「不买的美国人」正在增加 ─ 圣诞购物季反映出“节约模式”的认真程度

1. 圣诞节购物季前的变化

美国被称为“世界上最大的消费国家”。许多人可能会认为，即使是通过信用卡预支未来的收入，美国人也会购买商品。

然而，在2025年假日季节之前，美国正在发生“异常”现象。不仅是日用品，连服装和家电等圣诞节购物季的主角，消费增长都在放缓。Idemo S Vijet

据某欧洲媒体报道，现在许多美国人正在“有意识地不花钱”。这不仅仅是一时的节约潮，而是反映经济和社会氛围的“警告信号”。Idemo S Vijet

2. 通货膨胀、高利率和“停摆”的影响

背后是持续的物价上涨和高利率。虽然通胀率约为2.8%，看似趋于稳定，但长期的价格上涨已经让家庭感到疲惫。Idemo S Vijet

此外，由于联邦政府预算的对立，一些政府机构被关闭，约140万名联邦雇员在大约6周内没有工资。Idemo S Vijet

收入突然中断的家庭动用了储蓄来支付房租、贷款和医疗费用，但之后由于担心“如果再次停止怎么办”，他们继续避免大的支出。Idemo S Vijet

更复杂的是，由于这次停摆，政府统计数据的发布也停止了，最新的经济指标和消费数据没有更新。由于没有官方数据，企业和市场参与者不得不依赖私人调查和个别企业的财务信息来测量经济的“体温”。Idemo S Vijet

3. 零售企业现场的“冷清假日”

变化也体现在假日季节的主角——零售企业的数字上。

经营休闲品牌“霍利斯特”等的服装连锁店阿伯克龙比&菲奇，尽管本年度的全年销售额较去年有所增长，但对于圣诞季节，他们持谨慎态度，认为“难以预期更大的增长”。Idemo S Vijet

大型家电零售商百思买也预测假日销售增长率约为1%，但考虑到通胀率在2.8%左右，实际上可以说是“负增长”。Idemo S Vijet

此外，一些企业也受到美国政府关税政策的强烈影响。经营服装和年轻人时尚的企业，由于进口商品的关税增加，每年被迫增加约9000万美元的成本。Idemo S Vijet

曾经以低价采购并以高价出售的商品，现在面临“即使高价采购，顾客也无法承受涨价”的两难境地。

4. 统计数据揭示“消费的两极化”

根据私人调查机构“会议委员会”的数据，目前推动个人消费的是主要拥有高收入和稳定工作的群体。另一方面，许多低收入群体或从事不稳定工作的人们则避免高额消费，即使在假日季节也紧紧捂住钱包。Idemo S Vijet

密歇根大学发布的消费者信心指数也在低迷，未来的预期反而恶化。调查负责人分析称，“消费者对持续的高物价和收入增长乏力感到失望。”Idemo S Vijet

也就是说，

• 有余力的群体继续享受购物

• 而其他群体则勉强应付日常开支

这种“消费两极化的假日季节”正在扩大。

5. 社交媒体上充斥的假日“真相”

这种氛围在社交媒体上也显而易见。以下是基于实际言论重构的典型帖子形象（不是实际帖子的引用，而是反映趋势的虚构）。

① 家庭预算紧张群体的声音

• “信用卡几乎到达限额。今年圣诞节只给孩子买了一个礼物。”

• “奖金都花在汽油和房租上了。想换新电视，但黑色星期五只能‘看看’。”

② 仍有余力群体的声音

• “商场依然很挤，但感觉大家比以前更仔细地看价格标签。”

• “投资和工资都很顺利，所以我觉得现在是购买的好时机。媒体是不是太悲观了？”

③ 零售店现场的声音

• “店里虽然人不少，但每人的购买金额明显减少。”

• “‘今天只是看看，发工资再来’的顾客明显增多。”

④ 经济学家和投资者的看法

• “消费者信心的恶化不仅仅是情绪问题，而是反映了家庭经济状况的恶化。假日购物季的数据将极大地影响明年的经济前景。”

• “如果这种节约模式加强，对美联储（美国联邦储备系统）的降息压力将无疑增加。”

浏览社交媒体时，可以看到“减少礼物”“放弃旅行”等“自卫节约”和“商场依然人满为患”的“表面繁荣”并存。表面上看似乎是往年的圣诞购物季，但在这背后，家庭预算却在走钢丝。

6. “不买”选择是对政治和经济的讯息

这次的变化不仅仅是钱包问题，更是一种讯息。

• 政府预算对立导致的停摆

• 关税政策导致的进口商品价格上涨

• 对通货膨胀和高利率的不满

这些因素交织在一起，形成了“请不要再把账单推给家庭”的无声愤怒。
虽然不像街头示威或标签运动那样显眼，但“不买”或“买得少”本身就是对政治和经济的表态。

7. 从日本看这一现象的意义

从日本的角度来看，“美国的圣诞购物季”可能会被视为一个遥远国家的活动。然而，作为世界上最大的消费市场，美国家庭转向节约，对包括日本在内的全球经济来说，是一个不可忽视的信号。

• 对美国出口和全球企业业绩的影响

• 在金融市场上以“降息预期”或“经济衰退担忧”的形式传播

• 这种连锁反应最终会影响到日本企业的投资和就业

也就是说，美国的假日消费在某种程度上起到了测量全球经济“体温计”的作用。

同时，日本也面临着物价上涨和工资增长缓慢的问题。
美国的“消费两极化”也是日本可能面临的未来图景之一。如果只有高收入群体继续消费，而其他人都专注于生活防卫，那么在整体经济增长的情况下，“无法感受到富裕的大多数”将会增加，这是一种危险。
如果只有高收入群体继续消费，而其他人都专注于生活防卫，那么在整体经济增长的情况下，“无法感受到富裕的大多数”将会增加，这是一种危险。

8. 华丽灯饰背后的现实

2025年，纽约的第五大道和洛杉矶的购物中心依然会有巨大的圣诞树和华丽的灯饰。排队的热门店铺和适合社交媒体的展示无疑会继续吸引大量人群。

然而，从稍远的角度看这一景象，会看到不同的东西。

• 在担心信用卡账单的同时减少购物袋数量的人

• 为了保护孩子的笑容而不断削减其他开支的父母

• 在促销热潮背后为库存和定价苦恼的店长

这些人的身影就是2025年假日季节的真实写照。

美国消费者现在选择的是“为了生活而节约”，而不是奢华消费。
这种选择最终会反映在企业的财务报表、股价以及全球经济数据中。

在闪亮的橱窗中凝视自己的身影，美国人正在认真计算未来的生活——。

这可能就是今年圣诞购物季传达给我们的信息。

※本文参考了Tagesschau关于美国消费和圣诞购物季的报道内容，并结合社交媒体上典型的反应和从日本的视角进行重新构建的原创解说。##HTML_TAG_402