ไม่หลงใหลในกระแส แต่ชนะด้วยแก่นแท้ — ผู้มีสิทธิเลือกตั้งวัยรุ่นและการเลือกตั้งผ่านโซเชียลมีเดีย: ความรู้ใหม่ของนักการเมืองที่มุ่งเป้าผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นใหม่

ความเป็นจริงที่ว่าในปี 2028 คนรุ่นมิลเลนเนียลและเจเนอเรชั่น Z จะเป็นผู้มีสิทธิเลือกตั้งส่วนใหญ่ ทำให้การสื่อสารในการเลือกตั้งมุ่งเน้นไปที่โซเชียลมีเดียมากยิ่งขึ้น บทความที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 11 สิงหาคม (เผยแพร่ซ้ำจาก The Conversation) ได้วิเคราะห์ว่า "อะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล" ในการรณรงค์ทางการเมืองโดยใช้ข้อมูลภาคสนาม คำสำคัญคือ 〈การแพร่กระจายข้ามแพลตฟอร์ม〉〈เสียงและความยาวสั้น〉〈หางยาว〉และ〈ความคลาดเคลื่อนระหว่าง “กระแส” และ “คะแนนเสียง”〉ไฟซ์ออร์ก

1) การวิเคราะห์การแพร่กระจาย: X→TikTok→Instagram และ “การแปรผัน”

การวิจัยได้ติดตามปรากฏการณ์ "Kamala IS brat" ที่แพร่กระจายในช่วงการเลือกตั้งปี 2024 บน X, TikTok และ Instagram มีมการเมืองที่เริ่มต้นบน X ได้รับการ “ตีความใหม่” บน TikTok ผ่านการผสมผสานกับเสียงหรือการเต้นรำ และปรากฏบน Instagram ในรูปแบบโพสต์ที่มีภาพหรือคำอธิบายที่มองเห็นได้ในภายหลัง เนื่องจากอัลกอริธึมที่แตกต่างกันในแต่ละแพลตฟอร์ม ทำให้เนื้อหาเดียวกันหมุนเวียนในรูปแบบที่แตกต่างกันไฟซ์ออร์กTaylor & Francis Online

สิ่งที่ส่งเสริม “การแปรผัน” นี้คือความยาวสั้นและเสียง มีแนวโน้มว่าการเปลี่ยนคำพูดให้เป็นเสียงกัดหรือการซ้อนทับการเคลื่อนไหวการเต้นรำกับพื้นหลังทางการเมืองจะเพิ่มอัตราการแชร์ไฟซ์ออร์ก

2) หางยาว——กระแสไม่จบเพียงครั้งเดียว

ขัดกับความเชื่อที่ว่า "ไวรัลมีอายุสั้น" เนื้อหาทางการเมืองมี “หางยาว” ที่จะปรากฏขึ้นใหม่เป็นระยะๆ ในช่วงหลายวันถึงหลายเดือน ซึ่งสอดคล้องกับไทม์ไลน์ของการเลือกตั้งและสร้างจุดติดต่อหลายจุดสำหรับข้อความเดียวกัน อย่างไรก็ตาม การแพร่กระจายซ้ำไม่สามารถควบคุมได้และอาจไม่กลับมาในทางที่ดีเสมอไป ในความเป็นจริง "Kamala IS brat" ถูกใช้ในทางลบโดยฝ่ายตรงข้ามไฟซ์ออร์ก

3) “กระแส” จะเปลี่ยนเป็นคะแนนเสียงได้หรือไม่——กรณีศึกษา 3 ชิ้น

• ทีมงานของ Harris: ทีมตอบสนองดิจิทัลที่นำโดย Gen-Z ได้รับการยกย่องว่าเป็นตัวอย่างความสำเร็จของ PR แต่ไม่สามารถเชื่อมโยงกับพฤติกรรมการลงคะแนนขั้นสุดท้ายได้ การวิจัยชี้ให้เห็นถึงการขาดข้อความที่ชัดเจนและสม่ำเสมอไฟซ์ออร์กThe Washington PostTV News Checkเดอะการ์เดียน

• เดจา ฟ็อกซ์: ใช้วิธีการแบบอินฟลูเอนเซอร์ในการวิ่งระยะไกล ผลักดันจาก “ไม่มีชื่อเสียง→การแข่งขันที่สูสี” แต่แพ้ในการเลือกตั้งขั้นต้นของพรรคเดโมแครต การแพร่กระจายสามารถเป็น “เชื้อเพลิง” สำหรับเงินทุนและการระดมพล แต่ไม่ใช่การรับประกันชัยชนะไฟซ์ออร์กThe 19thฟอร์บส์

• โซฮาราน มัมดานี: รายงานว่าเขาชนะการเลือกตั้งขั้นต้นของพรรคเดโมแครตสำหรับนายกเทศมนตรีนิวยอร์กด้วยการสื่อสารที่เน้นหลายภาษาและภาพ ที่นี่ “การแพร่กระจาย” และ “การต่อสู้ภาคพื้นดิน (การจัดระเบียบ)” “แก่นของข้อความ” เข้ากันได้ไฟซ์ออร์กAl Jazeera

4) เวทีที่เปลี่ยนแปลง: การเปลี่ยนแปลงนโยบายของ Meta และความเป็นจริงของ TikTok

ในปี 2024 Instagram/Threads ได้เปลี่ยนทิศทางไปสู่ "การลดคำแนะนำเนื้อหาทางการเมือง" แต่ในเดือนมกราคม 2025 ได้เปลี่ยนกลับไปสู่ "การเริ่มคำแนะนำเนื้อหาทางการเมืองอีกครั้ง" (แนะนำตามค่าเริ่มต้น ผู้ใช้สามารถปรับความแรงได้) ในขณะที่เวทีสั่นคลอนในแต่ละปีการเลือกตั้ง การออกแบบการจัดส่งก็ต้องได้รับการอัปเดตเช่นกันสถาบันรอยเตอร์The Verge

ในขณะเดียวกัน บน TikTok การแนะนำจากผู้ที่ไม่ได้ติดตามอาจเป็นเส้นทางหลักในการเข้าถึงข่าวสาร ซึ่งหมายความว่าการเข้าถึงใน “มุมกว้าง” เกิดขึ้นได้ง่าย แต่การจัดการคุณภาพของการแพร่กระจายเป็นเรื่องยากPew Research Center

5) ปฏิกิริยาของโซเชียลมีเดีย (ประเด็นหลักที่สังเกตได้)

• กลุ่มที่เชื่อว่า “ไวรัล≠คะแนนเสียง”: อิงจากประสบการณ์ของทีมงาน Harris ความสงสัยเกี่ยวกับ “กลยุทธ์บรรยากาศ (vibe)” ที่ไม่มั่นคงและการแพร่กระจายที่ระเหยไปในกล่องลงคะแนนเพิ่มขึ้นเดอะการ์เดียน

• กลุ่มที่เชื่อว่า “ถูกปั่นป่วนด้วยการเปลี่ยนแปลงกฎ”: ความไม่พอใจและความระมัดระวังเกี่ยวกับนโยบายของ Threads/Instagram ที่แกว่งไปมา “ลด→แนะนำ” ทำให้ “แผนที่เปลี่ยนทุกปี”The Verge

• กลุ่มที่เชื่อว่า “ผู้สมัครที่แสดง “ตัวตนจริง” จะมีความแข็งแกร่ง”: การประเมินที่สะสมว่า “เข้าใจ/โดนใจ” กับวิดีโอที่เน้นหลายภาษาและท้องถิ่นของมัมดานีAl Jazeera

• กลุ่มที่เชื่อว่า “มีมสามารถมีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ได้”: แม้แต่แฮชแท็กเบาๆ อย่าง #elbowsupCanada ก็สามารถกลายเป็นเรื่องราวการเลือกตั้งได้เมื่อมีการรวมตัวของบุคคลที่มีชื่อเสียงและการตีความใหม่ ในความเป็นจริง วิดีโอที่เกี่ยวข้องได้รับการกดไลค์มากกว่า 180,000 ครั้งและความคิดเห็นหลายพันรายการCTVNewsInstagram

6) การแปลสู่การปฏิบัติ: คู่มือจนถึงปี 2028

1. กำหนดแก่นก่อน: สามารถสรุปได้ในหนึ่งประโยค กระแสเป็นเพียงเครื่องขยายเสียงของ “แก่น”ไฟซ์ออร์ก

2. ติดตั้งเสียง×ความยาวสั้นเป็นมาตรฐาน: การเปลี่ยนเป็นเสียงกัด→การทำเป็น BGM→เหลือพื้นที่สำหรับการผสมไฟซ์ออร์ก

3. ออกแบบวัสดุโดยคำนึงถึงการแปรผัน: ขยายไปสู่สามรูปแบบคือ “จุดเริ่มต้น” ของ X, “การผสม” ของ TikTok, “คำอธิบาย” ของ Instagramไฟซ์ออร์ก

4. การจัดการหางยาว: ในช่วงที่ปรากฏขึ้นใหม่ ให้มี “คำอธิบายเพิ่มเติม” จากม