. 응원 광고는 그 최전선으로서, 시각화된 사랑을 도시에 각인한다. 한국에서는 2000년대 후반부터 지하철역 내의 생일 게시가 정착되었고, 일본에서는 2018년경부터 아이돌・2.5차원 무대 배우를 중심으로 붐이 본격화되었다.

2025년 현재, 역 비전 신청은 쟁탈전이 되어, 접수 시작 후 몇 분 만에 마감되는 경우도 드물지 않다.cheering-ad.jeki.co.jp

2. 일본의 응원 광고: 시장 규모와 매체 사정

2-1. 숫자로 읽는 국내 시장

• 추정 시장 규모 : 369.8억 엔（2025년 시점）prtimes.jp

• 출자 단가 : 1기획당 평균 1.2만 엔/인. 핵심 참가자는 수십만 엔 규모의 출자 사례도.

• 매체 비율 : 역 사이니지 40%, 옥외 대형 비전 25%, 교통 래핑 15%, 기타 20%.

2-2. 매체의 다양화

JR계・사철계의 디지털 사이니지는 최소 14 in.〜최대 300 in.까지 갖추어져 있으며, 15초×1주일에 20만 엔부터.cheering-ad.jeki.co.jp
2025년에는 주행 경로를 일 단위로 지정할 수 있는 「모바일 비전 트럭」도 일반 팬에게 개방되어, 라이브 회장 추적 플랜이 인기가 있다.birthdayadjp.shop

2-3. 출자・제작 플로우

1. 기획 입안（팬 개인／팬 사이트）

2. 크라우드 펀딩 개설（평균 기간 30일）

3. 디자인・심사（초상 사용 OK 확인）

4. 게시・현지 순례・SNS 확산

5. 사후 보고서와 리워드 배송

3. 해외 비교: 한국・북미・유럽의 팬 광고 문화

한국에서는 HYBE 본사 앞 버스 정류장이 “성지”로 변모하여, SUGA 생일 프로젝트가 1개월 동안 게시되었다.facebook.com
북미에서는 「Times Square에서 15초만 노출되어도 오시의 세계 트렌드 진입」이 합언이 되어, Taehyung 광고가 21일간 루프 방송된 사례가 상징적이다.tiktok.com

4. 생성 AI・XR이 바꾸는 “시각화”의 미래

• 생성 AI 디자인 지원: Midjourney나 DALL·E로 “오시풍” 일러스트를 대량 생산하여, 프로 못지않은 비주얼을 단시간에 제작.

• 3D/눈으로 보는 입체 LED: 시부야 교차로나 런던 피카딜리의 곡면 LED에서 입체적으로 “오시”가 튀어나오는 연출이 트렌드.

• AR 필터 순례: 광고 앞에서 스마트폰을 비추면 오시가 메시지를 말하는 AR이 표준 기능이 되어가고 있다.

• 메타버스 연동: 비용을 분담할 수 없는 해외 팬을 위해, 가상 스트리트 간판을 동시에 전개하여 “글로벌 동시 축복”을 실현.

5. 법 규제와 윤리적 가이드라인

6. 마케팅 관점: 브랜드와 팬의 공동 창조 모델

1. UGC로서의 OOH: SNS 타임라인에서 2차 확산되기 때문에, 광고 효과는 물리적 게시의 수백 배.

2. 데이터 취득: QR 코드 경유로 팬 속성을 취득하고, 사무소의 CRM에 연계.

3. 콜라보 광고: 기업 브랜드×팬 광고의 협업 사례가 증가. 예: 화장품 브랜드가 오시 생일에 맞춰 컬러 한정품을 역 비전에서 공지.

4. SDGs 관점: 2024년 이후, 바이오디젤 트럭이나 재활용 PVC 시트 등 환경 부담 경감 소재가 채용.

7. 요약 및 전망

응원 광고는 「오시에 대한 사랑」을 시각화할 뿐만 아니라, 팬들 간의 연대를 조성하고, 도시 공간의 의미를 재구축하는 미디어로 진화했다. 일본 시장은 앞으로,

①지방 자치체와의 관광 콜라보

②VTuber