วิวัฒนาการ AI ของ YouTube: กับดักหวานของ "Shorts" ที่สร้างโดย AI - เนื้อหากลวงที่ก้าวหน้าเบื้องหลังผู้ชมที่ครองเกม

บทนำ――ความตื่นตะลึงจาก "เบบี้ไพล็อต" ที่มียอดเข้าชมถึง 1 พันล้านครั้ง

ในช่วงต้นเดือนกรกฎาคม เด็กทารกในชุดเสื้อลายตารางถูกดูดเข้าไปในเครื่องบินขนาดใหญ่ผ่านสายพานสัมภาระที่สนามบิน และสวมที่ปิดหูในห้องนักบินก่อนเครื่องบินจะบินขึ้น――ภาพ CG ที่เป็นไปไม่ได้ถูกสร้างขึ้นด้วย 3D โมชั่นในคลิป YouTube Shorts ยาว 41 วินาที ซึ่งมียอดเข้าชมทะลุ 1.3 พันล้านครั้งภายใน 10 วันหลังจากเผยแพร่ ผู้สร้างคือ Ahmet Yiğit ซึ่งอาศัยอยู่ในตุรกี เขาสร้างคลิปนี้โดยไม่ใช้วัตถุดิบจริงเลย ใช้เพียงโมเดล AI ที่สร้างขึ้นหลายตัว และเสียงสังเคราะห์จาก Eleven Labs ในคำอธิบายวิดีโอมีการระบุการใช้ AI แต่ผู้ชมจะไม่ทราบหากไม่เปิดลิงก์สีจางที่มีขนาดฟอนต์ 8ptNDTV Profit

1. ชั้นเนื้อหาที่เรียกว่า "สลอป"

ในวงการสแลงอินเทอร์เน็ตของโลกที่ใช้ภาษาอังกฤษ "Slop" หมายถึงผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นด้วย AI ที่มีคุณภาพต่ำ ซึ่งเริ่มไหลเข้าสู่ YouTube ผ่าน TikTok และ Pinterest ตั้งแต่ปลายปี 2024 เรื่องตลกในช่วงแรกเช่น "ดูแปลกประหลาด" หรือ "มีหกนิ้ว" ได้จางหายไปอย่างรวดเร็ว ปัจจุบันถูกเรียกว่า "สมองเน่า" หรือ "brain-rot" ใน Reddit มีหัวข้อที่ชื่อว่า "ฉันเห็นด้วยกับ AI ในฐานะเครื่องมือ แต่ส่วนใหญ่คือ 'brainrot slop'" (/r/aiwars) ซึ่งได้รับ 1,200 โหวตในหนึ่งเดือนReddit

2. โครงสร้างที่มีเพียง Alphabet เท่านั้นที่หัวเราะ

Alphabet ประกาศผลกำไรสุทธิ 2.8 ล้านล้านเยน และยอดขายเพิ่มขึ้น 14% ในไตรมาสที่ 4-6 (2025) พร้อมทั้งเพิ่ม CAPEX เป็น 8.5 ล้านล้านเยนต่อปี การลงทุนส่วนใหญ่จะถูกใช้ในการเสริมสร้างโครงสร้างพื้นฐาน AI และเซิร์ฟเวอร์ YouTube Sundar Pichai ซีอีโอย้ำในงานแถลงผลประกอบการว่า "AI ที่สร้างขึ้นจะเร่งทั้งการค้นหาและ YouTube"ReutersThe Economic Times

มีการประมาณการจากนักวิเคราะห์ว่า รายได้จากโฆษณาของ YouTube เพียงอย่างเดียวอาจถึง 5.5 ล้านล้านเยนต่อปี แซงหน้า Disney ซึ่งสำหรับบริษัทแล้ว "น้ำท่วมของวิดีโอ" เป็นสิ่งที่ต้องการNDTV Profit

3. การปรับนโยบาย: การควบคุมหรือการส่งเสริม

YouTube ได้ลดสัดส่วนการแบ่งปันรายได้จากโฆษณาสำหรับ "เนื้อหาที่ใช้ความพยายามต่ำและซ้ำซาก" ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม และได้แนะนำการเตือน "ห้ามใช้ซ้ำ" แต่ในขณะเดียวกันก็ประกาศแผนการรวมโมเดลสร้างวิดีโอใหม่ของ Google Veo 3 เข้ากับ Shorts ซึ่งจะดำเนินการแบบกรณีต่อกรณีโดยที่ "ถ้ามนุษย์เพิ่มความคิดสร้างสรรค์ใด ๆ ก็ถือว่าโอเค" ผู้ลงโฆษณาได้ฝึกความอดทนจากการจัดการกับวิดีโอที่มีเนื้อหาเกลียดชังอยู่แล้ว และยอมรับว่า "AI ที่ผลิตจำนวนมาก = สินค้าคงคลังที่เพิ่มขึ้น"NDTV Profit

4. ความขัดแย้งของผู้สร้าง――ความแตกต่างระหว่างจำนวนการดูและรายได้

แม้ว่า "เบบี้ไพล็อต" ของ Ahmet Yiğit จะได้รับการชมเกือบ 2 พันล้านครั้ง แต่รายได้จากโฆษณาที่เขาได้รับกลับมีมูลค่าเพียงประมาณ 400,000 เยนเท่านั้น เนื่องจาก 70% ของการชมมาจากภูมิภาคที่มี CPM ต่ำ เช่น อินเดียและบราซิล เขาใช้เครื่องมือเฉลี่ย 12 ตัวในการสร้าง Shorts หนึ่งคลิป และใช้เวลาหลายชั่วโมงในการแก้ไขรายละเอียด ซึ่งทำลายความเชื่อที่ว่า "AI ทำได้ในพริบตา" การขยายตัวของ "แรงงานที่มองไม่เห็น" ที่สร้างขึ้นโดย AI และการดูดซับค่าแรงงานโดยแพลตฟอร์มยังคงเป็นรูปแบบเดิมNDTV Profit

5. เสียงจากโซเชียลมีเดีย――"เหมือนถูกตัดสมองออก"

• Reddit /r/youtube

  • "90% เป็นสมองเน่า ความสนใจพังทลาย" (OhioTreeLover467)Reddit

• Reddit /r/NewTubers

  • "สู้ด้วยความหลงใหลมากกว่าต่อสู้กับ AI 'วิดีโอสมองเน่า Roblox' แค่สร้างซอมบี้" (Forget the money สาย)Reddit

• X (อดีต Twitter)

  • นักวิจารณ์เทคโนโลยี Trung Phan โพสต์โดยอ้างถึงวิดีโอเบบี้ไพล็อตว่า "วิดีโอ AI ครอง YouTube และขึ้นสู่อันดับ 3 ของโลกในเวลาเพียงไม่กี่วัน" และได้รับ 52,000 ไลค์View from the Wing

ความกังวลมีมากกว่าความตื่นตะลึง โดยมีเสียงกล่าวว่า "เห็นแถบแนะนำของเด็กเต็มไปด้วย AI slop แล้วรู้สึกหนาวสันหลัง" (/r/mildlyinfuriating)Reddit

6. เด็กและ "การกลับมาของเอลซ่าเกต"

WIRED เตือนในเดือนมีนาคม 2024 ว่า "ลูกของคุณกำลังดูวิดีโอที่สร้างด้วย AI แล้ว" ช่องสำหรับเด็กที่ผลิตด้วย ChatGPT + Eleven Labs + Adobe Express ได้รับผู้ติดตามหลายล้านคน และการควบคุมคุณภาพถูกปล่อยให้เป็นการตรวจสอบด้วยตนเอง ผู้เชี่ยวชาญระลึกถึงเหตุการณ์ "Elsagate" ในปี 2017 และแสดงความกังวลว่า "เด็กเล็กที่ไม่สามารถแยกแยะความจริงจากจินตนาการได้ถูกกระตุ้นสมอง"WIRED

นอกจากนี้ รายงานพิเศษจาก Vox ชี้ให้เห็นว่าการผสมผสานระหว่างวิดีโอแนวตั้งสั้นและผลิตภัณฑ์ที่สร้างด้วย AI กระตุ้นระบบรางวัลของผู้ใช้เหมือนการพนัน และลดระยะเวลาความสนใจอย่างรวดเร็ว โดยอ้างอิงผลการวิจัยที่ระบุว่ามันส่งเสริมความกังวลและแนวโน้มการมุ่งเน้นระยะสั้นในกลุ่มเยาวชนVox

7. การละลายระหว่างนิยายและความจริง

Parmy Olson จาก NDTV วาดภาพอนาคตที่ "Vlog ของ Storm Trooper หรือวิดีโอฝันที่ทรัมป์ตีเด็กเกเรในตรอก" กลายเป็นไวรัล และเตือนว่า "ความบ้าคลั่งที่แยกจากความจริงจะเข้ามารุกรานชีวิตประจำวัน" หากอัลกอริธึมแนะนำให้คะแนน "ความแปลกประหลาด" สูง เรื่องราวที่สงบสุขที่อิงจากประสบการณ์และความทรงจำของมนุษย์อาจถูกกลบไปNDTV Profit

8. การแพร่กระจายสู่ตลาดญี่ปุ่น

มีการสำรวจในญี่ปุ่นที่พบว่าอัตราการชม Shorts พร้อมกันในกลุ่มวัย 20 ปีสูงกว่า TikTok และในหมู่ผู้สร้างในประเทศก็มีการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของ "เทมเพลตต่างประเทศ" ที่ผลิตด้วย "การอ่าน AI + BGM + ภาพที่สร้างขึ้น" แม้ว่าราคาต่อโฆษณาจะสูงกว่าในประเทศที่ใช้ภาษาอังกฤษ แต่เมื่อการแปลอัตโนมัติของ YouTube สมบูรณ์ขึ้น มีความเป็นไปได้สูงที่ slop จากต่างประเทศจะถูกแปลเป็นภาษาญี่ปุ่นและไหลเข้ามา การศึกษาเรื่องการรู้เท่าทันข้อมูล และขอบเขตการใช้กฎหมายการโฆษณาโดยคณะกรรมการการค้าและกระทรวงกิจการภายในจะเป็นจุดสำคัญ

9. อะไรที่รับประกัน "ความคิดสร้างสรรค์"

ไม่ควรปฏิเสธการสร้างด้วย AI อย่างเด็ดขาด แต่ "AI + มนุษย์" แบบไฮบริดอาจเป็นฐานการแสดงออกในอนาคต อย่างไรก็ตาม ด้วยการออกแบบแรงจูงใจในปัจจุบัน อัลกอริธึมจะมุ่งไปในทิศทางที่เพิ่มมูลค่าต่อการคลิกสูงสุด และขโมย "พื้นที่ว่างทางความคิด" ของผู้สร้างและผู้ชม หน่วยงานกำกับดูแล ผู้ลงโฆษณา และสถาบันการศึกษาจะต้องนำตัวชี้วัดที่ "ให้รางวัลกับคุณภาพ" มาใช้มากน้อยเพียงใดจะเป็นบททดสอบ

บทสรุป――หยุดการเลื่อนและถามใหม่

YouTube ในยุคสลอปคือการผสมผสานระหว่างการทำให้การสร้างสรรค์เป็นประชาธิปไตยและการแสวงหาประโยชน์จากแรงงานใหม่ ในขณะที่วิดีโอ AI ที่มีต้นทุนต่ำและมีผลกระทบสูงพยายามครอบครองฟีดของเรา เวลา ความสนใจ และความสามารถในการตัดสินใจของเราก็ถูกแปลงเป็นเงิน ผู้ชมสามารถเลือก "ไม่ดู" ได้ด้วยการแตะเพียงครั้งเดียว แต่มือของพวกเขาถูกดึงดูดไปยัง "สิ่งกระตุ้นถัดไป" ที่สร้างโดย AI

――เพื่อเรียกคืนความรู้สึกที่มอบให้กับอัลกอริธึม เราต้องเริ่มต้นด้วยการตระหนักถึงประวัติการรับชมของเราเอง และสร้างนิสัยในการอธิบายให้เด็กฟังว่า "นี่คือจินตนาการที่สร้างโดย AI" ฝ่ายแพลตฟอร์มต้องการการติดฉลากที่โปร่งใสและการแก้ไขการแบ่งปันรายได้ อนาคตของการสร้างสรรค์จะถูกทำให้สกปรกด้วย "สลอป" หรือถูกปรับปรุงด้วยจินตนาการของมนุษย์――การเลือกอยู่ที่การหยุดเลื่อน