不被热潮淹没，以核心取胜 — 年轻选民与SNS选举的实务：面向下一代选民的政治家们的新常识

随着2028年美国总统选举的临近，千禧一代和Z世代在选民中占据多数的现实，使得选举沟通的重心进一步向社交媒体倾斜。在8月11日发布的文章（The Conversation的转载）中，通过实地数据解析了政治竞选中“什么有效，什么无效”。关键词是〈跨平台传播〉〈音频与短视频〉〈长尾效应〉，以及〈“热度”与“选票”的差距〉。法伊兹奥尔格

1) 传播的解剖学：X→TikTok→Instagram 的“变奏”

研究追踪了2024年选举期间在X、TikTok和Instagram上传播的“Kamala IS brat”现象。起源于X的政治模因在TikTok上通过音频和舞蹈的合成被“重新诠释”，而在Instagram上则稍晚以带有图片和解说的帖子形式保持可见性。由于各平台的算法行为不同，即便是同一话题也会以不同形式长时间循环。法伊兹奥尔格Taylor & Francis Online

促进这种“变奏”的是短视频和音频。将引用转化为音频片段，或将舞蹈动作与政治背景结合，都会显著提高分享率。法伊兹奥尔格

2) 长尾效应——热度不会一次性结束

与“病毒传播短命”的常识相反，政治内容具有数天至数月间断性再浮现的“长尾”。这与选举的时间轴容易契合，产生对同一信息的多次接触点。然而，传播的再燃是不可控的，不一定会以积极的方式回归。实际上，“Kamala IS brat”现象也被对立阵营用于负面用途。法伊兹奥尔格

3) “热度”能否转化为选票——三个案例

• 哈里斯团队：由Gen-Z主导的数字响应团队活跃，被誉为公关成功的例子，但最终未能转化为投票行为。研究指出缺乏明确且一致的信息。法伊兹奥尔格The Washington PostTV News Check卫报

• 德贾·福克斯：以影响者的手法成为长跑选手。从“无名→激战”推升，但在民主党初选中惜败。传播可以成为资金和动员的“燃料”，但不是必胜之道。法伊兹奥尔格The 19th福布斯

• 佐哈兰·马姆达尼：通过多语言和视觉重视的传播赢得了纽约市长选举的民主党初选。据报道，这里“传播”与“地面战（组织化）”“信息核心”相结合。法伊兹奥尔格Al Jazeera

4) 变化的舞台：Meta系的方针转变与TikTok的现实

2024年，Instagram/Threads转向“抑制政治内容推荐”，而在2025年1月又转为“重新推荐政治内容”（默认推荐，用户可自行调整强弱）。在选举年中舞台本身动荡不定，分发设计的前提也需要更新。路透社研究所The Verge

另一方面，在TikTok上，非关注的推荐可能是接触新闻的主要途径。这意味着容易实现“面”上的到达，但传播的质量管理较难。Pew Research Center

5) SNS的反应（观察到的主要论点）

• “热度≠得票”派：基于哈里斯团队的经验，“氛围战略是危险的”，“传播在投票箱中蒸发”等怀疑增多。卫报

• “被规则变化左右”派：由于Threads/Instagram的方针在“抑制→推荐”之间摇摆，产生了“设计图每年都在变”的不满和警惕。The Verge

• “候选人的“本色”显露时更强”派：马姆达尼的多语言和本地化视频获得了“理解/共鸣”的评价。Al Jazeera

• “模因可能左右胜负”派：即便是像#elbowsupCanada这样的轻量级标签，也可能通过名人参与和重新诠释成为选举叙事。实际上，相关视频获得了超过18万的点赞和数千条评论。CTVNewsInstagram

6) 实务翻译：2028年前的行动手册

1. 先确定核心：能否用一句话概括要点。热度只是“核心”的扩音器。法伊兹奥尔格

2. 音频×短视频为标配：音频片段化→背景音乐化→留出合成空间。法伊兹奥尔格

3. 以变奏为前提的素材设计：展开为X的“初期火种”、TikTok的“合成”、Instagram的“解说”三种状态。法伊兹奥尔格

4. 长尾效应运用：在再浮现期进行新的角度的“追述”。法伊兹奥尔格

5. Meta方针的定点观测：定期确认Threads/Instagram的推荐规格。The Verge

6. 新闻接触的动线把握：以TikTok的“非关注到达”为前提，防止误读的字幕和标语。Pew Research Center

7. 负面用途耐性：准备好在被“逆用”时的重新诠释方案。法伊兹奥尔格

8. 多语言和地方语言：如马姆达尼案例般使用“街头语言”。Al Jazeera

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