TikTok이 유럽에서 마음을 따뜻하게 하는 새로운 기능인 "선샤인 프로그램"을 탑재한 'TikTok Pro'를 발표 - EU 규제를 피하는 "선의의 게임" TikTok Pro×선샤인 프로그램 철저 해부

1. 인트로——“소셜 선의 경쟁”의 서막

2025년 8월 1일, 기술 업계에 작은 뉴스가 퍼졌다. TikTok이 유럽 한정으로 출시한 새로운 앱 "TikTok Pro"와 앱 내 기부 기능 "Sunshine Programme"이다. 이미 유럽위원회의 디지털 서비스 법(DSA) 아래에서 흔들리고 있는 이 회사가 기존의 “보상형 앱”에서 “기부형 앱”으로 대전환한 모습이다.

2. TikTok Pro란 무엇인가

• 대응 국가: 독일, 포르투갈, 스페인

• 주요 차이점: 라이브 스트리밍, 쇼핑, 광고를 모두 제거하고, 피드는 일반 버전과 동일.소셜미디어투데이

• 목적: "미사용층에게 “순수한 동영상 경험”을 제공하면서, 자선 활동에 참여를 촉진" (TikTok 공식)Newsroom | TikTok

3. Sunshine Programme의 구조

1. Sunshine 획득

   • 친구 초대

   • 자선 동영상 시청, 좋아요, 리포스트

   • NGO 공식 계정 팔로우 및 관련 검색
     Newsroom | TikTok

2. 기부 흐름

   • 획득한 가상화폐 “Sunshine”을 대상 단체에 할당

   • TikTok이 실제 기부를 실행 (상한액은 비공개)

3. 제휴 NGO

   • MSF/WaterAid/Aktion Deutschland Hilft/NABU 외Newsroom | TikTok

4. 안전 대책

   • 18세 이상만 이용 가능

   • 포인트 획득 작업은 제한적

   • TikTok Pro 자체가 일반 버전과 동일한 안전 및 웰빙 기능을 유지Newsroom | TikTok

4. 배경에 있는 EU 규제

TikTok은 2024년에 “시청으로 포인트”를 부여하는 "TikTok Lite Rewards"를 EU에 도입하고, 24시간 이내에 리스크 평가를 요구받는 등 어려움을 겪었다. 최종적으로 리워드 기능은 철회되었고, EU 위원회의 우려는 “의존의 온상”이었다.Music Business Worldwide

이번 Sunshine은 **「작업 보상」을 「기부」로 대체**함으로써, 동일한 게임화 요소를 “사회적 가치”로 전환했다고 할 수 있다.

5. SNS의 실시간 반응

6. 산업 및 마케팅 관점

• 크리에이터 경제: 브랜드 협업보다 “NGO 협업”이 새로운 수익원으로?

• 기업 CSR: TikTok 내 챌린지를 사외 기부 KPI에 포함시키는 움직임도.

• 기부 테크: 실시간 영향 표시 및 마이크로 기부는 Web3 기부 서비스와 경쟁할 가능성.WebProNews

7. 비판과 과제

1. 광고 없는 지속성

   • 수익 모델 불명. 장기적으로 “기부 광고”가 삽입될 우려

2. 포인트 전환율의 투명성

   • Sunshine→실제 기부의 환산 비율을 공개하지 않음

3. 의존 위험의 재연

   • 기부에서도 “탭 유발”은 변함없다는 지적

4. NGO 선정의 편향

   • 유럽 중심으로 글로벌 남부 단체가 적음

8. 향후 전망

• 확대 국가: TikTok은 "스페인에 이어, 연내에 프랑스와 이탈리아로"라고 시사 (사내 관계자 발언).

• 기능 진화: Sunshine의 블록체인 시각화, NFT 기부 배지 등이 검토 단계.

• 경쟁 동향: Meta는 이미 Instagram "Donate Sticker"로 기부 연동을 구현, YouTube도 Super Chat for Good을 전개.

9. 결론——“좋아요” 다음은 “기부”

TikTok Pro의 등장은 **「짧은 동영상×사회 공헌」**을 대중화하는 시금석이다. 의존형 리워드를 규제가 막은 후, 플랫폼은 기부형 리워드로 “선의의 도파민”을 만들어내려 하고 있다. 사용자가 무의식적으로 스크롤하기만 해도 세상이 조금 더 좋아지는──그런 미래는 매력적이지만, 그 이면에서 누가 어떻게 가치를 수탈하고 분배하는지를 계속 감시하는 것이 중요하다.

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