"요카도의 팝포"는 아직 살아있다 - "쇼와 시대의 간이식당"의 소소한 진화

"요카도의 팝포"는 아직 살아있다 - "쇼와 시대의 간이식당"의 소소한 진화

2025年07月10日 18:46

목차

  1. 폿포란 무엇인가?——요카도에서 시작된 간식 브랜드

  2. 쇼와의 추억: 폿포가 쌓아온 “가족의 맛”

  3. 점포 수의 추이와 폐점 러시

  4. 왜 살아남았는가?——폿포의 강점과 사랑받는 이유

  5. 메뉴의 변천: 고전과 신메뉴

  6. 인바운드 관점: 외국인 여행자에게도 매력적인 폿포

  7. 실제로 방문해 본 최신 점포 리포트

  8. 폿포와 다른 체인과의 차이

  9. SNS와 노스탤지어 전략: Z세대 사이에서 재평가?

  10. 일본 문화의 미니어처로서의 폿포

  11. 기념품으로서의 “식체험”——폿포를 여행 일정에 포함하는 제안

  12. 앞으로의 과제와 전망——부활의 조짐은?

  13. 요약: 단순한 B급 미식이 아닌, 일본의 “풍경”으로서의 폿포



1. 폿포란 무엇인가?——요카도에서 시작된 간식 브랜드

1972년, 이토요카도의 매장에서 탄생한 "폿포". 원래는 가족 단위의 쇼핑객을 대상으로 간편한 간식을 제공하기 위한 목적으로 설립되었다. 전성기에는 100개 이상의 점포를 운영하며, 야키소바, 타코야키, 이마가와야키, 소프트크림 등, 이른바 “엔니치 메뉴”를 저렴한 가격에 제공했다.



2. 쇼와의 추억: 폿포가 쌓아온 “가족의 맛”

쇼와부터 헤이세이 초기까지, 요카도에 가면 폿포에 들르는 문화가 자리 잡고 있었다. 쇼핑 후의 "보상" 소프트크림이나, 어머니와 자식이 나눠 먹는 야키소바는 많은 일본인에게 “음식의 기억”의 일부였다.



3. 점포 수의 추이와 폐점 러시

2000년대 이후, 요카도의 점포 폐쇄와 푸드코트의 대형 체인화에 따라, 폿포도 점차 축소되었다. 2020년대에 들어서면서 폐점이 잇따랐지만, 현재도 수십 개의 점포가 지속되고 있다.



4. 왜 살아남았는가?——폿포의 강점과 사랑받는 이유

・저렴한 가격 (야키소바가 300엔대)
・주문에서 제공까지의 속도
・아이 동반이나 고령자에게 친절한 동선
・메뉴의 자유로운 어레인지

쇼와적인 “촌스럽고 귀여운” 디자인도 오히려 Z세대에게 인기를 끌고 있다.



5. 메뉴의 변천: 고전과 신메뉴

・변함없는 인기: 야키소바, 타코야키, 소프트크림
・새로 등장: 냉중화나 대만풍 메뉴 (2020년대~)
・지역 한정 메뉴나 계절 메뉴도 존재



6. 인바운드 관점: 외국인 여행자에게도 매력적인 폿포

・로컬 감각의 일본 음식 체험
・영어 메뉴 대응 점포 있음
・“레트로 카페”와는 다른 쇼와 감성

여행지에서의 “생활자 체험”으로서의 가치가 높다.



7. 실제로 방문해 본 최신 점포 리포트

치바현 이토요카도 후나바시점의 폿포를 방문. 자동판매기로 주문, 깨끗한 매장, 제공까지 5분 이내. 야키소바는 옛날 맛에 가깝고, 타코야키도 바삭하고 부드러워 건재.



8. 폿포와 다른 체인과의 차이

비교 항목폿포푸드코트 대형 체인 (예: 긴다코, 마루가메 제면)
가격저렴함중가격~고가격
분위기쇼와현대적
메뉴축제풍일식・양식・중식



9. SNS와 노스탤지어 전략: Z세대 사이에서 재평가?

Instagram에서는 "#폿포쇼와"로 재붐. 노스탤지어 게시물이나 레트로 음식 계정에서도 인기. TikTok에서는 "부모와 갔던 맛을 자신의 아이에게"라는 게시물이 화제.



10. 일본 문화의 미니어처로서의 폿포

"그리움・맛있음・저렴함"이 갖춰진 드문 공간. 관광 가이드에는 실리지 않지만, 일본인의 “생활 속 문화”를 체험할 수 있는 장소로서, 문화적 의의가 크다.



11. 기념품으로서의 “식체험”——폿포를 여행 일정에 포함하는 제안

"여행에서 먹는 B급 미식"으로서 폿포를 픽업. 인바운드 투어의 일환으로 "레트로 백화점 음식 체험 투어" 등에 포함할 가치가 있다.



12. 앞으로의 과제와 전망——부활의 조짐은?

・지방 요카도에서의 신규 전개 소문 있음
・프랜차이즈 전개의 가능성
・SNS 연계를 통한 재브랜딩이 관건



13. 요약: 단순한 B급 미식이 아닌, 일본의 “풍경”으로서의 폿포

폿포는 단순한 간식 가게가 아니라, 일본의 쇼와부터 이어져 온 생활 문화 그 자체이다. 축소 경향에 있더라도, 조용한 진화를 계속하면서, 지금도 “마음의 안식처”로서 존재하고 있다.



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