TikTok annonce en Europe la nouvelle fonctionnalité réconfortante « Programme Sunshine » intégrée à « TikTok Pro » - Un « jeu de bonne volonté » pour contourner les régulations de l'UE. Analyse approfondie de TikTok Pro × Programme Sunshine

1. Introduction——Le début de la "compétition de bonne volonté sociale"

Le 1er août 2025, une nouvelle importante a secoué l'industrie technologique. TikTok a lancé une nouvelle application, "TikTok Pro", exclusivement en Europe, accompagnée d'une fonctionnalité de dons intégrée appelée "Sunshine Programme". Déjà ébranlée par la loi sur les services numériques (DSA) de la Commission européenne, l'entreprise a opéré un virage majeur en passant des applications de "récompenses" aux applications de "dons".

2. Qu'est-ce que TikTok Pro ?

• Pays concernés : Allemagne, Portugal, Espagne

• Principales différences : Suppression des diffusions en direct, du shopping et des publicités, le flux est identique à la version standard.Social Media Today

• Objectif : "Offrir une expérience vidéo pure tout en encourageant la participation à des activités caritatives" (officiel TikTok)Newsroom | TikTok

3. Comment fonctionne le Sunshine Programme

1. Gagner des Sunshine

   • Inviter des amis

   • Regarder, aimer et repartager des vidéos caritatives

   • Suivre les comptes officiels des ONG et effectuer des recherches associées
     Newsroom | TikTok

2. Flux de dons

   • Allouer la crypto-monnaie virtuelle "Sunshine" aux organisations ciblées

   • TikTok effectue le don réel (le montant maximum n'est pas divulgué)

3. ONG partenaires

   • MSF / WaterAid / Aktion Deutschland Hilft / NABU et autresNewsroom | TikTok

4. Mesures de sécurité

   • Réservé aux personnes de 18 ans et plus

   • Les tâches pour obtenir des points sont limitées

   • TikTok Pro conserve les mêmes fonctionnalités de sécurité et de bien-être que la version standardNewsroom | TikTok

4. Réglementation de l'UE en arrière-plan

En 2024, TikTok a lancé "TikTok Lite Rewards" dans l'UE, offrant des points pour la visualisation, et a été rapidement confronté à une évaluation des risques dans les 24 heures. Finalement, la fonctionnalité de récompense a été retirée, les préoccupations de la Commission européenne étant qu'elle favorisait la dépendance.Music Business Worldwide

Le Sunshine actuel peut être vu comme une transformation de la même gamification en "valeur sociale" en remplaçant les "récompenses de tâches" par des "dons".

5. Réactions en temps réel sur les réseaux sociaux

6. Perspectives industrielles et marketing

• Économie des créateurs : La collaboration avec les ONG pourrait-elle devenir une nouvelle source de revenus, surpassant les collaborations de marque ?

• RSE des entreprises : Intégrer les défis TikTok dans les KPI de dons externes.

• Technologie des dons : L'affichage d'impact en temps réel et les micro-dons pourraient rivaliser avec les services de dons Web3.WebProNews

7. Critiques et défis

1. Durabilité sans publicité

   • Modèle de revenus incertain. Crainte que des "publicités de dons" soient insérées à l'avenir

2. Transparence du taux de conversion des points

   • Le taux de conversion de Sunshine en dons réels n'est pas divulgué

3. Risque de dépendance récurrent

   • Les dons continuent de susciter des "incitations au tap"

4. Biais dans la sélection des ONG

   • Principalement centré sur l'Europe, peu d'organisations du Sud global

8. Perspectives futures

• Expansion des pays : TikTok suggère "après l'Espagne, la France et l'Italie d'ici la fin de l'année" (selon des sources internes).

• Évolution des fonctionnalités : Visualisation blockchain de Sunshine, badges de dons NFT en cours de réflexion.

• Mouvements des concurrents : Meta a déjà implémenté le "Donate Sticker" sur Instagram, et YouTube propose Super Chat for Good.

9. Conclusion——Après les "likes", place aux "dons"

L'apparition de TikTok Pro est une pierre de touche pour populariser le **"format court de vidéos × contribution sociale"**. Après que les récompenses de dépendance aient été interdites par la réglementation, la plateforme cherche à générer une "dopamine de la bonne volonté" avec des récompenses de dons. Un avenir où le monde s'améliore légèrement simplement en faisant défiler inconsciemment est séduisant, mais il est crucial de surveiller qui capture et distribue la valeur en arrière-plan.

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