La publicidad de apoyo para promover a tu ídolo en la actualidad: la expansión de la lealtad de los fans y la autoexpresión

La publicidad de apoyo para promover a tu ídolo en la actualidad: la expansión de la lealtad de los fans y la autoexpresión

2025年07月09日 14:07

Índice

  1. Introducción: La semántica del acto de "entregar a tu favorito"

  2. Publicidad de apoyo en Japón: Tamaño del mercado y medios

  3. Comparación internacional: Cultura de publicidad de fans en Corea, América del Norte y Europa

  4. El futuro de la "visualización" transformado por la IA generativa y XR

  5. Regulaciones legales y guías éticas

  6. Perspectiva de marketing: Modelo de co-creación entre marcas y fans

  7. Conclusión y perspectivas



1. Introducción: La semántica del acto de "entregar a tu favorito"

La "actividad de apoyo" ya no se limita a un acto de consumo, sino que se ha convertido en un dispositivo para la formación de comunidades entre fans y la participación social. La publicidad de apoyo, como la vanguardia de esto, graba el amor visualizado en la ciudad. En Corea, desde finales de la década de 2000, los anuncios de cumpleaños en estaciones de metro se han establecido, y en Japón, la tendencia se intensificó alrededor de 2018, centrada en ídolos y actores de teatro 2.5D.


En 2025, las solicitudes para anuncios en estaciones son una competencia feroz, y no es raro que se llenen en pocos minutos desde que se abre la recepción.cheering-ad.jeki.co.jp



2. Publicidad de apoyo en Japón: Tamaño del mercado y medios

2-1. El mercado nacional en cifras

  • Tamaño estimado del mercado: 369.8 mil millones de yenes (a partir de 2025)prtimes.jp

  • Costo por contribución: promedio de 12,000 yenes por persona por proyecto. Algunos participantes principales contribuyen con decenas de miles de yenes.

  • Proporción de medios: señalización en estaciones 40%, pantallas grandes al aire libre 25%, envolturas de transporte 15%, otros 20%.


2-2. Diversificación de medios

La señalización digital de JR y compañías ferroviarias privadas varía desde 14 in. hasta 300 in., y cuesta desde 200,000 yenes por 15 segundos durante una semana.cheering-ad.jeki.co.jp
En 2025, el "camión de visión móvil" que permite especificar rutas diarias estará disponible para los fans, siendo popular el plan de seguimiento de conciertos.birthdayadjp.shop


2-3. Flujo de contribución y producción

  1. Planificación del proyecto (fan individual/sitio de fans)

  2. Lanzamiento de crowdfunding (duración promedio de 30 días)

  3. Diseño y revisión (confirmación de uso de imagen)

  4. Exhibición, peregrinación local y difusión en redes sociales

  5. Informe posterior y entrega de recompensas



3. Comparación internacional: Cultura de publicidad de fans en Corea, América del Norte y Europa

RegiónMedios representativosRango de preciosCaracterísticasCambios recientes
CoreaMetro, paradas de autobús, autobuses envueltos₩400,000〜₩10,000,000Alta "peregrinación", convertido en cabina de fotosRevisión de precios en 2025 con una reducción de hasta el 40% en.birthdayadjp.shop
JapónPantallas en estaciones, LED grandes en calles¥200,000〜Alta tasa de sorteo, estrictas guías de uso de imagenExpansión a ciudades regionales
América del NortePantallas gigantes en Times SquareUS$5,000〜US$40,000Alcance global, videos de "informe de logro" se viralizanAumento en co-financiación a través de TikTok tiktok.cominstagram.com
EuropaLED alrededor de O2 en Londres, metro de París€2,000〜Principalmente campañas vinculadas a conciertos de K-POPAceleración en la adopción de tecnología publicitaria 3D


En Corea, la parada de autobús frente a la sede de HYBE se ha convertido en un "lugar sagrado", y el proyecto de cumpleaños de SUGA se exhibió durante un mes.facebook.com
En América del Norte, el lema "solo 15 segundos en Times Square y tu favorito se convierte en tendencia mundial" se ha vuelto icónico, con un anuncio de Taehyung transmitido en bucle durante 21 días.tiktok.com



4. El futuro de la "visualización" transformado por la IA generativa y XR

  • Apoyo de diseño con IA generativa: Producción masiva de ilustraciones "al estilo de tu favorito" con Midjourney y DALL·E, creando visuales de nivel profesional en poco tiempo.

  • LED 3D/sin gafas: La tendencia es que "tu favorito" aparezca en 3D en LED curvos en el cruce de Shibuya o Piccadilly en Londres.

  • Peregrinación con filtro AR: Se está convirtiendo en estándar que, al apuntar el smartphone hacia el anuncio, tu favorito hable un mensaje en AR.

  • Conexión con el metaverso: Para fans internacionales que no pueden compartir costos, se despliegan simultáneamente carteles virtuales en calles para lograr una "celebración global simultánea".



5. Regulaciones legales y guías éticas

Puntos de discusiónJapónInternacional
Derechos de imagenSe requiere contrato de promoción. Aprobación de la agencia es obligatoria.Corea es relativamente permisiva, pero grandes empresas como HYBE tienen un sistema de revisión previa. América del Norte y Europa dependen de las regulaciones de citas de obras.
Revisión de anunciosCumple con los estándares de publicidad de compañías ferroviarias y gobiernos locales. No se permite política, religión o difamación.Times Square tiene moderación previa del material de transmisión.
Regulaciones de paisajeLa Ley de Publicidad Exterior limita el tamaño y el brillo. En el distrito de Shibuya, se requiere atenuación nocturna.En el centro de Londres, hay áreas protegidas donde los LED están prohibidos.
FinanciamientoFuera de regulación de CF para inversores generales, pero se debe tener cuidado con la Ley de Exhibición de Premios.En EE.UU., se debate el riesgo de que se considere un valor.



6. Perspectiva de marketing: Modelo de co-creación entre marcas y fans

  1. OOH como UGC: Debido a la difusión secundaria en las líneas de tiempo de redes sociales, el efecto publicitario es cientos de veces mayor que la exhibición física.

  2. Obtención de datos: A través de códigos QR, se obtienen atributos de los fans y se vinculan al CRM de la agencia.

  3. Publicidad colaborativa: Aumentan los casos de colaboración entre marcas corporativas y publicidad de fans. Ejemplo: una marca de cosméticos anuncia productos de edición limitada en pantallas de estaciones para el cumpleaños de un favorito.

  4. Perspectiva de los ODS: A partir de 2024, se adoptan materiales que reducen el impacto ambiental, como camiones de biodiésel y láminas de PVC recicladas.



7. Conclusión y perspectivas

La publicidad de apoyo no solo visualiza el "amor hacia tu favorito", sino que ha evolucionado hacia un medio que fomenta la solidaridad entre fans y reconstruye el significado del espacio urbano. El mercado japonés en el futuro


① Colaboración turística con gobiernos locales

② Demanda publicitaria de VTubers y talentos de IA

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