YouTube โฆษณาทะลุ 9.8 พันล้านดอลลาร์ ─ การเปลี่ยนเป็น “โทรทัศน์” ขับเคลื่อนกลยุทธ์ชนะในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

1. เพิ่มขึ้น 13% เป็น 9.8 พันล้านดอลลาร์ — YouTube กลับมาเติบโตแบบ “สองหลัก” อีกครั้ง

ตามรายงานผลประกอบการของ Alphabet ที่ประกาศเมื่อวันที่ 23 กรกฎาคม 2025 รายได้จากโฆษณาของ YouTube อยู่ที่ 9.8 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ (9.6 พันล้านดอลลาร์) และเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้รวมของบริษัทที่ 96.4 พันล้านดอลลาร์TechCrunchThe Times

2. แรงขับเคลื่อนคือ “ห้องนั่งเล่นมาก่อน”

รายงานล่าสุดของ Nielsen ระบุว่า YouTube ครองส่วนแบ่งการรับชมบนหน้าจอโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกาเป็นอันดับหนึ่งติดต่อกัน 3 เดือน (12.4%) การเปลี่ยนแปลงจากการรับชมผ่านมือถือไปยัง CTV ช่วยให้ YouTube สามารถดึงดูดโฆษณาที่มีมูลค่าสูงได้มากขึ้นTechCrunch

3. “Peak Points” และ AI ช่วยเพิ่มมูลค่าโฆษณา

โฆษณา “Peak Points” ที่เปิดตัวในเดือนพฤษภาคมเป็นรูปแบบใหม่ที่แทรกโฆษณาหลังจากฉากที่น่าตื่นเต้นที่สุดของวิดีโอ โดยไม่ส่งผลกระทบต่ออัตราการรักษาผู้ชม โฆษณาเอเจนซี่ประเมินว่า CPM สามารถเพิ่มขึ้นได้ 10-15% นอกจากนี้ การใช้ Google AI ในการปรับแต่งโฆษณาช่วยให้ผลโฆษณามีความสม่ำเสมอมากขึ้น และทำให้นักโฆษณาสามารถซื้อพื้นที่ CTV ได้ง่ายขึ้นDigital Information World

4. Netflix และ Amazon ตามมาใกล้ชิด สงครามเนื้อหาโฆษณาใกล้เข้ามา

Netflix ประกาศในรายงานผลประกอบการเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่ามีแผนจะเพิ่มรายได้จากโฆษณาเป็นสองเท่าภายในปีนี้ แต่ยังคงมีความแตกต่างอย่างมากกับ YouTube โดยประมาณอยู่ที่ 3 พันล้านดอลลาร์ Amazon Prime Video และ HBO Max ก็ขยายพื้นที่โฆษณาเช่นกัน ทำให้การแข่งขันในด้านค่าโฆษณา CTV รุนแรงขึ้นTechCrunch

5. ความคิดเห็นที่แตกต่างใน SNS ระหว่าง “เสียงปรบมือ” และ “เสียงถอนหายใจ”

• ฝั่งนักลงทุน: บน X (ชื่อเดิม Twitter) มีโพสต์เชิงบวกจำนวนมากเกี่ยวกับ “แผนกโฆษณาที่เกินคาด” และ “การเติบโตของคลาวด์ 32% ทำให้เกิดเครื่องยนต์คู่” ทำให้ $GOOGL แตะระดับ 190 ดอลลาร์ในช่วงนอกเวลาทำการX (ชื่อเดิม Twitter)

• ฝั่งครีเอเตอร์: ใน Reddit ที่ r/YouTubeCreators มีเธรดที่ได้รับความนิยมเกี่ยวกับ “โฆษณาที่ไม่สามารถข้ามได้ที่เพิ่มขึ้นในระหว่างวิดีโอ ทำให้อัตราการออกจากการรับชมแย่ลง” โดยเฉพาะช่องขนาดกลางที่ต้องเผชิญกับความขัดแย้งระหว่างการเพิ่มรายได้และการรักษาผู้ชมReddit

• ผู้ชมทั่วไป: บน X แฮชแท็ก #YouTubePremium กำลังเป็นที่นิยม มีการวิจารณ์ว่า “ถ้าไม่จ่ายเงินจะดูยาก” และการสนับสนุนว่า “ถ้าเนื้อหาฟรี โฆษณาก็เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้”

6. การควบคุม AI ที่สร้างขึ้นเองและกีฬาสดเป็นจุดสนใจถัดไป

เมื่อต้นเดือนกรกฎาคม YouTube ได้ประกาศการปรับปรุงแนวทางเพื่อให้สามารถแบนวิดีโอที่ผลิตโดย AI ได้ เพื่อกำจัด “AI Slop” ที่มีคุณภาพต่ำและเพิ่มความปลอดภัยของแบรนด์เพื่อปรับปรุงมูลค่าโฆษณา ในขณะเดียวกัน การถ่ายทอดสดฟรีของเกม NFL ที่กำหนดไว้ในเดือนกันยายนจะเป็นกรณีทดสอบสำหรับการดึงดูดผู้ชมใหม่และสปอนเซอร์รายใหญ่TechCrunchDigital Information World

7. สรุป — ใครจะควบคุมกระแสค่าโฆษณาได้คือ “หน้าจอ” และ “ประสบการณ์”

การสามารถสร้างรายได้จากโฆษณาในสภาพแวดล้อมการรับชมแบบไฮบริดระหว่างโทรทัศน์และมือถือโดยไม่ทำลายประสบการณ์ของผู้ใช้จะเป็นตัวตัดสินผลแพ้ชนะ YouTube กำลังกลายเป็น “เกมเชนเจอร์” ในตลาดโฆษณา CTV แต่ในช่วงครึ่งหลังของปี 2025 ที่ Netflix และ Amazon กำลังไล่ตาม การนวัตกรรมในรูปแบบโฆษณาและการใช้ AI จะยิ่งทวีความรุนแรงขึ้น