推し应援广告的现状——扩展的粉丝忠诚度与自我表达

目录

1. 前言——“推送偶像”的行为语义学

2. 日本的应援广告：市场规模与媒体现状

3. 海外比较：韩国、北美、欧洲的粉丝广告文化

4. 生成AI与XR改变“可视化”的未来

5. 法律法规与伦理指南

6. 营销视角：品牌与粉丝的共创模式

7. 总结与展望

1. 前言——“推送偶像”的行为语义学

“推活”不仅仅是消费行为，更是粉丝之间形成社区和参与社会的装置。应援广告作为最前线，将可视化的爱刻印在城市中。在韩国，自2000年代后期起，地铁站内的生日广告已成为常态，而在日本，自2018年起，以偶像和2.5次元舞台演员为中心的热潮开始全面展开。

截至2025年，申请车站大屏广告成为抢手货，常常在开放申请后数分钟内就被抢购一空。cheering-ad.jeki.co.jp

2. 日本的应援广告：市场规模与媒体现状

2-1. 通过数字解读国内市场

• 估计市场规模：3698亿日元（截至2025年）prtimes.jp

• 出资单价：每个项目平均1.2万日元/人。核心参与者的出资例可达数十万日元。

• 媒体比例：车站电子屏40%，户外大型屏幕25%，交通包装15%，其他20%。

2-2. 媒体的多样化

JR系和私铁系的数字标牌从最小14英寸到最大300英寸不等，15秒×1周起价20万日元。cheering-ad.jeki.co.jp
到2025年，可以按日指定行驶路线的“移动屏幕卡车”也向普通粉丝开放，追随演唱会会场计划很受欢迎。birthdayadjp.shop

2-3. 出资与制作流程

1. 企划立案（粉丝个人/粉丝网站）

2. 开设众筹（平均期限30天）

3. 设计与审核（确认肖像使用许可）

4. 发布、现场巡礼、SNS扩散

5. 事后报告与奖励配送

3. 海外比较：韩国、北美、欧洲的粉丝广告文化

在韩国，HYBE总部前的公交站成为“圣地”，SUGA生日项目被展示一个月。facebook.com
在北美，“在时代广场出现15秒即可让偶像成为全球趋势”成为口号，Taehyung广告循环播放21天的案例具有象征意义。tiktok.com

4. 生成AI与XR改变“可视化”的未来

• 生成AI设计支持：通过Midjourney和DALL·E大量生产“偶像风”插图，短时间内制作出专业级视觉效果。

• 3D/裸眼立体LED：在涩谷十字路口和伦敦皮卡迪利的曲面LED上立体展示“偶像”飞出的演出成为趋势。

• AR滤镜巡礼：在广告前举起手机，偶像会通过AR讲述信息，这正在成为标准功能。

• 元宇宙联动：为无法分担费用的海外粉丝同时展开虚拟街道广告牌，实现“全球同步祝福”。

5. 法律法规与伦理指南

6. 营销视角：品牌与粉丝的共创模式

1. 作为UGC的户外广告：由于在SNS时间线上进行二次传播，广告效果是物理展示的数百倍。

2. 数据获取：通过二维码获取粉丝属性，并与事务所的CRM系统连接。

3. 合作广告：企业品牌与粉丝广告的合作案例增加。例如：化妆品品牌在偶像生日时推出限量版颜色并在车站屏幕上宣传。

4. SDGs视角：自2024年起，采用生物柴油卡车和可回收PVC板等环保材料。

7. 总结与展望

应援广告不仅是“对偶像的爱”的可视化，还促进了粉丝之间的团结，并演变为重构城市空间意义的媒体。日本市场未来将

①与地方政府的旅游合作

②VTuber和AI偶像的广告需求

③与NFT所有权相关的户外广告

——这三大增长驱动因素。通过法律完善和伦理自律，粉丝、事务所、企业和政府共同制定指导方针，应援广告将超越单纯的“自我满足”，作为推动城市文化和经济的下一代社会基础设施而扎根。

参考文章列表（外部链接，按日期顺序）

• PR TIMES「应援广告的市场规模约为3698亿日元！？偶像广告的实际调查」（2024-06-20）prtimes.jp##HTML_TAG_489