YouTube-Werbung übersteigt beispiellose 9,8 Milliarden Dollar ─ Der "TV-Effekt" treibt die Erfolgsstrategie im roten Ozean an

1. 13% Anstieg, 9,8 Milliarden Dollar – YouTube kehrt zu zweistelligem Wachstum zurück

Laut dem am 23. von Alphabet veröffentlichten Finanzbericht für das zweite Quartal 2025 stiegen die Werbeeinnahmen von YouTube um 13 % auf 9,8 Milliarden Dollar im Vergleich zum Vorjahr. Dies übertraf die Analystenerwartungen (9,6 Milliarden Dollar) deutlich und trug maßgeblich zum Gesamtumsatz des Unternehmens von 96,4 Milliarden Dollar bei.TechCrunchThe Times

2. Antriebskraft ist „Living Room First“

Laut dem neuesten Bericht von Nielsen führt YouTube seit drei Monaten in Folge den Marktanteil der Fernsehnutzungszeit in den USA an (12,4 %). Die Verschiebung der Sehngewohnheiten von hauptsächlich Smartphones hin zu CTV führte zur Gewinnung von hochpreisigen Werbeanzeigen.TechCrunch

3. „Peak Points“ und KI treiben die Preise in die Höhe

Die im Mai eingeführte „Peak Points“-Werbung ist ein neues Format, bei dem Spots direkt nach den Höhepunkten eines Videos eingefügt werden. Werbeagenturen schätzen, dass dies die CPM um 10–15 % steigern kann, ohne die Zuschauerbindung zu beeinträchtigen. Darüber hinaus optimiert Google AI die Kreativität und erleichtert es Werbetreibenden, CTV-Plätze gezielt zu kaufen.Digital Information World

4. Netflix und Amazon folgen, „Werbeinhaltskrieg“ droht

Netflix kündigte in seinem letzten Finanzbericht an, die Werbeeinnahmen bis Ende des Jahres zu verdoppeln, wobei der tatsächliche Betrag auf rund 3 Milliarden Dollar geschätzt wird, was immer noch einen großen Unterschied zu YouTube darstellt. Auch Amazon Prime Video und HBO Max erweitern ihre Werbeplätze, was den Wettbewerb um CTV-Werbeausgaben verschärft.TechCrunch

5. Auf sozialen Medien gespalten: „Applaus“ und „Seufzer“

• Investoren-Seite: Auf X (ehemals Twitter) gab es zahlreiche positive Posts wie „Werbeabteilung übertrifft Erwartungen“ und „Cloud 32 % Wachstum mit Doppelantrieb“, was dazu führte, dass $GOOGL nachbörslich die 190-Dollar-Marke erreichte.X (ehemals Twitter)

• Kreatoren-Seite: Auf Reddit im r/YouTubeCreators-Forum wurde ein Thread populär, der besagt, dass die Anzahl der nicht überspringbaren Anzeigen mitten im Video zunimmt und die Abbruchrate verschlechtert. Besonders mittelgroße Kanäle äußerten Bedenken über das Dilemma zwischen Einnahmensteigerung und sinkender Zuschauerbindung.Reddit

• Allgemeine Zuschauer: Auf X wurde #YouTubePremium zum Trend, wobei Kritik wie „Ohne Bezahlung schwer zu sehen“ und Verteidigungen wie „Wenn der Inhalt kostenlos ist, sind Anzeigen unvermeidlich“ im Gleichgewicht standen.

6. Regulierung von generativer KI und Live-Sport als nächster Fokus

Anfang Juli kündigte YouTube eine Überarbeitung der Richtlinien an, die ein Massenverbot von AI-generierten Videos ermöglichen, um minderwertigen „AI-Schrott“ zu eliminieren, die Markensicherheit zu erhöhen und die Werbepreise zu verbessern. Gleichzeitig wird die für September geplante globale kostenlose Übertragung von NFL-Spielen ein Testfall für die Gewinnung neuer Zuschauer und die Anwerbung großer Sponsoren sein.TechCrunchDigital Information World

7. Zusammenfassung – Der Schlüssel zu Werbeausgaben liegt in „Bildschirm“ und „Erlebnis“

Ob es gelingt, in einer hybriden Fernseh- und Mobilumgebung Werbung zu monetarisieren, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen, wird entscheidend sein. YouTube ist bereits dabei, ein „Game Changer“ im CTV-Werbemarkt zu werden, aber im späteren Verlauf des Jahres 2025, wenn Netflix und Amazon aufholen, wird erwartet, dass die Innovationen in Werbeformaten und der Einsatz von KI weiter zunehmen.