การโฆษณาสนับสนุนเพื่อส่งเสริมศิลปินที่ชื่นชอบในปัจจุบัน――การขยายความภักดีของแฟนคลับและการแสดงออกของตัวเอง

2025年07月09日 14:11

สารบัญ

บทนำ――ความหมายของการกระทำ "ส่งต่อโอชิ"
โฆษณาสนับสนุนในญี่ปุ่น: ขนาดตลาดและสถานการณ์สื่อ
การเปรียบเทียบระหว่างประเทศ: วัฒนธรรมโฆษณาแฟนในเกาหลี, อเมริกาเหนือ, และยุโรป
AI สร้างสรรค์และ XR เปลี่ยนแปลงอนาคตของการ "มองเห็น"
กฎระเบียบทางกฎหมายและแนวทางจริยธรรม
มุมมองทางการตลาด: โมเดลการร่วมสร้างสรรค์ระหว่างแบรนด์และแฟน
สรุปและมุมมอง

1. บทนำ――ความหมายของการกระทำ "ส่งต่อโอชิ"

"การสนับสนุนโอชิ" ไม่ได้เป็นเพียงการบริโภคอีกต่อไป แต่เป็นเครื่องมือในการสร้างชุมชนระหว่างแฟนและการมีส่วนร่วมทางสังคม โฆษณาสนับสนุนเป็นแนวหน้าในการแสดงความรักที่มองเห็นได้ในเมือง ในเกาหลี การติดตั้งป้ายวันเกิดในสถานีรถไฟใต้ดินเริ่มต้นในช่วงปลายปี 2000 และในญี่ปุ่น การบูมเริ่มขึ้นอย่างจริงจังในปี 2018 โดยเน้นไปที่ไอดอลและนักแสดงเวที 2.5 มิติ

ในปี 2025 การสมัครใช้บริการป้ายในสถานีรถไฟกลายเป็นการแย่งชิง และไม่ใช่เรื่องแปลกที่การรับสมัครจะเต็มภายในไม่กี่นาทีหลังจากเริ่มต้นcheering-ad.jeki.co.jp

2. โฆษณาสนับสนุนในญี่ปุ่น: ขนาดตลาดและสถานการณ์สื่อ

2-1. อ่านตลาดในประเทศด้วยตัวเลข

ขนาดตลาดประมาณ: 369.8 พันล้านเยน (ณ ปี 2025)prtimes.jp
ต้นทุนการลงทุนต่อคน: เฉลี่ย 12,000 เยนต่อแผนงาน มีตัวอย่างการลงทุนหลายแสนเยนจากผู้เข้าร่วมหลัก
อัตราส่วนสื่อ: ป้ายดิจิทัลในสถานีรถไฟ 40%, จอขนาดใหญ่กลางแจ้ง 25%, การห่อหุ้มยานพาหนะ 15%, อื่นๆ 20%

2-2. ความหลากหลายของสื่อ

ป้ายดิจิทัลของ JR และรถไฟเอกชนมีขนาดตั้งแต่ 14 นิ้วถึง 300 นิ้ว ราคาเริ่มต้นที่ 200,000 เยนสำหรับ 15 วินาทีต่อสัปดาห์cheering-ad.jeki.co.jp
ในปี 2025 "รถบรรทุกจอภาพเคลื่อนที่" ที่สามารถกำหนดเส้นทางการวิ่งตามวันได้ถูกเปิดให้แฟนทั่วไปใช้ และแผนติดตามสถานที่จัดแสดงสดได้รับความนิยมbirthdayadjp.shop

2-3. กระบวนการลงทุนและการผลิต

การวางแผน (แฟนบุคคล/เว็บไซต์แฟน)
การเปิดตัวการระดมทุน (ระยะเวลาเฉลี่ย 30 วัน)
การออกแบบและการตรวจสอบ (ยืนยันการใช้ภาพเหมือน)
การติดตั้ง, การเยี่ยมชมสถานที่, การเผยแพร่ใน SNS
รายงานหลังการติดตั้งและการจัดส่งรางวัล

3. การเปรียบเทียบระหว่างประเทศ: วัฒนธรรมโฆษณาแฟนในเกาหลี, อเมริกาเหนือ, และยุโรป

ภูมิภาค	สื่อที่เป็นตัวแทน	ความรู้สึกด้านราคา	ลักษณะเด่น	การเปลี่ยนแปลงในช่วงหลัง
เกาหลี	สถานีรถไฟใต้ดิน, ป้ายรถเมล์, รถบัสห่อหุ้ม	₩400,000〜₩10,000,000	มีความเป็น "การแสวงบุญ" สูง, กลายเป็นบูธถ่ายภาพ	ในปี 2025 มีการปรับราคาใหม่ ลดสูงสุด 40% en.birthdayadjp.shop
ญี่ปุ่น	ป้ายสถานีรถไฟ, จอ LED ขนาดใหญ่กลางแจ้ง	¥200,000〜	อัตราการจับสลากสูง, แนวทางการใช้ภาพเหมือนเข้มงวด	ขยายไปยังเมืองท้องถิ่น
อเมริกาเหนือ	จอขนาดใหญ่ที่ Times Square	US$5,000〜US$40,000	การเผยแพร่ทั่วโลก, วิดีโอ "รายงานความสำเร็จ" ถูกแชร์	การระดมทุนร่วมผ่าน TikTok เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว tiktok.cominstagram.com
ยุโรป	LED รอบๆ O2 ในลอนดอน, รถไฟใต้ดินในปารีส	€2,000〜	แคมเปญที่เชื่อมโยงกับการแสดง K-POP	การนำเทคโนโลยีโฆษณา 3D มาใช้เพิ่มขึ้น

ในเกาหลี ป้ายรถเมล์หน้า HYBE กลายเป็น "สถานที่ศักดิ์สิทธิ์" และโครงการวันเกิดของ SUGA ถูกติดตั้งเป็นเวลา 1 เดือนfacebook.com
ในอเมริกาเหนือ คำพูดที่ว่า "แค่ปรากฏบน Times Square 15 วินาทีก็ทำให้โอชิติดเทรนด์โลก" กลายเป็นคำขวัญ และโฆษณา Taehyung ถูกฉายวนซ้ำเป็นเวลา 21 วันtiktok.com

4. AI สร้างสรรค์และ XR เปลี่ยนแปลงอนาคตของการ "มองเห็น"

การสนับสนุนการออกแบบด้วย AI สร้างสรรค์: ผลิตภาพวาด "สไตล์โอชิ" ด้วย Midjourney หรือ DALL·E ในเวลาอันสั้น
3D/LED สามมิติ: การแสดงโอชิที่โดดเด่นในรูปแบบสามมิติที่สี่แยกชิบูย่าและ Piccadilly ในลอนดอน
การแสวงบุญด้วย AR ฟิลเตอร์: โอชิพูดข้อความเมื่อถือสมาร์ทโฟนหน้าป้ายโฆษณา
การเชื่อมโยงกับเมตาเวิร์ส: สำหรับแฟนต่างชาติที่ไม่สามารถแบ่งปันค่าใช้จ่ายได้, ป้ายโฆษณาเสมือนถูกจัดแสดงพร้อมกันเพื่อสร้าง "การเฉลิมฉลองทั่วโลก"

5. กฎระเบียบทางกฎหมายและแนวทางจริยธรรม

ประเด็น	ญี่ปุ่น	ต่างประเทศ
สิทธิในภาพเหมือน	ต้องมีสัญญาโปรโมชันและการอนุญาตจากสำนักงาน	เกาหลีมีความยืดหยุ่นมากกว่า แต่บริษัทใหญ่เช่น HYBE ใช้ระบบการตรวจสอบล่วงหน้า อเมริกาเหนือและยุโรปอิงตามกฎการอ้างอิงผลงาน
การตรวจสอบโฆษณา	ต้องปฏิบัติตามมาตรฐานโฆษณาของบริษัทการรถไฟและเทศบาล ห้ามโฆษณาการเมือง ศาสนา และการหมิ่นประมาท	Times Square มีการตรวจสอบเนื้อหาล่วงหน้า
กฎระเบียบด้านทัศนียภาพ	กฎหมายโฆษณากลางแจ้งจำกัดขนาดและความสว่าง เขตชิบูย่ามีข้อบังคับลดแสงในเวลากลางคืน	ในใจกลางลอนดอนมีพื้นที่ห้ามใช้ LED เพื่อปกป้องทัศนียภาพ
การระดมทุน	ไม่อยู่ภายใต้กฎระเบียบ CF ของนักลงทุนทั่วไป แต่ต้องระวังกฎหมายการแสดงสินค้า	ในสหรัฐอเมริกามีการถกเถียงเกี่ยวกับความเสี่ยงที่อาจถือเป็นหลักทรัพย์

6. มุมมองทางการตลาด: โมเดลการร่วมสร้างสรรค์ระหว่างแบรนด์และแฟน

UGC ในฐานะ OOH: เนื่องจากถูกแชร์ซ้ำในไทม์ไ

← กลับไปที่รายการบทความ

cookie_banner_title