TikTok เปิดตัว 'TikTok Pro' พร้อมฟีเจอร์ใหม่สุดอบอุ่นหัวใจ "Sunshine Program" ในยุโรป - เกมแห่งความตั้งใจดีเพื่อหลีกเลี่ยงกฎระเบียบของสหภาพยุโรป เจาะลึก TikTok Pro×Sunshine Program

1. บทนำ——“การเริ่มต้นของการแข่งขันเพื่อความดีทางสังคม”

วันที่ 1 สิงหาคม 2025 ข่าวที่ไม่เล็กในวงการเทคโนโลยีได้แพร่กระจายไปทั่ว นั่นคือการเปิดตัวแอปใหม่ "TikTok Pro" และฟีเจอร์การบริจาคในแอป "Sunshine Programme" โดยจำกัดเฉพาะในยุโรป TikTok ซึ่งกำลังถูกสั่นคลอนภายใต้กฎหมายบริการดิจิทัลของคณะกรรมาธิการยุโรป (DSA) ได้ทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากแอปที่เน้นรางวัลไปสู่แอปที่เน้นการบริจาค

2. TikTok Pro คืออะไร

• ประเทศที่รองรับ: เยอรมนี, โปรตุเกส, สเปน

• ความแตกต่างหลัก: การถ่ายทอดสด, การช้อปปิ้ง, และโฆษณาถูกลบออกทั้งหมด ฟีดเหมือนกับเวอร์ชันปกติSocial Media Today

• วัตถุประสงค์: "มอบประสบการณ์วิดีโอที่บริสุทธิ์ให้กับกลุ่มที่ยังไม่ได้ใช้ พร้อมทั้งส่งเสริมการมีส่วนร่วมในกิจกรรมการกุศล" (TikTok อย่างเป็นทางการ)Newsroom | TikTok

3. กลไกของ Sunshine Programme

1. การได้รับ Sunshine

   • เชิญเพื่อน

   • การดู, กดไลค์, และรีโพสต์วิดีโอการกุศล

   • การติดตามบัญชี NGO อย่างเป็นทางการและการค้นหาที่เกี่ยวข้อง
     Newsroom | TikTok

2. กระบวนการบริจาค

   • จัดสรรสกุลเงินเสมือน "Sunshine" ที่ได้รับให้กับองค์กรเป้าหมาย

   • TikTok ดำเนินการบริจาคจริง (จำนวนเงินสูงสุดไม่เปิดเผย)

3. NGO ที่ร่วมมือ

   • MSF, WaterAid, Aktion Deutschland Hilft, NABU และอื่นๆNewsroom | TikTok

4. มาตรการความปลอดภัย

   • ใช้ได้เฉพาะผู้ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป

   • งานที่ได้รับคะแนนมีข้อจำกัด

   • TikTok Pro เองมีฟังก์ชันความปลอดภัยและความเป็นอยู่ที่ดีเช่นเดียวกับเวอร์ชันปกติNewsroom | TikTok

4. กฎระเบียบของสหภาพยุโรปที่อยู่เบื้องหลัง

ในปี 2024 TikTok ได้เปิดตัว "TikTok Lite Rewards" ที่ให้คะแนนจากการรับชมในสหภาพยุโรป และถูกขอให้ประเมินความเสี่ยงภายใน 24 ชั่วโมง ซึ่งทำให้เกิดปัญหา ในที่สุดฟังก์ชันรางวัลก็ถูกยกเลิก และความกังวลของคณะกรรมาธิการยุโรปคือ "แหล่งที่มาของการพึ่งพา"Music Business Worldwide

Sunshine ในครั้งนี้สามารถกล่าวได้ว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงจาก **"รางวัลจากงาน" เป็น "การบริจาค"** ซึ่งเปลี่ยนการเล่นเกมให้มี "คุณค่าทางสังคม"

5. ปฏิกิริยาทันทีของโซเชียลมีเดีย

6. มุมมองทางอุตสาหกรรมและการตลาด

• เศรษฐกิจของผู้สร้าง: การร่วมมือกับ NGO แทนที่จะเป็นแบรนด์อาจกลายเป็นแหล่งรายได้ใหม่?

• CSR ของบริษัท: มีการเคลื่อนไหวที่จะรวมความท้าทายใน TikTok เข้ากับ KPI การบริจาคภายนอก

• เทคโนโลยีการบริจาค: การแสดงผลกระทบแบบเรียลไทม์และการบริจาคขนาดเล็กอาจแข่งขันกับบริการบริจาค Web3WebProNews

7. คำวิจารณ์และปัญหา

1. ความยั่งยืนโดยไม่มีโฆษณา

   • รูปแบบรายได้ไม่ชัดเจน มีความกังวลว่าอาจมีการแทรก "โฆษณาการบริจาค" ในอนาคต

2. ความโปร่งใสของอัตราการแปลงคะแนน

   • ไม่ได้เปิดเผยอัตราการแปลงจาก Sunshine→การบริจาคจริง

3. ความเสี่ยงของการพึ่งพาที่กลับมาอีกครั้ง

   • มีการชี้ให้เห็นว่าการบริจาคก็ยังคง "กระตุ้นการแตะ"

4. ความเอนเอียงในการเลือก NGO

   • เน้นที่ยุโรปและมีองค์กรจากภาคใต้ของโลกน้อย

8. แนวโน้มในอนาคต

• ประเทศที่ขยาย: TikTok บอกใบ้ว่า "หลังจากสเปน จะขยายไปยังฝรั่งเศสและอิตาลีภายในปีนี้" (จากแหล่งข่าวภายใน)

• การพัฒนาฟังก์ชัน: การมองเห็น Sunshine บนบล็อกเชน, การบริจาค NFT อยู่ในขั้นตอนการพิจารณา

• การเคลื่อนไหวของคู่แข่ง: Meta ได้ใช้งานการบริจาคผ่าน "Donate Sticker" บน Instagram แล้ว และ YouTube ก็มี Super Chat for Good

9. บทสรุป——“หลังจาก “ไลค์” ก็คือ “การบริจาค”

การเปิดตัว TikTok Pro เป็นหินลองทองในการทำให้ **"วิดีโอสั้น×การมีส่วนร่วมทางสังคม"** เป็นที่นิยม หลังจากที่รางวัลที่เน้นการพึ่งพาถูกควบคุม แพลตฟอร์มพยายามสร้าง "โดปามีนแห่งความดี" ด้วยรางวัลที่เน้นการบริจาค โลกอาจดีขึ้นเพียงแค่ผู้ใช้เลื่อนหน้าจอโดยไม่รู้ตัว แต่สิ่งสำคัญคือการเฝ้าระวังว่าใครและอย่างไรที่มีการเก็บเกี่ยวและแจกจ่ายคุณค่าในเบื้องหลัง

Powered by Froala Editor