การโฆษณาสนับสนุนเพื่อส่งเสริมศิลปินที่ชื่นชอบในปัจจุบัน――การขยายความภักดีของแฟนคลับและการแสดงออกของตัวเอง

การโฆษณาสนับสนุนเพื่อส่งเสริมศิลปินที่ชื่นชอบในปัจจุบัน――การขยายความภักดีของแฟนคลับและการแสดงออกของตัวเอง

สารบัญ

  1. บทนำ――ความหมายของการกระทำ "ส่งต่อโอชิ"

  2. โฆษณาสนับสนุนในญี่ปุ่น: ขนาดตลาดและสถานการณ์สื่อ

  3. การเปรียบเทียบระหว่างประเทศ: วัฒนธรรมโฆษณาแฟนในเกาหลี, อเมริกาเหนือ, และยุโรป

  4. AI สร้างสรรค์และ XR เปลี่ยนแปลงอนาคตของการ "มองเห็น"

  5. กฎระเบียบทางกฎหมายและแนวทางจริยธรรม

  6. มุมมองทางการตลาด: โมเดลการร่วมสร้างสรรค์ระหว่างแบรนด์และแฟน

  7. สรุปและมุมมอง

1. บทนำ――ความหมายของการกระทำ "ส่งต่อโอชิ"

"การสนับสนุนโอชิ" ไม่ได้เป็นเพียงการบริโภคอีกต่อไป แต่เป็นเครื่องมือในการสร้างชุมชนระหว่างแฟนและการมีส่วนร่วมทางสังคม โฆษณาสนับสนุนเป็นแนวหน้าในการแสดงความรักที่มองเห็นได้ในเมือง ในเกาหลี การติดตั้งป้ายวันเกิดในสถานีรถไฟใต้ดินเริ่มต้นในช่วงปลายปี 2000 และในญี่ปุ่น การบูมเริ่มขึ้นอย่างจริงจังในปี 2018 โดยเน้นไปที่ไอดอลและนักแสดงเวที 2.5 มิติ


ในปี 2025 การสมัครใช้บริการป้ายในสถานีรถไฟกลายเป็นการแย่งชิง และไม่ใช่เรื่องแปลกที่การรับสมัครจะเต็มภายในไม่กี่นาทีหลังจากเริ่มต้นcheering-ad.jeki.co.jp

2. โฆษณาสนับสนุนในญี่ปุ่น: ขนาดตลาดและสถานการณ์สื่อ

2-1. อ่านตลาดในประเทศด้วยตัวเลข

  • ขนาดตลาดประมาณ: 369.8 พันล้านเยน (ณ ปี 2025)prtimes.jp

  • ต้นทุนการลงทุนต่อคน: เฉลี่ย 12,000 เยนต่อแผนงาน มีตัวอย่างการลงทุนหลายแสนเยนจากผู้เข้าร่วมหลัก

  • อัตราส่วนสื่อ: ป้ายดิจิทัลในสถานีรถไฟ 40%, จอขนาดใหญ่กลางแจ้ง 25%, การห่อหุ้มยานพาหนะ 15%, อื่นๆ 20%


2-2. ความหลากหลายของสื่อ

ป้ายดิจิทัลของ JR และรถไฟเอกชนมีขนาดตั้งแต่ 14 นิ้วถึง 300 นิ้ว ราคาเริ่มต้นที่ 200,000 เยนสำหรับ 15 วินาทีต่อสัปดาห์cheering-ad.jeki.co.jp
ในปี 2025 "รถบรรทุกจอภาพเคลื่อนที่" ที่สามารถกำหนดเส้นทางการวิ่งตามวันได้ถูกเปิดให้แฟนทั่วไปใช้ และแผนติดตามสถานที่จัดแสดงสดได้รับความนิยมbirthdayadjp.shop


2-3. กระบวนการลงทุนและการผลิต

  1. การวางแผน (แฟนบุคคล/เว็บไซต์แฟน)

  2. การเปิดตัวการระดมทุน (ระยะเวลาเฉลี่ย 30 วัน)

  3. การออกแบบและการตรวจสอบ (ยืนยันการใช้ภาพเหมือน)

  4. การติดตั้ง, การเยี่ยมชมสถานที่, การเผยแพร่ใน SNS

  5. รายงานหลังการติดตั้งและการจัดส่งรางวัล

3. การเปรียบเทียบระหว่างประเทศ: วัฒนธรรมโฆษณาแฟนในเกาหลี, อเมริกาเหนือ, และยุโรป

ภูมิภาคสื่อที่เป็นตัวแทนความรู้สึกด้านราคาลักษณะเด่นการเปลี่ยนแปลงในช่วงหลัง
เกาหลีสถานีรถไฟใต้ดิน, ป้ายรถเมล์, รถบัสห่อหุ้ม₩400,000〜₩10,000,000มีความเป็น "การแสวงบุญ" สูง, กลายเป็นบูธถ่ายภาพในปี 2025 มีการปรับราคาใหม่ ลดสูงสุด 40% en.birthdayadjp.shop
ญี่ปุ่นป้ายสถานีรถไฟ, จอ LED ขนาดใหญ่กลางแจ้ง¥200,000〜อัตราการจับสลากสูง, แนวทางการใช้ภาพเหมือนเข้มงวดขยายไปยังเมืองท้องถิ่น
อเมริกาเหนือจอขนาดใหญ่ที่ Times SquareUS$5,000〜US$40,000การเผยแพร่ทั่วโลก, วิดีโอ "รายงานความสำเร็จ" ถูกแชร์การระดมทุนร่วมผ่าน TikTok เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว tiktok.cominstagram.com
ยุโรปLED รอบๆ O2 ในลอนดอน, รถไฟใต้ดินในปารีส€2,000〜แคมเปญที่เชื่อมโยงกับการแสดง K-POPการนำเทคโนโลยีโฆษณา 3D มาใช้เพิ่มขึ้น


ในเกาหลี ป้ายรถเมล์หน้า HYBE กลายเป็น "สถานที่ศักดิ์สิทธิ์" และโครงการวันเกิดของ SUGA ถูกติดตั้งเป็นเวลา 1 เดือนfacebook.com
ในอเมริกาเหนือ คำพูดที่ว่า "แค่ปรากฏบน Times Square 15 วินาทีก็ทำให้โอชิติดเทรนด์โลก" กลายเป็นคำขวัญ และโฆษณา Taehyung ถูกฉายวนซ้ำเป็นเวลา 21 วันtiktok.com

4. AI สร้างสรรค์และ XR เปลี่ยนแปลงอนาคตของการ "มองเห็น"

  • การสนับสนุนการออกแบบด้วย AI สร้างสรรค์: ผลิตภาพวาด "สไตล์โอชิ" ด้วย Midjourney หรือ DALL·E ในเวลาอันสั้น

  • 3D/LED สามมิติ: การแสดงโอชิที่โดดเด่นในรูปแบบสามมิติที่สี่แยกชิบูย่าและ Piccadilly ในลอนดอน

  • การแสวงบุญด้วย AR ฟิลเตอร์: โอชิพูดข้อความเมื่อถือสมาร์ทโฟนหน้าป้ายโฆษณา

  • การเชื่อมโยงกับเมตาเวิร์ส: สำหรับแฟนต่างชาติที่ไม่สามารถแบ่งปันค่าใช้จ่ายได้, ป้ายโฆษณาเสมือนถูกจัดแสดงพร้อมกันเพื่อสร้าง "การเฉลิมฉลองทั่วโลก"

5. กฎระเบียบทางกฎหมายและแนวทางจริยธรรม

ประเด็นญี่ปุ่นต่างประเทศ
สิทธิในภาพเหมือนต้องมีสัญญาโปรโมชันและการอนุญาตจากสำนักงานเกาหลีมีความยืดหยุ่นมากกว่า แต่บริษัทใหญ่เช่น HYBE ใช้ระบบการตรวจสอบล่วงหน้า อเมริกาเหนือและยุโรปอิงตามกฎการอ้างอิงผลงาน
การตรวจสอบโฆษณาต้องปฏิบัติตามมาตรฐานโฆษณาของบริษัทการรถไฟและเทศบาล ห้ามโฆษณาการเมือง ศาสนา และการหมิ่นประมาทTimes Square มีการตรวจสอบเนื้อหาล่วงหน้า
กฎระเบียบด้านทัศนียภาพกฎหมายโฆษณากลางแจ้งจำกัดขนาดและความสว่าง เขตชิบูย่ามีข้อบังคับลดแสงในเวลากลางคืนในใจกลางลอนดอนมีพื้นที่ห้ามใช้ LED เพื่อปกป้องทัศนียภาพ
การระดมทุนไม่อยู่ภายใต้กฎระเบียบ CF ของนักลงทุนทั่วไป แต่ต้องระวังกฎหมายการแสดงสินค้าในสหรัฐอเมริกามีการถกเถียงเกี่ยวกับความเสี่ยงที่อาจถือเป็นหลักทรัพย์

6. มุมมองทางการตลาด: โมเดลการร่วมสร้างสรรค์ระหว่างแบรนด์และแฟน

  1. UGC ในฐานะ OOH: เนื่องจากถูกแชร์ซ้ำในไทม์ไ

บทความที่เกี่ยวข้อง