TikTok kündigt in Europa die Einführung der neuen, herzerwärmenden Funktion „Sunshine-Programm“ in der App „TikTok Pro“ an - Ein „Spiel des guten Willens“, um EU-Vorschriften zu umgehen. Eine eingehende Analyse von TikTok Pro×Sunshine-Programm.

1. Einführung——Der Beginn des „sozialen Wohltätigkeitswettbewerbs“

Am 1. August 2025 verbreitete sich eine nicht unbedeutende Nachricht in der Technologiebranche. TikTok führte in Europa eine neue App namens „TikTok Pro“ und die In-App-Spendenfunktion „Sunshine Programme“ ein. Das Unternehmen, das bereits unter dem Digital Services Act (DSA) der Europäischen Kommission unter Druck steht, vollzog einen großen Wandel von einer „Belohnungs-App“ zu einer „Spenden-App“.

2. Was ist TikTok Pro?

• Unterstützte Länder: Deutschland, Portugal, Spanien

• Hauptunterschiede: Live-Streaming, Shopping und Werbung wurden komplett entfernt, der Feed ist identisch mit der Standardversion.Social Media Today

• Ziel: „Bereitstellung eines ‚reinen Videoerlebnisses‘ für ungenutzte Zielgruppen und Förderung der Teilnahme an wohltätigen Aktivitäten“ (offiziell von TikTok)Newsroom | TikTok

3. Funktionsweise des Sunshine Programme

1. Sunshine verdienen

   • Freunde einladen

   • Ansehen, Liken und Reposten von Charity-Videos

   • Folgen von offiziellen NGO-Konten und relevanten Suchanfragen
     Newsroom | TikTok

2. Spendenablauf

   • Zuordnung der verdienten virtuellen Währung „Sunshine“ an Zielorganisationen

   • TikTok führt die tatsächliche Spende durch (Höchstbetrag ist nicht öffentlich)

3. Partner-NGOs

   • MSF, WaterAid, Aktion Deutschland Hilft, NABU und andereNewsroom | TikTok

4. Sicherheitsmaßnahmen

   • Nur für Nutzer über 18 Jahre

   • Punktesammelaufgaben sind begrenzt

   • TikTok Pro selbst behält die gleichen Sicherheits- und Wohlfühlfunktionen wie die StandardversionNewsroom | TikTok

4. EU-Regulierungen im Hintergrund

TikTok führte 2024 „TikTok Lite Rewards“ in der EU ein, das Punkte für das Ansehen von Videos vergab, und wurde innerhalb von 24 Stunden zu einer Risikoabschätzung aufgefordert. Letztendlich wurde die Belohnungsfunktion zurückgezogen, da die Bedenken der EU-Kommission auf einer „Abhängigkeitsgefahr“ beruhten.Music Business Worldwide

Das aktuelle Sunshine-Programm ersetzt die „Aufgabenbelohnung“ durch „Spenden“ und wandelt dieselbe Gamification in einen „sozialen Wert“ um.

5. Echtzeitreaktionen in sozialen Netzwerken

6. Perspektiven aus Industrie und Marketing

• Kreativwirtschaft: Wird „NGO-Kollaboration“ eine neue Einnahmequelle anstelle von Markenkooperationen?

• Unternehmens-CSR: TikTok-Herausforderungen könnten in externe Spenden-KPIs integriert werden.

• Spendentechnologie: Echtzeit-Impact-Anzeigen und Mikrodonationen könnten mit Web3-Spendendiensten konkurrieren.WebProNews

7. Kritik und Herausforderungen

1. Nachhaltigkeit ohne Werbung

   • Unklarheit über das Einnahmemodell. Befürchtungen, dass in Zukunft „Spendenwerbung“ eingeführt wird

2. Transparenz der Umrechnungsrate

   • Die Umrechnungsrate von Sunshine zu tatsächlichen Spenden wird nicht offengelegt

3. Wiederaufleben des Abhängigkeitsrisikos

   • Es wird darauf hingewiesen, dass das „Antippen“ auch bei Spenden unverändert bleibt

4. Voreingenommenheit bei der Auswahl von NGOs

   • Fokus auf Europa, wenige Organisationen aus dem globalen Süden

8. Zukünftige Perspektiven

• Erweiterungsländer: TikTok deutet an, „nach Spanien folgen Frankreich und Italien noch in diesem Jahr“ (laut internen Quellen).

• Funktionale Weiterentwicklung: Blockchain-Visualisierung von Sunshine und NFT-Spendenabzeichen werden geprüft.

• Wettbewerbsbewegungen: Meta hat bereits die Spendenfunktion „Donate Sticker“ auf Instagram implementiert, YouTube bietet Super Chat for Good an.

9. Fazit——Nach dem „Like“ kommt die „Spende“

Das Erscheinen von TikTok Pro ist ein Prüfstein für die Popularisierung von **„Kurzvideos × sozialem Engagement“**. Nachdem regulative Maßnahmen belohnungsbasierte Abhängigkeiten unterbunden haben, versucht die Plattform, durch spendenbasierte Belohnungen „Wohltätigkeits-Dopamin“ zu erzeugen. Die Vorstellung, dass die Welt ein wenig besser wird, nur weil Nutzer unbewusst scrollen, ist verlockend. Doch es bleibt wichtig, zu überwachen, wer im Hintergrund welchen Wert extrahiert und verteilt.

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