YouTube, avec des publicités dépassant un chiffre sans précédent de 9,8 milliards de dollars ─ la "télévisionisation" comme stratégie gagnante dans un océan rouge

1. Augmentation de 13 %, 9,8 milliards de dollars : YouTube retourne à une croissance à deux chiffres

Selon les résultats financiers d'Alphabet pour le trimestre d'avril à juin 2025, publiés le 23, les revenus publicitaires de YouTube ont atteint 9,8 milliards de dollars, soit une augmentation de 13 % par rapport à l'année précédente. Cela dépasse les prévisions des analystes (9,6 milliards de dollars) et constitue un moteur de croissance pour le chiffre d'affaires total de l'entreprise, qui s'élève à 96,4 milliards de dollars.TechCrunchThe Times

2. Le moteur est "Living Room First"

Selon le dernier rapport de Nielsen, YouTube a été en tête du temps de visionnage sur écran de télévision aux États-Unis pendant trois mois consécutifs (12,4 %). L'habitude de visionnage, auparavant centrée sur les smartphones, s'est déplacée vers la CTV, ce qui a permis de capter des publicités à prix élevé.TechCrunch

3. "Peak Points" et l'IA augmentent le prix unitaire

Les publicités "Peak Points", introduites en mai, sont un nouveau format insérant des spots juste après les scènes culminantes des vidéos. Les agences publicitaires estiment qu'elles peuvent augmenter le CPM de 10 à 15 % sans affecter le taux de rétention. De plus, l'optimisation créative par Google AI uniformise l'efficacité des publicités, facilitant l'achat direct d'espaces CTV par les annonceurs.Digital Information World

4. Netflix et Amazon en poursuite, la "guerre du contenu publicitaire" approche

Netflix a annoncé lors de ses résultats la semaine dernière son intention de "doubler ses revenus publicitaires d'ici la fin de l'année", mais le montant réel est estimé à environ 3 milliards de dollars, laissant un écart significatif avec YouTube. Amazon Prime Video et HBO Max élargissent également leurs espaces publicitaires, intensifiant la compétition pour les dépenses publicitaires CTV.TechCrunch

5. "Applaudissements" et "soupirs" divisés sur les réseaux sociaux

• Côté investisseurs : Sur X (anciennement Twitter), les posts positifs affluent avec des mentions telles que "le département publicitaire dépasse les attentes" et "cloud en hausse de 32 % avec un double moteur", faisant grimper $GOOGL à plus de 190 dollars après les heures de marché.X (anciennement Twitter)

• Côté créateurs : Sur r/YouTubeCreators de Reddit, un fil de discussion sur l'augmentation des publicités non-skippables au milieu des vidéos, entraînant une détérioration du taux de rétention, est devenu populaire. Les créateurs de chaînes de taille moyenne expriment particulièrement leur dilemme entre l'augmentation des revenus et la baisse du taux de rétention.Reddit

• Spectateurs généraux : Sur X, le hashtag #YouTubePremium est devenu tendance, avec des critiques disant "difficile à regarder sans payer" et des défenseurs affirmant "les publicités sont inévitables si le contenu est gratuit".

6. La régulation de l'IA générative et le sport en direct sont les prochains points focaux

Début juillet, YouTube a annoncé une révision des directives permettant une interdiction massive des vidéos générées par l'IA. En éliminant les "déchets IA" de faible qualité, YouTube vise à améliorer la sécurité de la marque et à augmenter les prix des publicités. D'autre part, la diffusion gratuite mondiale prévue en septembre des matchs de la NFL servira de test pour attirer de nouveaux spectateurs et de grands sponsors.TechCrunchDigital Information World

7. Conclusion : "Écran" et "expérience" détiennent la clé des tendances publicitaires

Dans un environnement de visionnage hybride entre télévision et mobile, la capacité à monétiser les publicités sans nuire à l'expérience utilisateur déterminera le succès. YouTube est déjà en train de devenir un "game changer" sur le marché publicitaire CTV, mais avec la montée de Netflix et d'Amazon dans la seconde moitié de 2025, l'innovation dans les formats publicitaires et l'utilisation de l'IA devrait s'intensifier davantage.