No te dejes llevar por el ruido, gana con esencia: la práctica de las elecciones en redes sociales y los votantes jóvenes — La nueva norma para los políticos que buscan atraer a la próxima generación de votantes

La realidad de que los Millennials y la Generación Z constituirán la mayoría de los votantes en las elecciones presidenciales de EE.UU. en 2028 está desplazando aún más el enfoque de la comunicación electoral hacia las redes sociales. En un artículo publicado el 11 de agosto (republicado de The Conversation), se analiza "qué funciona y qué no" en las campañas políticas a partir de datos empíricos. Las palabras clave son ,

1) Anatomía de la difusión: X→TikTok→Instagram como "variación"

La investigación siguió el fenómeno "Kamala IS brat" que se difundió durante el periodo electoral de 2024 en X, TikTok e Instagram. Los memes políticos que surgieron en X fueron "reinterpretados" en TikTok mediante la combinación con audios y bailes, y en Instagram mantuvieron su visibilidad con publicaciones acompañadas de imágenes y explicaciones, aunque con cierto retraso. Dado que los algoritmos se comportan de manera diferente en cada plataforma, el mismo contenido circula durante más tiempo cambiando de forma.FaizulorgTaylor & Francis Online

El audio y el formato corto son los que facilitan esta "variación". Se ha observado una tendencia a que las citas convertidas en fragmentos de sonido o los movimientos de baile superpuestos a un contexto político aumenten la tasa de compartición.Faizulorg

2) Larga cola: el "buzz" no termina en una sola vez

Contrario a la creencia de que lo viral es efímero, el contenido político tiene una "larga cola" que resurge de manera intermitente durante días o meses. Esto se alinea bien con la cronología electoral y genera múltiples puntos de contacto con el mismo mensaje. Sin embargo, el resurgimiento de la difusión es incontrolable y no siempre regresa de manera favorable. De hecho, "Kamala IS brat" fue reutilizado negativamente por el bando opositor.Faizulorg

3) ¿Puede el "buzz" convertirse en votos? — Tres casos de estudio

• Campaña de Harris: Un equipo digital de respuesta rápida liderado por la Generación Z fue aclamado como un éxito en relaciones públicas, pero no se tradujo en acciones de votación finales. La investigación señala la falta de un mensaje claro y consistente.FaizulorgThe Washington PostTV News CheckThe Guardian

• Deja Foxx: Utilizó un enfoque de influencer para convertirse en un corredor de larga distancia. Aunque pasó de ser desconocida a estar en una contienda reñida, perdió en las primarias demócratas. La difusión puede ser "combustible" para financiación y movilización, pero no garantiza la victoria.FaizulorgThe 19thForbes

• Zohran Mamdani: Se informó que ganó las primarias demócratas para la alcaldía de Nueva York con una comunicación centrada en el multilingüismo y lo visual. Aquí, la "difusión" y la "guerra terrestre (organización)" y el "núcleo del mensaje" están alineados.FaizulorgAl Jazeera

4) Cambios en el terreno: el cambio de política de Meta y la realidad de TikTok

Instagram/Threads, que había tomado la dirección de "restringir las recomendaciones de contenido político" en 2024, cambió en enero de 2025 a "reanudar las recomendaciones de contenido político" (recomendado por defecto, ajustable por el usuario). En un contexto donde el terreno cambia con cada año electoral, también se requiere una actualización en los supuestos de diseño de distribución.Reuters InstituteThe Verge

Por otro lado, en TikTok, es probable que las recomendaciones de contenido fuera de los seguidores sean la principal vía de contacto con las noticias. Esto significa que es más fácil alcanzar a una "audiencia amplia", pero es difícil gestionar la calidad de la difusión.Pew Research Center

5) Reacciones en las redes sociales (principales puntos observados)

• "Viral no es igual a votos": Basándose en la experiencia de la campaña de Harris, ha aumentado el escepticismo con comentarios como "la estrategia de 'vibe' es arriesgada" y "la difusión se evapora en la urna".The Guardian

• "A merced de los cambios de reglas": La política de Threads/Instagram de "restringir→recomendar" genera descontento y precaución con la queja de que "el plan cambia cada año".The Verge

• "Es fuerte cuando se ve el 'verdadero' candidato": La comunicación multilingüe y local de Mamdani ha recibido elogios por ser "comprensible/impactante".Al Jazeera

• "Los memes pueden influir en el resultado": Incluso hashtags ligeros como #elbowsupCanada pueden convertirse en narrativas electorales cuando se combinan con la participación de celebridades y reinterpretaciones. De hecho, el reel correspondiente recibió más de 180,000 me gusta y miles de comentarios.CTVNewsInstagram

6) Traducción a la práctica: Guía hasta 2028

1. Determinar primero el núcleo: ¿Se puede resumir en una frase? El "buzz" es solo un amplificador del "núcleo".Faizulorg

2. Equipar estándar con audio y formato corto: Convertir en fragmentos de sonido→Convertir en BGM→Dejar espacio para la síntesis.Faizulorg

3. Diseño de material con variación en mente: Desarrollar en tres formas: "chispa inicial" en X, "síntesis" en TikTok, "explicación" en Instagram.Faizulorg

4. Gestión de la larga cola: Durante el periodo de resurgimiento, proporcionar "explicaciones adicionales" desde nuevos ángulos.Faizulorg

5. Monitoreo de políticas de Meta: Verificar regularmente las especificaciones de recomendación de Threads/Instagram.The Verge

6. Comprensión de las rutas de contacto con noticias: Asumiendo "alcance fuera de los seguidores" en TikTok, incluir subtítulos para prevenir malentendidos.Pew Research Center

7. Resistencia a la reutilización negativa: Preparar un paquete de reinterpretación para cuando se "aproveche en contra".Faizulorg

8. Multilingüismo y lenguas locales: Hacerlo en el "idioma de la calle" como en el caso de Mamdani.Al Jazeera