"Die Zahl der 'Nicht-Käufer' in den USA nimmt zu – Die Ernsthaftigkeit des 'Sparmodus' im Weihnachtsgeschäft"

1. Vor der Weihnachtssaison hat sich der Trend geändert

Die USA werden als "die größte Verbrauchernation der Welt" bezeichnet. Viele Menschen haben das Bild, dass sie mit Kreditkarten geschickt umgehen und sogar zukünftige Einnahmen im Voraus ausgeben, um Dinge zu kaufen.

Doch vor der Feiertagssaison 2025 gibt es in den USA eine "Veränderung". Nicht nur der Konsum von Alltagsgegenständen, sondern auch von Kleidung und Elektronik, den Hauptakteuren des traditionellen Weihnachtsgeschäfts, verlangsamt sich.Idemo S Vijet

Laut einem Bericht eines europäischen Mediums steuern derzeit viele Amerikaner bewusst in Richtung "nicht ausgeben". Dies wird nicht als bloße vorübergehende Sparwelle, sondern als "Warnsignal" angesehen, das die Wirtschaft und die gesellschaftliche Stimmung widerspiegelt.Idemo S Vijet

2. Die Wunden von Inflation, hohen Zinsen und "Shutdown"

Im Hintergrund stehen die allmählich anhaltende Preissteigerung und hohe Zinsen. Die Inflationsrate liegt bei etwa 2,8 %, was auf den ersten Blick stabil erscheint, aber die lange anhaltenden Preiserhöhungen haben die Haushalte bereits erschöpft.Idemo S Vijet

Zusätzlich führte der Streit über den Bundeshaushalt zu einem "Shutdown", bei dem einige Regierungsbehörden geschlossen wurden und etwa 1,4 Millionen Bundesangestellte rund sechs Wochen lang ohne Bezahlung waren.Idemo S Vijet

Haushalte, deren Einkommen plötzlich ausblieb, mussten auf Ersparnisse zurückgreifen, um Miete, Darlehen und medizinische Kosten zu decken. Doch aus Angst vor einem erneuten Stopp vermeiden sie weiterhin größere Ausgaben.Idemo S Vijet

Komplizierter wird es dadurch, dass durch den Shutdown auch die Veröffentlichung von Regierungsstatistiken gestoppt wurde, sodass aktuelle Konjunkturindikatoren und Verbraucherdaten nicht aktualisiert werden. Ohne offizielle Daten müssen sich Unternehmen und Marktteilnehmer auf private Umfragen und die Finanzberichte einzelner Unternehmen verlassen, um die "Temperatur" der Wirtschaft zu messen.Idemo S Vijet

3. Der Einzelhandel spricht von einer "nüchternen Feiertagssaison"

Die Veränderungen zeigen sich auch in den Zahlen der Einzelhändler, die die Hauptakteure der Feiertagssaison sind.

Die Bekleidungskette Abercrombie & Fitch, die Marken wie "Hollister" betreibt, verzeichnete zwar im laufenden Geschäftsjahr einen Umsatzanstieg im Vergleich zum Vorjahr, zeigt sich jedoch vorsichtig, was ein weiteres großes Wachstum in der Weihnachtssaison betrifft.Idemo S Vijet

Auch der Elektronikhändler Best Buy prognostiziert ein Umsatzwachstum von etwa 1 % für das Weihnachtsgeschäft. Angesichts einer Inflationsrate von etwa 2,8 % kann dies jedoch als "negativ" angesehen werden.Idemo S Vijet

Einige Unternehmen sind auch stark von der Zollpolitik der US-Regierung betroffen. Unternehmen, die Kleidung und Mode für junge Menschen anbieten, sind durch verstärkte Zölle auf Importe gezwungen, jährliche Kostensteigerungen von etwa 90 Millionen Dollar zu tragen.Idemo S Vijet

Produkte, die früher günstig eingekauft und zu höheren Preisen verkauft werden konnten, sind nun in einer Zwickmühle, da sie "teuer eingekauft werden, aber die Kunden die Preiserhöhungen nicht verkraften können".

4. Statistiken zeigen "polarisierten Konsum"

Laut der privaten Forschungsorganisation "Conference Board" wird der aktuelle Konsum hauptsächlich von Menschen mit hohem Einkommen und stabilen Jobs angetrieben. Auf der anderen Seite halten sich viele Menschen mit niedrigem Einkommen oder in unsicheren Beschäftigungsverhältnissen mit teuren Einkäufen zurück und ziehen auch in der Feiertagssaison die Geldbörsen fest zu.Idemo S Vijet

Auch der von der Universität Michigan veröffentlichte Verbrauchervertrauensindex ist rückläufig, und die Erwartungen für die Zukunft verschlechtern sich. Der zuständige Forscher analysiert: "Die Verbraucher sind enttäuscht von den hartnäckig hohen Preisen und dem stagnierenden Einkommenswachstum."Idemo S Vijet

Das bedeutet

• Diejenigen mit finanziellen Mitteln genießen weiterhin das Einkaufen

• Während diejenigen ohne Mittel mit täglichen Ausgaben kämpfen

sich eine "polarisierte Feiertagssaison" ausbreitet.

5. Die "ehrlichen" Stimmen der Feiertage auf sozialen Medien

Diese Stimmung zeigt sich auch deutlich in den sozialen Medien. Im Folgenden wird ein typisches Posting-Bild basierend auf tatsächlichen Aussagen rekonstruiert (es handelt sich nicht um ein Zitat eines tatsächlichen Postings, sondern um eine Fiktion, die den Trend widerspiegelt).

① Stimmen derjenigen ohne finanziellen Spielraum

• "Meine Kreditkarte ist fast am Limit. Dieses Jahr bekommt mein Kind nur ein Geschenk zu Weihnachten."

• "Mein Bonus geht für Benzin und Miete drauf. Ich wollte einen neuen Fernseher, aber der Black Friday endete nur mit 'Schaufensterbummel'."

② Stimmen derjenigen mit noch vorhandenem Spielraum

• "Die Einkaufszentren sind immer noch voll, aber ich habe das Gefühl, dass alle vorsichtiger auf die Preisschilder schauen als früher."

• "Da meine Investitionen und mein Gehalt gut laufen, denke ich, dass jetzt die Zeit zum Kaufen ist. Ist die Medienberichterstattung nicht zu pessimistisch?"

③ Stimmen aus dem Einzelhandel

• "Der Laden ist ziemlich voll, aber der Kaufbetrag pro Person ist deutlich gesunken."

• "Es gibt viel mehr Kunden, die sagen: 'Heute schaue ich nur, ich komme am Zahltag wieder.'"

④ Perspektiven von Ökonomen und Investoren

• "Die Verschlechterung der Verbraucherstimmung spiegelt nicht nur die Stimmung wider, sondern auch die tatsächliche Verschlechterung der Haushaltslage. Die Zahlen des Weihnachtsgeschäfts könnten die Konjunkturaussichten für das nächste Jahr erheblich beeinflussen."

• "Wenn dieser Sparmodus zunimmt, wird der Druck auf die Fed (US-Notenbank) zur Zinssenkung sicher steigen."

Beim Blick auf die sozialen Medien wird deutlich, dass "Geschenke reduzieren" und "Reisen aufgeben" als "präventive Sparmaßnahmen" neben der "scheinbaren Lebhaftigkeit" von "vollen Einkaufszentren" koexistieren. Oberflächlich betrachtet mag das Weihnachtsgeschäft wie jedes andere Jahr erscheinen, doch im Inneren balancieren die Haushalte auf einem schmalen Grat.

6. Die Entscheidung "nicht zu kaufen" als Botschaft an Politik und Wirtschaft

Diese Bewegung hat eine Botschaft, die über bloße finanzielle Umstände hinausgeht.

• Der Shutdown durch Haushaltsstreitigkeiten der Regierung

• Preiserhöhungen bei Importen durch Zollpolitik

• Unzufriedenheit mit Inflation und hohen Zinsen

Diese Faktoren führen zu einer stillen Wut, die sagt: "Bitte belasten Sie die Haushalte nicht weiter."
Obwohl es nicht so auffällig ist wie Demonstrationen auf den Straßen oder Hashtag-Kampagnen, ist die Handlung "nicht zu kaufen" oder "nicht so viel zu kaufen wie früher" eine Ausdrucksform gegenüber Politik und Wirtschaft.

7. Die Bedeutung dieser Phänomene aus japanischer Sicht

Aus japanischer Sicht mag "das amerikanische Weihnachtsgeschäft" wie ein Ereignis in einem fernen Land erscheinen. Doch dass die Haushalte im größten Verbrauchermarkt der Welt, den USA, auf Sparen umschalten, ist ein Signal, das auch die Weltwirtschaft, einschließlich Japan, nicht ignorieren kann.

• Auswirkungen auf Exporte in die USA und die Leistung globaler Unternehmen

• Auswirkungen auf die Finanzmärkte in Form von "Zinssenkungserwartungen" oder "Rezessionsängsten"

• Diese Kettenreaktion könnte letztendlich auch die Investitionen und Beschäftigung japanischer Unternehmen beeinflussen

Das bedeutet, dass der amerikanische Feiertagskonsum eine Rolle als "Thermometer" für die Weltwirtschaft spielt.

Gleichzeitig hat auch Japan mit dem Problem steigender Preise und stagnierender Löhne zu kämpfen.
Der "polarisierte Konsum" in den USA könnte ein Zukunftsbild sein, dem sich Japan in naher Zukunft stellen muss.
Wenn nur die einkommensstarken Schichten weiterhin kaufen und die anderen Menschen sich nur auf den Schutz ihres Lebens konzentrieren, könnte die Zahl der "Mehrheit, die den Wohlstand nicht spüren kann" in einer Wirtschaft, die eigentlich wachsen sollte, zunehmen.

8. Hinter den glitzernden Lichtern

Auch im Jahr 2025 werden in der Fifth Avenue in New York und in den Einkaufszentren von Los Angeles riesige Weihnachtsbäume und prächtige Lichterdekorationen zu sehen sein. Beliebte Geschäfte mit langen Warteschlangen und Instagram-taugliche Displays werden sicherlich weiterhin viele Menschen anziehen.

Doch wenn man diese Szenerie aus einer anderen Perspektive betrachtet, sieht man etwas anderes.

• Menschen, die aus Angst vor Kreditkartenschulden die Anzahl ihrer Einkaufstaschen reduzieren

• Eltern, die andere Ausgaben kürzen, um das Lächeln ihrer Kinder zu bewahren

• Ein Geschäftsleiter, der sich hinter dem Verkaufstrubel mit Lagerbeständen und Preisgestaltung herumschlägt##