टिकटॉक ने यूरोप में दिल को छू लेने वाले नए फीचर "सनशाइन प्रोग्राम" के साथ 'TikTok Pro' की घोषणा की - EU नियमों से बचने के लिए "सद्भावना का खेल" TikTok Pro×सनशाइन प्रोग्राम की पूरी जांच

1. परिचय——“सामाजिक सद्भावना प्रतिस्पर्धा” की शुरुआत

2025 के अगस्त 1 को, प्रौद्योगिकी उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण खबर आई। TikTok ने यूरोप में विशेष रूप से एक नया ऐप "TikTok Pro" और ऐप के अंदर दान की सुविधा "Sunshine Programme" लॉन्च किया। पहले से ही यूरोपीय आयोग के डिजिटल सेवा कानून (DSA) के तहत दबाव में चल रही कंपनी ने पारंपरिक “इनाम आधारित ऐप” से “दान आधारित ऐप” की ओर बड़ा परिवर्तन किया है।

2. TikTok Pro क्या है

• समर्थित देश: जर्मनी, पुर्तगाल, स्पेन

• मुख्य अंतर: लाइव स्ट्रीमिंग, शॉपिंग, विज्ञापन को पूरी तरह से हटा दिया गया है, और फीड सामान्य संस्करण के समान है।सोशल मीडिया टुडे

• उद्देश्य: "अप्रयुक्त उपयोगकर्ताओं को “शुद्ध वीडियो अनुभव” प्रदान करते हुए, उन्हें परोपकारी गतिविधियों में भाग लेने के लिए प्रेरित करना" (TikTok आधिकारिक)Newsroom | TikTok

3. Sunshine Programme की कार्यप्रणाली

1. Sunshine अर्जन

   • मित्रों को आमंत्रित करना

   • चैरिटी वीडियो देखना, लाइक करना, और रीपोस्ट करना

   • NGO के आधिकारिक खातों का अनुसरण करना और संबंधित खोज
     Newsroom | TikTok

2. दान प्रवाह

   • अर्जित वर्चुअल करेंसी “Sunshine” को लक्षित संगठनों को आवंटित करना

   • TikTok द्वारा वास्तविक दान का निष्पादन (अधिकतम राशि गुप्त है)

3. सहयोगी NGO

   • MSF/WaterAid/Aktion Deutschland Hilft/NABU अन्यNewsroom | TikTok

4. सुरक्षा उपाय

   • केवल 18 वर्ष और उससे अधिक उम्र के लोग उपयोग कर सकते हैं

   • पॉइंट अर्जन कार्य सीमित हैं

   • TikTok Pro स्वयं सामान्य संस्करण के समान सुरक्षा और कल्याण सुविधाओं को बनाए रखता हैNewsroom | TikTok

4. EU विनियमों के पीछे की पृष्ठभूमि

TikTok ने 2024 में “देखने पर पॉइंट” देने वाले "TikTok Lite Rewards" को EU में लॉन्च किया, और 24 घंटे के भीतर जोखिम मूल्यांकन की मांग की गई। अंततः रिवॉर्ड फीचर को वापस ले लिया गया, और EU आयोग की चिंता “आसक्ति का आधार” थी।Music Business Worldwide

इस बार Sunshine ने **"कार्य इनाम" को "दान" में बदलकर** उसी गेमिफिकेशन को “सामाजिक मूल्य” में परिवर्तित किया है।

5. सोशल मीडिया की वास्तविक समय प्रतिक्रिया

6. उद्योग और विपणन दृष्टिकोण

• क्रिएटर अर्थव्यवस्था: ब्रांड सहयोग की तुलना में “NGO सहयोग” नया राजस्व स्रोत बन सकता है?

• कॉर्पोरेट CSR: TikTok में चुनौतियों को बाहरी दान KPI में शामिल करने की प्रवृत्ति।

• दान टेक: वास्तविक समय प्रभाव प्रदर्शन और माइक्रो डोनेशन, Web3 दान सेवाओं के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं।WebProNews

7. आलोचना और चुनौतियाँ

1. विज्ञापन रहित स्थिरता

   • राजस्व मॉडल अस्पष्ट। भविष्य में “दान विज्ञापन” सम्मिलित होने की आशंका

2. पॉइंट रूपांतरण दर की पारदर्शिता

   • Sunshine→वास्तविक दान की रूपांतरण दर को सार्वजनिक नहीं किया गया

3. आसक्ति जोखिम का पुनरुत्थान

   • दान के बावजूद “टैप प्रेरण” में कोई बदलाव नहीं

4. NGO चयन में पक्षपात

   • यूरोप केंद्रित और ग्लोबल साउथ के संगठनों की कमी

8. भविष्य की संभावनाएँ

• विस्तार देश: TikTok ने संकेत दिया है कि "स्पेन के बाद, वर्ष के अंत तक फ्रांस और इटली में" (आंतरिक सूत्रों के अनुसार)।

• फीचर विकास: Sunshine की ब्लॉकचेन दृश्यता, NFT दान बैज आदि पर विचार किया जा रहा है।

• प्रतिस्पर्धी प्रवृत्ति: Meta ने पहले ही Instagram "Donate Sticker" के साथ दान एकीकरण को लागू किया है, YouTube भी Super Chat for Good का विस्तार कर रहा है।

9. निष्कर्ष——“लाइक” के बाद अब “दान”

TikTok Pro का आगमन, **"शॉर्ट वीडियो×सामाजिक योगदान"** को जनसाधारण बनाने का एक प्रयास है। जब नियमन ने निर्भरता आधारित इनाम को रोक दिया, तो प्लेटफॉर्म दान आधारित इनाम के माध्यम से “सद्भावना का डोपामिन” उत्पन्न करने का प्रयास कर रहा है। उपयोगकर्ता केवल अनजाने में स्क्रॉल करते हुए दुनिया को थोड़ा बेहतर बना सकते हैं──यह भविष्य आकर्षक है, लेकिन इसके पीछे कौन और कैसे मूल्य का अधिग्रहण और वितरण करता है, इस पर नजर रखना महत्वपूर्ण है।

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