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YouTube publicidad supera los 9.8 mil millones de dólares sin precedentes ─ La "televisiónización" impulsa la estrategia ganadora en un océano rojo

YouTube publicidad supera los 9.8 mil millones de dólares sin precedentes ─ La "televisiónización" impulsa la estrategia ganadora en un océano rojo

2025年07月25日 02:41

1. 13% de aumento, 9.8 mil millones de dólares: YouTube vuelve al "crecimiento de dos dígitos"

Según el informe financiero del segundo trimestre de 2025 de Alphabet, publicado el 23, los ingresos publicitarios de YouTube alcanzaron los 9.8 mil millones de dólares, un aumento del 13% en comparación con el mismo período del año anterior. Superó las expectativas de los analistas (9.6 mil millones de dólares) y se convirtió en un motor de crecimiento para los ingresos totales de la empresa, que ascendieron a 96.4 mil millones de dólares.TechCrunchThe Times


2. El motor es "Living Room First"

Según el último informe de Nielsen, YouTube ha liderado la cuota de tiempo de visualización en pantallas de televisión en EE. UU. durante tres meses consecutivos (12.4%). El cambio en los hábitos de visualización, que antes se centraban en los teléfonos inteligentes, hacia el uso de CTV ha llevado a la obtención de anuncios de alto valor.TechCrunch


3. "Peak Points" y la IA elevan el costo por mil

El anuncio "Peak Points", introducido en mayo, es un nuevo formato que inserta anuncios justo después de las escenas culminantes de un video. Las agencias de publicidad estiman que puede aumentar el CPM en un 10-15% sin afectar la tasa de retención de visualización. Además, la optimización creativa mediante Google AI ha nivelado la efectividad de los anuncios, facilitando que los anunciantes compren espacios en CTV.Digital Information World


4. Netflix y Amazon siguen, se avecina la "guerra de contenido publicitario"

Netflix anunció en su informe financiero de la semana pasada su intención de "duplicar los ingresos publicitarios este año", aunque se estima que la cifra real ronda los 3 mil millones de dólares, manteniendo una gran diferencia con YouTube. Amazon Prime Video y HBO Max también están ampliando sus espacios publicitarios, intensificando la competencia por el gasto en publicidad CTV.TechCrunch


5. "Aplausos" y "suspiros" divididos en las redes sociales

 


  • Lado de los inversores: En X (anteriormente Twitter), hubo una serie de publicaciones positivas como "el departamento de publicidad superó las expectativas" y "nube aumentó un 32% con doble motor", llevando a $GOOGL a tocar los 190 dólares en el mercado fuera de horario.X (anteriormente Twitter)

  • Lado de los creadores: En el subreddit r/YouTubeCreators de Reddit, un hilo que se volvió popular discutía cómo "el aumento de anuncios no saltables en medio de los videos ha empeorado la tasa de abandono". Las voces que expresan dilemas sobre el aumento de ingresos y la disminución de la tasa de retención de visualización son especialmente notables entre los canales de tamaño medio.Reddit

  • Público general: En X, #YouTubePremium se convirtió en tendencia, con críticas como "es difícil de ver sin pagar" y defensas como "si el contenido es gratuito, los anuncios son inevitables".


6. Regulación de la IA generativa y deportes en vivo como próximos focos

A principios de julio, YouTube anunció una revisión de sus directrices para permitir la prohibición masiva de videos generados por IA. Al eliminar "desperdicios de IA" de baja calidad, busca mejorar la seguridad de la marca y el costo por mil de los anuncios. Por otro lado, la transmisión global gratuita del juego de la NFL programada para septiembre será un caso de prueba para atraer nuevos espectadores y grandes patrocinadores.TechCrunchDigital Information World


7. Resumen: "Pantalla" y "experiencia" como claves de la tendencia del gasto publicitario

La clave para ganar o perder es si se puede monetizar la publicidad sin comprometer la experiencia del usuario en un entorno de visualización híbrido de televisión y móvil. YouTube ya se está convirtiendo en un "cambiador de juego" en el mercado de publicidad CTV, pero en la segunda mitad de 2025, cuando Netflix y Amazon se acerquen, se espera que la innovación en formatos publicitarios y el uso de IA se intensifique aún más.


Artículos de referencia

Los ingresos por publicidad de YouTube han aumentado, alcanzando casi 10 mil millones de dólares.
Fuente: https://techcrunch.com/2025/07/23/youtube-sees-a-rise-in-ad-revenue-to-reach-nearly-10-billion/

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