« De plus en plus d'Américains ne dépensent pas » : la saison des achats de Noël reflète le sérieux de leur « mode économie »

1. Un changement de tendance avant la saison des fêtes de Noël

Les États-Unis sont souvent appelés "la plus grande nation consommatrice du monde". Beaucoup imaginent les Américains utilisant des cartes de crédit pour acheter des biens, même en anticipant sur leurs revenus futurs.

Cependant, à l'approche de la saison des fêtes de 2025, un "changement" se produit aux États-Unis. Non seulement les produits de première nécessité, mais aussi les vêtements et les appareils électroménagers, qui sont les vedettes traditionnelles des ventes de Noël, voient leur croissance de consommation ralentir.Idemo S Vijet

Selon un rapport d'un média européen, de nombreux Américains s'orientent actuellement vers une "non-consommation consciente". Ce n'est pas simplement une mode passagère d'économie, mais un "signe d'avertissement" reflétant l'économie et l'ambiance sociale.Idemo S Vijet

2. Inflation, taux d'intérêt élevés et les séquelles du "shutdown"

En arrière-plan, il y a la hausse continue des prix et des taux d'intérêt élevés. Le taux d'inflation est d'environ 2,8 %, ce qui peut sembler se stabiliser, mais les hausses de prix prolongées ont déjà fatigué les ménages.Idemo S Vijet

De plus, en raison de conflits sur le budget fédéral, un "shutdown" a eu lieu, fermant certaines agences gouvernementales et laissant environ 1,4 million de fonctionnaires fédéraux sans salaire pendant environ six semaines.Idemo S Vijet

Les ménages dont les revenus ont soudainement cessé ont puisé dans leurs économies pour faire face aux loyers, prêts et frais médicaux, mais continuent d'éviter les grosses dépenses par crainte d'une nouvelle interruption.Idemo S Vijet

Ce qui complique encore les choses, c'est que ce shutdown a également interrompu la publication des statistiques gouvernementales, laissant les indicateurs économiques et les données de consommation non mis à jour. Sans données officielles, les entreprises et les acteurs du marché doivent se fier à des enquêtes privées et aux résultats financiers individuels pour évaluer la "température" de l'économie.Idemo S Vijet

3. "Des fêtes sans éclat" racontées par les détaillants

Le changement se manifeste également dans les chiffres des entreprises de vente au détail, qui sont les protagonistes de la saison des fêtes.

La chaîne de vêtements Abercrombie & Fitch, qui exploite des marques comme "Hollister", a vu ses ventes annuelles augmenter par rapport à l'année précédente, mais reste prudente quant à une "croissance significative" pour la saison de Noël.Idemo S Vijet

Le géant de l'électronique Best Buy prévoit une croissance des ventes de la saison des fêtes d'environ 1 %, mais compte tenu d'un taux d'inflation autour de 2,8 %, cela équivaut pratiquement à une "baisse" en termes réels.Idemo S Vijet

De plus, certaines entreprises sont fortement impactées par la politique tarifaire du gouvernement américain. Les entreprises de vêtements et de mode pour jeunes sont confrontées à une augmentation des coûts d'environ 90 millions de dollars par an en raison du renforcement des tarifs sur les importations.Idemo S Vijet

Autrefois, les produits pouvaient être achetés à bas prix et vendus à des prix élevés, mais maintenant, les entreprises se retrouvent coincées entre "acheter cher" et "les clients ne peuvent pas supporter les hausses de prix".

4. Les statistiques montrent une "consommation polarisée"

Selon l'institut de recherche privé "Conference Board", la consommation actuelle est principalement soutenue par les personnes ayant des revenus élevés et des emplois stables. En revanche, de nombreuses personnes à faible revenu ou occupant des emplois précaires évitent les achats coûteux et resserrent leur budget même pendant la saison des fêtes.Idemo S Vijet

L'indice de confiance des consommateurs de l'Université du Michigan est également en baisse, et les attentes pour l'avenir se détériorent. Les analystes affirment que "les consommateurs sont déçus par la persistance de la hausse des prix et la stagnation des revenus".Idemo S Vijet

En d'autres termes,

• les personnes aisées continuent de profiter du shopping

• tandis que les autres se concentrent sur les dépenses quotidiennes

ce qui crée une "saison des fêtes polarisée".

5. Les "vraies" opinions sur les fêtes sur les réseaux sociaux

Cette ambiance se reflète clairement sur les réseaux sociaux. Voici une image typique de publications, reconstituée à partir de discours réels (ceci n'est pas une citation d'une publication réelle, mais une fiction reflétant les tendances).

① Voix des ménages en difficulté

• "Ma carte de crédit est presque à sa limite. Cette année, je n'ai pris qu'un seul cadeau pour mon enfant à Noël."

• "Mon bonus a été englouti par l'essence et le loyer. Je voulais un nouveau téléviseur, mais le Black Friday s'est terminé par du 'lèche-vitrine'."

② Voix des ménages encore à l'aise

• "Les centres commerciaux sont toujours bondés, mais j'ai l'impression que tout le monde regarde les étiquettes de prix plus attentivement qu'avant."

• "Avec mes investissements et mon salaire qui se portent bien, je pense que c'est le bon moment pour acheter en gros. Les médias sont-ils trop pessimistes ?"

③ Murmures du secteur de la vente au détail

• "Le magasin est assez fréquenté, mais le montant des achats par personne a clairement diminué."

• "Il y a beaucoup plus de clients qui disent 'Je ne fais que regarder aujourd'hui, je reviendrai le jour de paie'."

④ Perspectives des économistes et des investisseurs

• "La détérioration de la confiance des consommateurs n'est pas seulement une question d'humeur, mais reflète une détérioration réelle des finances des ménages. Les chiffres des ventes de la saison des fêtes pourraient changer considérablement les perspectives économiques de l'année prochaine."

• "Si ce mode d'économie se renforce, la pression pour une baisse des taux d'intérêt sur la Réserve fédérale américaine (FRB) augmentera certainement."

En parcourant les réseaux sociaux, on peut voir que "réduire les cadeaux" et "abandonner les voyages" coexistent avec "les centres commerciaux sont encore pleins", illustrant une "économie de protection" et une "animation apparente". En surface, la saison des ventes de Noël semble normale, mais en réalité, les ménages continuent de marcher sur une corde raide.

6. Choisir de "ne pas acheter" est un message pour la politique et l'économie

Ce mouvement dépasse les simples considérations budgétaires et porte un message.

• Le shutdown dû aux conflits budgétaires du gouvernement

• L'augmentation des prix des importations due à la politique tarifaire

• Le mécontentement face à l'inflation et aux taux d'intérêt élevés

Ces facteurs se superposent, conduisant à une colère silencieuse qui dit "ne faites pas plus peser sur nos finances".
Bien que moins visible qu'une manifestation de rue ou un mouvement de hashtag, le fait de "ne pas acheter" ou de "moins acheter qu'avant" devient une expression de volonté politique et économique.

7. La signification de ce phénomène vu du Japon

Vu du Japon, "la saison des ventes de Noël aux États-Unis" peut sembler être un événement lointain. Cependant, le fait que les ménages américains, le plus grand marché de consommation du monde, se tournent vers l'économie est un signal que le monde, y compris le Japon, ne peut ignorer.

• Impact sur les exportations vers les États-Unis et les performances des entreprises mondiales

• Propagation sur les marchés financiers sous forme de "prévisions de baisse des taux" ou "craintes de récession"

• Cette chaîne de conséquences finira par se répercuter sur les investissements et l'emploi des entreprises japonaises

En d'autres termes, la consommation des fêtes aux États-Unis joue le rôle de "thermomètre" pour l'économie mondiale.

En même temps, le Japon est également confronté à des problèmes de hausse des prix et de stagnation des salaires.
La "consommation polarisée" aux États-Unis pourrait être l'un des futurs que le Japon pourrait rencontrer.
Si seuls les hauts revenus continuent d'acheter et que les autres se concentrent uniquement sur la protection de leur vie, le danger est que le nombre de "personnes qui ne ressentent pas la richesse" augmente dans une économie qui devrait croître dans son ensemble.

8. Derrière les illuminations scintillantes

En 2025, la Cinquième Avenue de New York et les centres commerciaux de Los Angeles seront probablement encore décorés de grands sapins de Noël et d'illuminations éclatantes. Les magasins populaires avec des files d'attente et les vitrines photogéniques continueront d'attirer de nombreuses personnes.

Cependant, en prenant du recul, on peut voir autre chose.

• Les personnes qui réduisent le nombre de sacs de shopping tout en redoutant les paiements par carte de crédit

• Les parents qui continuent de réduire d'autres dépenses pour préserver le sourire de leurs enfants##HTML_TAG