YouTube广告突破前所未有的980亿美元——“电视化”引领红海的制胜之道

1. 增长13%，达到980亿美元——YouTube再次实现“两位数增长”

根据Alphabet于23日发布的2025年4月至6月季度财报，YouTube的广告收入为98亿美元，同比增长13%。超出分析师预期（96亿美元），成为公司总收入964亿美元的增长驱动力。TechCrunch泰晤士报

2. 动力来自“客厅优先”

根据Nielsen的最新报告，YouTube连续三个月在美国电视屏幕观看时间份额中排名第一（12.4%）。观看习惯从以智能手机为主转向通过CTV，促使高价广告的获取。TechCrunch

3. “Peak Points”和AI推动单价上升

5月推出的“Peak Points”广告是一种新格式，在视频的高潮场景之后插入广告。广告代理商估算，这种方式在不影响观看保留率的情况下，可以将CPM提高10%至15%。此外，Google AI的创意优化使广告效果更加均衡，使广告主更容易指定购买CTV广告位。Digital Information World

4. Netflix和Amazon紧随其后，广告内容战争迫在眉睫

Netflix在上周的财报中表示“将在今年内将广告收入翻倍”，但实际金额估计在30亿美元左右，与YouTube的差距仍然很大。Amazon Prime Video和HBO Max也在扩展广告位，CTV广告费用的争夺日益激烈。TechCrunch

5. 在SNS上分裂的“喝彩”和“叹息”

• 投资者方面：X（前Twitter）上出现了“广告部门超出预期”“云增长32%形成双引擎”的积极帖子，$GOOGL 在盘后交易中触及190美元。X (formerly Twitter)

• 创作者方面：在Reddit的r/YouTubeCreators上，“视频中间插入的不可跳过广告增加，导致流失率恶化”的帖子成为热门。中型频道尤为明显地面临收入增加与观看保留率下降的两难境地。Reddit

• 普通观众：X上 #YouTubePremium 成为趋势，“不付费就难以观看”的批评与“内容免费就得接受广告”的支持意见相持不下。

6. 生成AI监管和直播体育成为下一个焦点

7月初，YouTube宣布修订指南以可能对AI生成视频进行全面封禁。通过排除低质量的“AI废料”来提高品牌安全性，旨在改善广告单价。同时，计划于9月进行的NFL比赛全球免费直播，将成为吸引新观众和大型赞助商的测试案例。TechCrunchDigital Information World

7. 总结——掌握广告费用潮流的是“屏幕”和“体验”

在电视和移动设备的混合观看环境中，能否在不损害用户体验的情况下实现广告货币化将决定胜负。YouTube已经在CTV广告市场中逐渐成为“游戏规则改变者”，但随着Netflix和Amazon的追赶，预计2025年后半期广告格式和AI应用的创新将进一步加剧。