TikTokがヨーロッパで心温まる新機能「サンシャインプログラム」を搭載した『TikTok Pro』を発表 - EU規制をかわす“善意のゲーム” TikTok Pro×サンシャインプログラム徹底解剖

1. イントロ——“ソーシャル善意競争”の幕開け

2025年8月1日、テクノロジー業界にとって小さくないニュースが駆け巡った。TikTokが欧州限定で投入した新アプリ「TikTok Pro」と、アプリ内寄付機能「Sunshine Programme」である。既に欧州委員会のデジタルサービス法（DSA）下で揺さぶられている同社が、従来の“報酬系アプリ”から“寄付系アプリ”へ大転換した格好だ。

2. TikTok Proとは何か

• 対応国：ドイツ・ポルトガル・スペイン

• 主な違い：ライブ配信・ショッピング・広告を全削除し、フィードは通常版と同一。ソーシャルメディアトゥデイ

• 目的：「未利用層に“純粋な動画体験”を提供しながら、慈善活動への参加を促す」（TikTok公式）Newsroom | TikTok

3. Sunshine Programmeの仕組み

1. Sunshine獲得

   • 友人招待

   • チャリティ動画の視聴・いいね・リポスト

   • NGO公式アカウントのフォローや関連検索
     Newsroom | TikTok

2. 寄付フロー

   • 獲得した仮想通貨“Sunshine”を対象団体に割り当て

   • TikTokが実寄付を実行（上限額は非公開）

3. 提携NGO

   • MSF／WaterAid／Aktion Deutschland Hilft／NABU ほかNewsroom | TikTok

4. 安全対策

   • 18歳以上のみ利用可能

   • ポイント取得タスクは限定的

   • TikTok Pro自体が通常版と同じ安全・ウェルビーイング機能を保持Newsroom | TikTok

4. 背景にあるEU規制

TikTokは2024年に“視聴でポイント”を付与する「TikTok Lite Rewards」をEUに投入し、24時間以内にリスク評価を求められるなど痛い目を見た。最終的にリワード機能は撤回され、EU委員会の懸念は“依存の温床”だった。Music Business Worldwide

今回のSunshineは**「タスク報酬」を「寄付」に置き換え**ることで、同じゲーミフィケーションを“社会的価値”へ転換したとも言える。

5. SNSのリアルタイム反応

6. 産業・マーケティング視点

• クリエイター経済：ブランドコラボより“NGOコラボ”が新たな収益源に？

• 企業CSR：TikTok内チャレンジを社外寄付KPIに組み込む動きも。

• 寄付テック：リアルタイムインパクト表示やマイクロドネーションは、Web3寄付サービスと競合する可能性。WebProNews

7. 批判と課題

1. 広告なしの持続性

   • 収益モデル不明。将来的に“寄付広告”が挿入される懸念

2. ポイント転換率の透明性

   • Sunshine→実寄付の換算レートを公開していない

3. 依存リスクの再燃

   • 寄付でも“タップ誘発”は変わらずとの指摘

4. NGO選定の偏り

   • 欧州中心でグローバル南の団体が少ない

8. 今後の展望

• 拡大国：TikTokは「スペインに続き、年内にフランス・イタリアへ」と示唆（社内関係者談）。

• 機能進化：Sunshineのブロックチェーン可視化、NFT寄付バッジなどが検討段階。

• 競合動向：Metaは既にInstagram「Donate Sticker」で寄付連動を実装、YouTubeもSuper Chat for Goodを展開。

9. 結論——“いいね”の次は“寄付”

TikTok Proの登場は、**「短尺動画×社会貢献」**を大衆化する試金石だ。依存型リワードを規制が封じた後、プラットフォームは寄付型リワードで“善意のドーパミン”を生み出そうとしている。ユーザーが無意識にスクロールするだけで世界が少し良くなる──そんな未来は魅力的だが、その裏で誰がどのように価値を収奪・分配するかを監視し続けることが重要だ。

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