Suntory Osaka Fabrik wird für 65 Milliarden Yen erneuert – Die vollständige Strategie des japanischen Gins 'ROKU〈六〉', um der "Abkehr der Jugend vom Alkohol" entgegenzuwirken

Um den strukturellen Rückgang des Alkoholkonsums unter jungen Menschen im Inland in einen Vorteil zu verwandeln, hat Suntory beschlossen, insgesamt 6,5 Milliarden Yen in die umfassende Erneuerung der Produktionslinie für Spirituosen in seiner ältesten Fabrik in Osaka zu investieren. Mit dem japanischen Craft-Gin 'ROKU〈六〉' im Mittelpunkt hat das Unternehmen ein groß angelegtes Projekt gestartet, um die Nummer 1 auf dem weltweiten Premium-Gin-Markt zu werden. Die Investitionen in die Anlagen (davon 550 Millionen Yen für den Ausbau des neuen Destillationsturms und der Mazerationstanks sowie 100 Millionen Yen für eine erlebnisorientierte Einrichtung) sollen die Produktionskapazität um das 2,6-fache erhöhen und die Anlage zu einem touristischen Anziehungspunkt für ausländische Besucher machen. Im Hintergrund stehen eine Verringerung des inländischen Alkoholkonsums um 25 % im Vergleich zum Höchststand, eine Halbierung der Trinkrate bei 18- bis 29-Jährigen innerhalb von zehn Jahren und eine steigende Nachfrage nach Craft-Gin, die weltweit um 7,7 % pro Jahr wächst. Das Unternehmen nutzt das in der Whiskyproduktion erworbene "Wa"-Branding und setzt auf einheimische Botanicals wie Kirschblüten und Sansho, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Bis 2029 strebt Suntory einen Auslandsumsatzanteil von 90 % und einen weltweiten Marktanteil von 10 % an. In diesem Artikel werden die Investitionsaufteilung, Markttrends, Markenstrategien, Schlüsselfaktoren zur Erschließung der jüngeren Generation sowie Risiken und Erfolgsaussichten eingehend analysiert.