Werbung bewegt sich mit dem „ersten Beweis“: Die wahre Beziehung zwischen der Anzahl der Likes und Klicks — Die „zwei Einflussfaktoren“ der sozialen Werbung

Laut einem Artikel auf Phys.org vom 22. Oktober 2025, der eine Studie aus dem Journal of Marketing vorstellt, kann das „erste Like“ in einer Werbung ein starkes Signal sein, das nicht nur die Anzahl der Likes, sondern auch die Klickrate (CTR) erhöht. Auf der anderen Seite neigt die CTR dazu, zu stagnieren, auch wenn die Anzahl der Likes weiter steigt. Das bedeutet, dass der normative Einfluss (alle mögen es = ich mag es auch) verstärkt wird, während der informative Einfluss (die Zuverlässigkeit als nützlicher Hinweis) mit zusätzlichen Likes schwächer wird. Das Experiment wurde in einem groß angelegten Feldversuch auf WeChat durchgeführt und deutet darauf hin, dass zusätzliche Likes bei unbekannten Marken die CTR beeinflussen, während der Effekt bei bekannten Marken begrenzt ist. Das Design der „Darstellung der Likes“ entsprechend dem Werbezweck ist entscheidend.