TikTok在欧洲推出了搭载温馨新功能“阳光计划”的『TikTok Pro』——规避欧盟法规的“善意游戏” TikTok Pro×阳光计划全面解读

1. 介绍——“社会善意竞争”的开幕

2025年8月1日，科技行业传来了一则不小的新闻。TikTok在欧洲推出了新应用“TikTok Pro”和应用内捐赠功能“Sunshine Programme”。在已经受到欧盟委员会数字服务法（DSA）影响的情况下，该公司从传统的“奖励型应用”向“捐赠型应用”进行了重大转变。

2. 什么是TikTok Pro

• 支持国家：德国、葡萄牙、西班牙

• 主要区别：删除了直播、购物和广告，信息流与普通版相同。社交媒体今日

• 目的：「在为未使用群体提供“纯粹的视频体验”的同时，鼓励参与慈善活动」（TikTok官方）新闻室 | TikTok

3. Sunshine Programme的机制

1. Sunshine获取

   • 邀请朋友

   • 观看、点赞和转发慈善视频

   • 关注NGO官方账号和相关搜索
     新闻室 | TikTok

2. 捐赠流程

   • 将获得的虚拟货币“Sunshine”分配给目标团体

   • TikTok执行实际捐赠（上限金额未公开）

3. 合作NGO

   • 无国界医生/WaterAid/德国援助行动/NABU 等新闻室 | TikTok

4. 安全措施

   • 仅限18岁以上使用

   • 积分获取任务有限

   • TikTok Pro本身保留了与普通版相同的安全和健康功能新闻室 | TikTok

4. 背后的欧盟法规

TikTok在2024年推出了“TikTok Lite Rewards”，通过“观看赚积分”的方式进入欧盟市场，但在24小时内被要求进行风险评估，最终撤回了奖励功能。欧盟委员会的担忧在于其可能成为“依赖的温床”。音乐商业全球

此次的Sunshine通过将**「任务奖励」替换为「捐赠」**，将相同的游戏化转变为“社会价值”。

5. SNS的实时反应

6. 从产业和营销视角

• 创作者经济：与品牌合作相比，“与NGO合作”成为新的收入来源？

• 企业CSR：将TikTok内的挑战纳入企业外部捐赠KPI的趋势也在出现。

• 捐赠科技：实时影响显示和微捐赠可能与Web3捐赠服务竞争。WebProNews

7. 批评与挑战

1. 无广告的可持续性

   • 收入模式不明。未来可能插入“捐赠广告”的担忧

2. 积分转换率的透明性

   • Sunshine→实际捐赠的兑换率未公开

3. 依赖风险的再现

   • 即使是捐赠也未改变“点击诱导”的指责

4. NGO选择的偏差

   • 以欧洲为中心，全球南方的团体较少

8. 未来展望

• 扩展国家：TikTok暗示「继西班牙之后，年内将扩展至法国和意大利」（内部人士透露）。

• 功能进化：Sunshine的区块链可视化、NFT捐赠徽章等正在讨论阶段。

• 竞争动态：Meta已经在Instagram上实施了“Donate Sticker”捐赠功能，YouTube也推出了Super Chat for Good。

9. 结论——“点赞”之后是“捐赠”

TikTok Pro的出现是**「短视频×社会贡献」**普及化的试金石。在依赖型奖励被法规封锁后，平台试图通过捐赠型奖励来创造“善意的多巴胺”。用户只需无意识地滚动，世界就会变得更好——这样的未来很有吸引力，但在此背后，持续监控谁在如何收取和分配价值是至关重要的。

由 Froala Editor