"사지 않는 미국인"이 증가하고 있다 ─ 크리스마스 상전이 반영하는 "절약 모드"의 진지함

1. 크리스마스 상전 전에 흐름이 바뀌었다

미국은 "세계 최고의 소비 대국"으로 불린다. 신용카드를 활용하여 미래의 수입을 미리 당겨서라도 물건을 산다는 이미지가 많은 사람들에게 있을 것이다.

그런데, 2025년의 홀리데이 시즌을 앞두고, 그 미국에서 "이변"이 일어나고 있다. 일용품뿐만 아니라, 의류나 가전제품 같은 정통적인 크리스마스 상전의 주역까지 소비의 성장이 둔화되고 있는 것이다.Idemo S Vijet

어느 유럽 미디어의 보도에 따르면, 지금 많은 미국 국민이 "의식적으로 돈을 쓰지 않는" 방향으로 방향을 틀고 있다고 한다. 이는 단순한 일시적인 절약 붐이 아니라, 경기나 사회의 분위기를 반영하는 "경고 신호"라고 지적되고 있다.Idemo S Vijet

2. 인플레이션과 고금리, 그리고 "셧다운"의 상처

배경에는, 서서히 계속되는 물가 상승과 고금리가 있다. 인플레이션율은 약 2.8%로, 숫자만 보면 안정되어 가는 것처럼 보이지만, 오랜 기간 지속된 가격 상승으로 가계는 이미 지쳐 있다.Idemo S Vijet

게다가, 연방 정부의 예산을 둘러싼 대립으로 인해, 정부 기관의 일부가 폐쇄되는 "셧다운"이 발생하여, 약 140만 명의 연방 직원이 약 6주 동안 무급 상태에 놓였다.Idemo S Vijet

수입이 갑자기 끊긴 가정은 저축을 깎아가며, 집세나 대출, 의료비 지불을 간신히 견뎠지만, 그 후에도 "다시 멈추면 어쩌지"라는 불안 때문에, 한동안 큰 지출을 피하는 행동을 계속하고 있다.Idemo S Vijet

더 복잡한 것은, 이 셧다운으로 인해 정부 통계의 공표도 멈춰버려, 최신의 경기 지표나 소비 데이터가 업데이트되지 않고 있다는 것이다. 공식 데이터가 없기 때문에, 기업이나 시장 관계자들은 민간 조사나 개별 기업의 결산 정보를 의지하여, 경기의 "체온"을 측정할 수밖에 없는 상황이 되고 있다.Idemo S Vijet

3. 소매 기업의 현장이 말하는 "떠들썩하지 않은 홀리데이"

변화는, 홀리데이 시즌의 주역인 소매 기업의 숫자에도 나타나고 있다.

캐주얼 브랜드 "홀리스터" 등을 전개하는 의류 체인, 아베크롬비 & 피치는, 올해도 전체 매출이 전년보다 증가했지만, 크리스마스 시즌에 대해서는 "더 이상의 큰 성장은 기대하기 어렵다"고 신중한 자세를 보이고 있다.Idemo S Vijet

가전 양판의 대형 베스트바이도, 홀리데이 상전의 매출 성장률을 1% 정도로 예측하고 있지만, 인플레이션율이 2.8% 전후인 것을 고려하면, 실질적으로는 "마이너스"라고 할 수 있다.Idemo S Vijet

게다가, 일부 기업은 미국 정부의 관세 정책의 영향도 강하게 받고 있다. 의류나 젊은이용 패션을 취급하는 기업에서는, 수입품에 대한 관세 강화로 인해, 연간 9천만 달러 규모의 비용 증가를 강요받고 있다고 한다.Idemo S Vijet

과거에는 저렴하게 들여와 높은 가격으로 팔 수 있었던 상품이, 이제는 "비싸게 들여와도, 고객은 가격 인상을 견딜 수 없다"는 딜레마 상태다.

4. 통계가 보여주는 "양극화하는 소비"

민간 조사 기관 "컨퍼런스 보드"에 따르면, 현재의 개인 소비를 끌어올리고 있는 것은 주로 고소득으로 안정된 직업을 가진 층이라고 한다. 한편, 소득이 낮은 층이나 불안정한 직업에 종사하는 사람들의 많은 수는, 고가의 쇼핑을 자제하고, 홀리데이 시즌에도 지갑을 단단히 닫고 있다.Idemo S Vijet

미시간 대학이 발표하는 소비자 마인드 지수도 저조하며, 미래에 대한 기대는 오히려 악화되고 있다. 조사 담당자는 "소비자는 끈질기게 계속되는 물가 상승과, 수입의 부진에 실망하고 있다"고 분석한다.Idemo S Vijet

즉,

• 여유 있는 층은 계속해서 쇼핑을 즐기고

• 그렇지 않은 층은 매일의 지출로 버티기 바쁜

라는 "양극화된 홀리데이 시즌"이 확산되고 있다.

5. SNS에 넘치는 홀리데이의 "본심"

이러한 분위기는 SNS에도 분명히 나타나고 있다. 다음은 실제의 발언을 바탕으로 재구성한, 전형적인 게시물 이미지다 (실제 게시물의 인용이 아니라, 경향을 반영한 픽션).

① 가계에 여유가 없는 층의 목소리

• "신용카드가 한도에 가까워. 올해 크리스마스는 아이 선물을 하나만 사기로 했어."

• "기름값과 집세로 보너스가 사라져. TV를 새로 사고 싶었지만, 블랙 프라이데이는 '보기만'으로 끝났어."

② 아직 여유 있는 층의 목소리

• "쇼핑몰은 여전히 붐비지만, 모두가 전보다 신중하게 가격표를 보는 것 같아."

• "투자도 급여도 순조로워서, 지금이 구매 적기라고 생각해서 오히려 대량 구매하고 있어. 미디어가 너무 비관적인 거 아냐?"

③ 소매점 현장에서의 속삭임

• "가게는 그럭저럭 붐비는데, 1인당 구매 금액이 확실히 줄어들고 있어."

• "오늘은 구경만 하고, 월급날에 다시 온다는 손님이 정말 많아졌어."

④ 경제학자나 투자자의 시각

• "소비자 심리의 악화는 단순한 기분이 아니라, 가계의 실질 악화를 반영하고 있다. 홀리데이 상전의 숫자에 따라, 내년의 경기 전망이 크게 달라질 것이다."

• "이 절약 모드가 강해지면, FRB(미 연방준비제도이사회)에 대한 금리 인하 압력은 확실히 높아질 것이다."

SNS를 보면, "선물을 줄인다", "여행을 포기한다"는 "자위의 절약"과 "쇼핑몰은 여전히 사람들로 가득하다"는 "겉모습의 번잡함"이 공존하고 있음을 알 수 있다. 표면적으로는 예년과 같은 크리스마스 상전처럼 보이지만, 그 내부에서 가계는 줄타기를 계속하고 있는 것이다.

6. "사지 않는다"는 선택은, 정치와 경기로의 메시지

이번 움직임은, 단순한 지갑 사정을 넘어선 메시지성을 가지고 있다.

• 정부의 예산 대립에 의한 셧다운

• 관세 정책에 의한 수입품 가격 상승

• 인플레이션이나 고금리에 대한 불만

이러한 요인이 겹쳐져, "더 이상 가계에 부담을 주지 말아달라"는 조용한 분노로 이어지고 있다.
대로의 시위나 해시태그 운동만큼 눈에 띄지 않지만, "사지 않는다", "전처럼 사지 않는다"는 행동 자체가, 정치와 경제로의 의사 표시가 되고 있다고도 할 수 있다.

7. 일본에서 이 현상을 보는 의미

일본에서 보면, "미국의 크리스마스 상전"이라고 들어도, 어딘가 먼 나라의 이벤트처럼 느껴질지도 모른다. 그러나, 세계 최대의 소비 시장인 미국의 가계가 절약으로 향하는 것은, 일본을 포함한 세계 경제에 있어서도 무시할 수 없는 신호다.

• 미국으로의 수출이나 글로벌 기업의 실적에 영향

• 금융 시장에서는 "금리 인하 관측"이나 "경기 후퇴 우려"라는 형태로 파급

• 그 연쇄가, 최종적으로는 일본 기업의 투자나 고용에도 반향

즉, 미국의 홀리데이 소비는, 세계의 경기를 측정하는 "체온계" 같은 역할을 하고 있다.

동시에, 일본도 또한 물가 상승과 임금의 따라잡지 못함이라는 문제를 안고 있다.
미국의 "양극화하는 소비"는, 일본이 앞으로 직면할 수 있는 미래의 한 모습이기도 하다.
만약 고소득층만이 계속 구매하고, 다른 사람들이 생활 방어에만 몰두하게 된다면, 전체적으로는 성장하고 있을 경제 속에서, "풍요로움을 실감할 수 없는 다수파"가 늘어날 위험이 있다.

##HTML_TAG_