Gagner avec authenticité, sans se noyer dans le buzz — Les jeunes électeurs et la pratique des élections sur les réseaux sociaux : La nouvelle norme pour les politiciens visant la prochaine génération d'électeurs

Face à l'élection présidentielle américaine de 2028, le fait que les générations Y et Z constituent la majorité des électeurs pousse encore plus la communication électorale vers les réseaux sociaux. Dans un article publié le 11 août (republié par The Conversation), on analyse ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans les campagnes politiques à partir de données concrètes. Les mots-clés sont : ,

1) Anatomie de la diffusion : X→TikTok→Instagram, la "variation"

L'étude a suivi le phénomène "Kamala IS brat" qui s'est diffusé lors de la période électorale de 2024 sur X, TikTok et Instagram. Le mème politique, né sur X, a été "réinterprété" sur TikTok par des combinaisons avec des sons et des danses, et a maintenu sa visibilité sur Instagram avec des publications accompagnées d'images et de commentaires. Les algorithmes se comportant différemment selon les plateformes, le même sujet circule longtemps en changeant de forme.FaizulorgTaylor & Francis Online

Ce qui favorise cette "variation", ce sont les formats courts et l'audio. Transformer des citations en extraits sonores ou superposer des mouvements de danse à un contexte politique tend à augmenter le taux de partage.Faizulorg

2) La longue traîne — le buzz ne s'arrête pas après un seul tour

Contrairement à la croyance populaire selon laquelle le viral est éphémère, le contenu politique possède une "longue traîne" qui réapparaît de manière intermittente sur des périodes allant de quelques jours à plusieurs mois. Cela s'aligne bien avec le calendrier électoral, créant plusieurs points de contact avec le même message. Cependant, la résurgence de la diffusion est incontrôlable et ne revient pas toujours de manière positive. En fait, "Kamala IS brat" a également été utilisé de manière négative par le camp adverse.Faizulorg

3) Le "buzz" peut-il se transformer en votes ? — Trois études de cas

• Campagne Harris : L'équipe de réponse numérique dirigée par la génération Z a été dynamique et citée comme un exemple de succès en relations publiques, mais cela n'a pas abouti à un comportement de vote final. L'étude souligne un manque de message clair et cohérent.FaizulorgThe Washington PostTV News CheckThe Guardian

• Deja Foxx : Avec une approche d'influenceur, elle a progressé jusqu'à devenir une concurrente sérieuse, mais a perdu de peu lors des primaires démocrates. La diffusion peut servir de "carburant" pour le financement et la mobilisation, mais n'est pas une garantie de victoire.FaizulorgThe 19thForbes

• Zohran Mamdani : En mettant l'accent sur la communication multilingue et visuelle, il a remporté les primaires démocrates pour la mairie de New York. Ici, la "diffusion" et la "bataille sur le terrain (organisation)" ainsi que "le noyau du message" étaient alignés.FaizulorgAl Jazeera

4) Changement d'arène : le changement de politique de Meta et la réalité de TikTok

En 2024, Instagram/Threads avaient pris la direction de "réduire les recommandations de contenu politique", mais en janvier 2025, ils ont changé pour "reprendre les recommandations de contenu politique" (recommandé par défaut, ajustable par l'utilisateur). Alors que l'arène elle-même vacille à chaque année électorale, les prémisses de la conception de la diffusion doivent également être mises à jour.Reuters InstituteThe Verge

D'autre part, sur TikTok, il est probable que les recommandations en dehors des abonnements soient le principal moyen de contact avec les nouvelles. Cela signifie qu'il est facile d'atteindre un "large public", mais il est difficile de gérer la qualité de la diffusion.Pew Research Center

5) Réactions sur les réseaux sociaux (principaux points observés)

• "Viral ≠ votes" : En se basant sur l'expérience de la campagne Harris, le scepticisme a augmenté avec des commentaires tels que "la stratégie de l'ambiance est risquée" et "la diffusion s'évapore dans l'urne".The Guardian

• "Ballotté par les changements de règles" : Le fait que la politique de Threads/Instagram oscille entre "réduction→recommandation" suscite des plaintes et des inquiétudes selon lesquelles "le plan change chaque année".The Verge

• "Les candidats qui montrent leur 'vrai visage' sont forts" : Les vidéos multilingues et locales de Mamdani ont reçu des évaluations positives pour leur "compréhension et impact".Al Jazeera

• "Les mèmes peuvent influencer le résultat" : Même un hashtag léger comme #elbowsupCanada peut devenir une narration électorale lorsque des personnalités célèbres sont impliquées et que des réinterprétations se superposent. En fait, la bobine correspondante a reçu plus de 180 000 likes et des milliers de commentaires.CTVNewsInstagram

6) Traduction en pratique : Livre de jeu jusqu'en 2028

1. Définir d'abord le noyau : Peut-on résumer en une phrase ? Le buzz n'est qu'un amplificateur du "noyau".Faizulorg

2. Équipement standard : audio × format court : Transformation en extrait sonore→musique de fond→laisser de l'espace pour la synthèse.Faizulorg

3. Conception de matériel basée sur la variation : Déployer en trois formes : "étincelle initiale" sur X, "synthèse" sur TikTok, "commentaire" sur Instagram.Faizulorg

4. Gestion de la longue traîne : Lors de la période de résurgence, fournir des "explications supplémentaires" sous un nouvel angle.Faizulorg

5. Observation régulière de la politique de Meta : Vérification périodique des spécifications de recommandation de Threads/Instagram.The Verge

6. Compréhension des chemins de contact avec les nouvelles : En supposant une "atteinte en dehors des abonnements" sur TikTok, utiliser des sous-titres et des légendes pour éviter les malentendus.Pew Research Center

7. Résistance à l'utilisation négative : Préparer un package de réinterprétation pour les cas de "prise à revers".Faizulorg

8. Multilingue et langues locales : Comme dans le cas de Mamdani, utiliser les "langues de la rue".Al Jazeera##