"คนอเมริกันที่ไม่ซื้อของ" กำลังเพิ่มขึ้น ─ ความจริงจังของ "โหมดประหยัด" ที่สะท้อนในช่วงการค้าขายคริสต์มาส

1. การเปลี่ยนแปลงก่อนฤดูกาลขายคริสต์มาส

อเมริกาได้รับการเรียกว่า "ประเทศที่บริโภคมากที่สุดในโลก" หลายคนอาจมีภาพลักษณ์ของการใช้บัตรเครดิตเพื่อซื้อของ แม้จะต้องยืมรายได้ในอนาคตมาก็ตาม

อย่างไรก็ตาม ก่อนฤดูกาลวันหยุดในปี 2025 มี "ความเปลี่ยนแปลง" เกิดขึ้นในอเมริกา ไม่เพียงแต่สินค้าประจำวันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเสื้อผ้าและเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เป็นสินค้าหลักในฤดูกาลขายคริสต์มาสที่การบริโภคชะลอตัวลงIdemo S Vijet

ตามรายงานของสื่อยุโรปหลายแห่ง ชาวอเมริกันจำนวนมากกำลังหันไปในทิศทางของ "การไม่ใช้เงินอย่างมีสติ" ซึ่งไม่ใช่เพียงแค่กระแสการประหยัดชั่วคราว แต่ถูกชี้ว่าเป็น "สัญญาณเตือน" ที่สะท้อนถึงเศรษฐกิจและบรรยากาศทางสังคมIdemo S Vijet

2. อัตราเงินเฟ้อและอัตราดอกเบี้ยสูง รวมถึงบาดแผลจาก "การปิดตัว"

เบื้องหลังคือการเพิ่มขึ้นของราคาสินค้าและอัตราดอกเบี้ยสูง อัตราเงินเฟ้ออยู่ที่ประมาณ 2.8% ซึ่งดูเหมือนจะสงบลงเมื่อดูจากตัวเลข แต่การขึ้นราคาที่ดำเนินมาอย่างยาวนานทำให้ครัวเรือนเหนื่อยล้าแล้วIdemo S Vijet

นอกจากนี้ การปิดตัวของหน่วยงานรัฐบาลบางส่วนเนื่องจากความขัดแย้งเกี่ยวกับงบประมาณของรัฐบาลกลาง ทำให้พนักงานรัฐบาลกลางประมาณ 1.4 ล้านคนต้องอยู่ในสภาวะไม่มีเงินเดือนเป็นเวลาประมาณ 6 สัปดาห์Idemo S Vijet

ครอบครัวที่รายได้หยุดชะงักต้องใช้เงินออมเพื่อประคองการจ่ายค่าเช่า เงินกู้ และค่ารักษาพยาบาล แต่หลังจากนั้นก็ยังคงหลีกเลี่ยงการใช้จ่ายใหญ่ๆ เนื่องจากความกังวลว่า "จะหยุดอีกครั้งหรือไม่"Idemo S Vijet

ยิ่งไปกว่านั้น การปิดตัวนี้ยังทำให้การเผยแพร่สถิติของรัฐบาลหยุดชะงักด้วย ทำให้ไม่มีการอัปเดตตัวชี้วัดเศรษฐกิจและข้อมูลการบริโภคล่าสุด เนื่องจากไม่มีข้อมูลอย่างเป็นทางการ บริษัทและผู้เกี่ยวข้องในตลาดต้องพึ่งพาการสำรวจภาคเอกชนและข้อมูลผลประกอบการของแต่ละบริษัทในการวัด "อุณหภูมิ" ของเศรษฐกิจIdemo S Vijet

3. เสียงจากสถานที่จริงของธุรกิจค้าปลีกที่บอกเล่า "วันหยุดที่ไม่คึกคัก"

การเปลี่ยนแปลงนี้ยังปรากฏในตัวเลขของธุรกิจค้าปลีกที่เป็นตัวเอกของฤดูกาลวันหยุด

บริษัทเสื้อผ้า Abercrombie & Fitch ซึ่งดำเนินธุรกิจแบรนด์ลำลองอย่าง Hollister แม้ว่ายอดขายตลอดปีนี้จะเพิ่มขึ้นจากปีก่อน แต่ก็แสดงท่าทีระมัดระวังว่า "การเติบโตที่มากขึ้นในช่วงคริสต์มาสนั้นคาดการณ์ได้ยาก"Idemo S Vijet

Best Buy บริษัทขายเครื่องใช้ไฟฟ้ารายใหญ่คาดการณ์ว่าอัตราการเติบโตของยอดขายในช่วงฤดูกาลวันหยุดจะอยู่ที่ประมาณ 1% แต่เมื่อพิจารณาว่าอัตราเงินเฟ้ออยู่ที่ประมาณ 2.8% ก็อาจกล่าวได้ว่าเป็น "ลบ" ในทางปฏิบัติIdemo S Vijet

นอกจากนี้ บางบริษัทได้รับผลกระทบอย่างมากจากนโยบายภาษีของรัฐบาลสหรัฐฯ โดยบริษัทที่จัดการเสื้อผ้าและแฟชั่นสำหรับเยาวชนต้องเผชิญกับการเพิ่มต้นทุนประมาณ 90 ล้านดอลลาร์ต่อปีเนื่องจากการเพิ่มภาษีนำเข้าIdemo S Vijet

สินค้าที่เคยนำเข้าในราคาถูกและขายในราคาสูง ตอนนี้กลายเป็น "นำเข้าในราคาสูง แต่ลูกค้าทนต่อการขึ้นราคาไม่ได้"

4. สถิติที่แสดง "การบริโภคที่แยกเป็นสองขั้ว"

ตามข้อมูลจาก Conference Board หน่วยงานวิจัยเอกชน ระบุว่าการบริโภคส่วนบุคคลในปัจจุบันถูกผลักดันโดยกลุ่มที่มีรายได้สูงและมีงานที่มั่นคง ในขณะที่หลายคนที่มีรายได้ต่ำหรือมีงานที่ไม่มั่นคงหลีกเลี่ยงการซื้อของราคาแพง และยังคงรัดเข็มขัดในช่วงฤดูกาลวันหยุดIdemo S Vijet

ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่เผยแพร่โดยมหาวิทยาลัยมิชิแกนก็ยังคงต่ำ และความคาดหวังในอนาคตกลับแย่ลง นักวิเคราะห์ของการสำรวจกล่าวว่า "ผู้บริโภคผิดหวังกับการเพิ่มขึ้นของราคาสินค้าที่ดำเนินมาอย่างยาวนานและการเติบโตของรายได้ที่ไม่เพียงพอ"Idemo S Vijet

กล่าวคือ

• กลุ่มที่มีความสามารถยังคงเพลิดเพลินกับการช้อปปิ้ง

• ในขณะที่กลุ่มที่ไม่มีกำลังเพียงพอแค่พอจ่ายค่าใช้จ่ายในชีวิตประจำวัน

ซึ่งเป็น "ฤดูกาลวันหยุดที่แยกเป็นสองขั้ว" กำลังขยายตัว

5. ความจริงของวันหยุดที่สะท้อนในโซเชียลมีเดีย

บรรยากาศเหล่านี้ปรากฏชัดในโซเชียลมีเดีย ต่อไปนี้คือภาพลักษณ์ของโพสต์ทั่วไปที่สร้างขึ้นใหม่โดยอิงจากคำกล่าวจริง (ไม่ใช่การอ้างอิงจากโพสต์จริง แต่เป็นการสะท้อนแนวโน้ม)

① เสียงของกลุ่มที่ไม่มีความสามารถทางการเงิน

• "บัตรเครดิตใกล้เต็มวงเงิน คริสต์มาสปีนี้ให้ของขวัญลูกแค่ชิ้นเดียว"

• "โบนัสหมดไปกับค่าน้ำมันและค่าเช่า อยากเปลี่ยนทีวีใหม่แต่ Black Friday ได้แค่ 'ดูเฉยๆ'"

② เสียงของกลุ่มที่ยังมีความสามารถทางการเงิน

• "ห้างยังคงคึกคัก แต่รู้สึกว่าทุกคนดูป้ายราคาระมัดระวังมากขึ้น"

• "การลงทุนและเงินเดือนยังคงดี คิดว่าตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมในการซื้อของมากขึ้น สื่อมองโลกในแง่ร้ายเกินไปหรือเปล่า?"

③ เสียงจากสถานที่จริงของร้านค้าปลีก

• "ร้านค้ายังคงคึกคัก แต่ยอดซื้อเฉลี่ยต่อคนลดลงอย่างชัดเจน"

• "ลูกค้าที่บอกว่า 'วันนี้มาดูเฉยๆ จะกลับมาอีกทีวันเงินเดือนออก' เพิ่มขึ้นมาก"

④ มุมมองของนักเศรษฐศาสตร์และนักลงทุน

• "การเสื่อมสภาพของจิตวิทยาผู้บริโภคไม่ใช่แค่ความรู้สึก แต่สะท้อนถึงการเสื่อมสภาพของสถานการณ์ทางการเงินของครัวเรือน ตัวเลขของฤดูกาลขายวันหยุดจะมีผลต่อการคาดการณ์เศรษฐกิจในปีหน้าอย่างมาก"

• "หากโหมดการประหยัดนี้แข็งแกร่งขึ้น ความกดดันในการลดอัตราดอกเบี้ยต่อธนาคารกลางสหรัฐฯ (FRB) จะเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน"

เมื่อมองไปที่โซเชียลมีเดีย จะเห็นได้ว่า "ลดของขวัญ" "ยกเลิกการเดินทาง" เป็น "การประหยัดเพื่อป้องกันตัวเอง" และ "ห้างยังคงเต็มไปด้วยผู้คน" เป็น "ความคึกคักที่เห็นได้" แม้จะดูเหมือนฤดูกาลขายคริสต์มาสตามปกติ แต่ภายในนั้นครัวเรือนยังคงเดินบนเส้นทางที่ไม่มั่นคง

6. การเลือก "ไม่ซื้อ" เป็นข้อความถึงการเมืองและเศรษฐกิจ

การเคลื่อนไหวในครั้งนี้มีความหมายมากกว่าการเงินในกระเป๋า

• การปิดตัวเนื่องจากความขัดแย้งด้านงบประมาณของรัฐบาล

• การเพิ่มขึ้นของราคานำเข้าจากนโยบายภาษี

• ความไม่พอใจต่ออัตราเงินเฟ้อและอัตราดอกเบี้ยสูง

ปัจจัยเหล่านี้รวมกันเป็นความโกรธที่เงียบๆ ว่า "อย่าให้ภาระตกอยู่กับครัวเรือนอีกต่อไป" แม้จะไม่เด่นชัดเหมือนการประท้วงบนถนนใหญ่หรือการเคลื่อนไหวแฮชแท็ก แต่การกระทำของ "ไม่ซื้อ" หรือ "ซื้อไม่เท่าเดิม" ก็เป็นการแสดงเจตจำนงต่อการเมืองและเศรษฐกิจ

7. ความหมายของการมองปรากฏการณ์นี้จากญี่ปุ่น

จากมุมมองของญี่ปุ่น การได้ยินเกี่ยวกับ "ฤดูกาลขายคริสต์มาสของอเมริกา" อาจรู้สึกเหมือนเป็นเหตุการณ์ในประเทศที่ห่างไกล แต่การที่ครัวเรือนในสหรัฐฯ ซึ่งเป็นตลาดบริโภคที่ใหญ่ที่สุดในโลกหันไปสู่การประหยัดก็เป็นสัญญาณที่ไม่สามารถมองข้ามได้สำหรับเศรษฐกิจโลก รวมถึงญี่ปุ่น

##HTML_TAG_329