बज़ में न डूबें, मूल से जीतें — युवा मतदाता और सोशल मीडिया चुनाव की व्यावहारिकता: अगली पीढ़ी के मतदाताओं को लक्षित करने वाले राजनेताओं की नई सामान्य ज्ञान

2028 के अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव की ओर बढ़ते हुए, मिलेनियल और जेड पीढ़ी के मतदाताओं का बहुमत होना चुनावी संचार को और अधिक सोशल मीडिया की ओर केंद्रित कर रहा है। 11 अगस्त को प्रकाशित एक लेख (The Conversation से पुनर्प्रकाशित) में, राजनीतिक अभियान में "क्या काम करता है और क्या नहीं" को वास्तविक डेटा से समझाया गया है। कीवर्ड हैं <प्रत्येक प्लेटफार्म पर प्रसार>, <ऑडियो और शॉर्ट फॉर्म>, <लॉन्ग टेल>, और <"बज़" और "वोट" के बीच का अंतर>।फैज़ओर्ग

1) प्रसार की शारीरिक रचना: X→TikTok→Instagram का "वेरिएशन"

अध्ययन ने 2024 के चुनावी अवधि में फैले "Kamala IS brat" घटना को X, TikTok, और Instagram पर ट्रैक किया। X पर उभरे राजनीतिक मीम को TikTok पर ऑडियो और नृत्य के साथ "पुनःव्याख्या" किया गया, और Instagram पर थोड़ी देरी से छवियों और व्याख्या के साथ पोस्ट के रूप में दृश्यता बनाए रखी। प्रत्येक प्लेटफार्म पर काम करने वाले एल्गोरिदम अलग होते हैं, इसलिए एक ही विषय अलग-अलग रूपों में लंबे समय तक घूमता रहता है।फैज़ओर्गTaylor & Francis Online

इस "वेरिएशन" को बढ़ावा देने वाले शॉर्ट फॉर्म और ऑडियो हैं। उद्धरणों को साउंडबाइट में बदलने या नृत्य की गतिविधियों को राजनीतिक पृष्ठभूमि के साथ जोड़ने से साझा करने की दर बढ़ जाती है।फैज़ओर्ग

2) लॉन्ग टेल—बज़ एक बार में समाप्त नहीं होता

"वायरल शॉर्ट-लिव्ड होता है" की सामान्य धारणा के विपरीत, राजनीतिक सामग्री में कुछ दिनों से कुछ महीनों तक के लिए पुनः उभरने वाली "लंबी पूंछ" होती है। यह चुनावी समयरेखा के साथ मेल खाता है और एक ही संदेश के लिए कई बार संपर्क बिंदु उत्पन्न करता है। हालांकि, प्रसार का पुनः उभरना अनियंत्रित होता है और हमेशा सकारात्मक रूप से नहीं लौटता। वास्तव में, "Kamala IS brat" को विरोधी दल द्वारा नकारात्मक रूप से भी उपयोग किया गया था।फैज़ओर्ग

3) "बज़" वोट में बदलता है या नहीं—तीन अध्ययन

• हैरिस अभियान: Gen-Z द्वारा संचालित डिजिटल त्वरित प्रतिक्रिया टीम ने पीआर की सफलता के रूप में प्रशंसा प्राप्त की, लेकिन अंततः यह मतदान व्यवहार में परिवर्तित नहीं हो सका। अध्ययन ने स्पष्ट और सुसंगत संदेश की कमी की ओर इशारा किया।फैज़ओर्गThe Washington PostTV News Checkगार्डियन

• डेजा फॉक्स: प्रभावशाली तरीके से लंबी दूरी के धावक बन गए। "अनजान→करीबी मुकाबला" तक पहुंचाया, लेकिन डेमोक्रेटिक प्राइमरी में हार गए। प्रसार धन और जुटान के "ईंधन" के रूप में काम करता है, लेकिन यह जीत की गारंटी नहीं है।फैज़ओर्गThe 19thफोर्ब्स

• जोहरान ममदानी: बहुभाषी और दृश्य-केंद्रित प्रसार के माध्यम से न्यूयॉर्क सिटी के मेयर चुनाव की डेमोक्रेटिक प्राइमरी जीती। यहां "प्रसार" और "जमीनी युद्ध (संगठन)" और "संदेश की कोर" एक साथ काम कर रहे हैं।फैज़ओर्गAl Jazeera

4) बदलता मैदान: मेटा की नीति परिवर्तन और TikTok की वास्तविकता

2024 में "राजनीतिक सामग्री की सिफारिश को कम करने" की दिशा में कदम बढ़ाने वाले Instagram/Threads ने 2025 के जनवरी में "राजनीतिक सामग्री की सिफारिश को पुनः शुरू" करने की दिशा में कदम बढ़ाया (डिफ़ॉल्ट रूप से अनुशंसित, उपयोगकर्ता द्वारा समायोज्य)। चुनावी वर्षों के दौरान मैदान के हिलने के कारण, वितरण डिज़ाइन की धारणाओं को भी अपडेट की आवश्यकता होती है।रॉयटर्स इंस्टीट्यूटThe Verge

दूसरी ओर, TikTok पर, फॉलो न किए गए सुझावों का समाचार संपर्क का मुख्य मार्ग होने की संभावना है। इसका मतलब है कि "सतह" पर पहुंचना आसान हो सकता है, लेकिन प्रसार की गुणवत्ता को नियंत्रित करना मुश्किल होता है।Pew Research Center

5) सोशल मीडिया की प्रतिक्रियाएं (मुख्य बिंदु)

• "वायरल≠वोट" समूह: हैरिस अभियान के अनुभव को ध्यान में रखते हुए, "वाइब रणनीति खतरनाक है" और "प्रसार मतदान बॉक्स में गायब हो जाता है" जैसी शंकाएं बढ़ीं।गार्डियन

• "नियम परिवर्तन से प्रभावित" समूह: Threads/Instagram की नीति "दबाव→अनुशंसा" के बीच झूलने से "डिज़ाइन हर साल बदलता है" की असंतोष और चिंता।The Verge

• "उम्मीदवार की 'वास्तविकता' दिखती है तो मजबूत होता है" समूह: ममदानी के बहुभाषी और स्थानीय वीडियो में "समझ में आता है/प्रभावित करता है" की सराहना।Al Jazeera

• "मीम्स जीत और हार को प्रभावित कर सकते हैं" समूह: #elbowsupCanada जैसे हल्के हैशटैग भी, जब प्रसिद्ध व्यक्तियों को शामिल किया जाता है और पुनः व्याख्या की जाती है, तो चुनावी कथा बन सकते हैं। वास्तव में, संबंधित रील को 180,000 से अधिक लाइक और हजारों टिप्पणियां मिलीं।CTVNewsInstagram

6) व्यावहारिक अनुवाद: 2028 तक का प्लेबुक

1. कोर पहले निर्धारित करें: क्या एक वाक्य में सारांश कहा जा सकता है। बज़ केवल "कोर" का एम्पलीफायर है।फैज़ओर्ग

2. ऑडियो×शॉर्ट फॉर्म को मानक बनाएं: साउंडबाइट में बदलें→BGM में बदलें→संयोजन के लिए जगह छोड़ें।फैज़ओर्ग

3. वेरिएशन के लिए सामग्री डिज़ाइन: X के "प्रारंभिक बीज", TikTok के "संयोजन", Instagram के "व्याख्या" के तीन रूपों में विस्तार।फैज़ओर्ग

4. लॉन्ग टेल संचालन: पुनः उभरने के समय में नए कोण से "अतिरिक्त व्याख्या" करें।फैज़ओर्ग

5. मेटा नीति की नियमित निगरानी: Threads/Instagram की सिफारिश की सेटिंग की नियमित जांच।The Verge

6. समाचार संपर्क की दिशा की समझ: TikTok पर "फॉलो न किए गए पहुंच" को ध्यान में रखते हुए, गलतफहमी से बचने के लिए सबटाइटल और कैप्शन।Pew Research Center

7. नकारात्मक उपयोग के लिए प्रतिरोध