"El número de 'estadounidenses que no compran' está aumentando: la temporada de compras navideñas refleja la seriedad del 'modo de ahorro'"

1. Cambio de tendencia antes de la temporada navideña

Estados Unidos es conocido como "la mayor nación consumidora del mundo". Muchos tienen la imagen de que la gente compra cosas incluso adelantando sus ingresos futuros mediante el uso de tarjetas de crédito.

Sin embargo, antes de la temporada navideña de 2025, está ocurriendo un "cambio" en Estados Unidos. No solo en productos de uso diario, sino también en ropa y electrodomésticos, que son los protagonistas habituales de la temporada navideña, el crecimiento del consumo se está desacelerando.Idemo S Vijet

Según un informe de un medio europeo, muchos estadounidenses están ahora dirigiéndose hacia un enfoque de "gastar conscientemente menos dinero". Se señala que esto no es simplemente una moda temporal de ahorro, sino una "señal de advertencia" que refleja el estado de la economía y el ambiente social.Idemo S Vijet

2. Inflación, altas tasas de interés y las secuelas del "shutdown"

En el trasfondo, se encuentran los altos precios y las altas tasas de interés que continúan lentamente. La tasa de inflación es de aproximadamente 2.8%, y aunque solo mirando los números parece estar estabilizándose, los aumentos de precios prolongados ya han agotado los hogares.Idemo S Vijet

Además, debido a conflictos sobre el presupuesto del gobierno federal, se produjo un "shutdown" que cerró algunas agencias gubernamentales, dejando a aproximadamente 1.4 millones de empleados federales sin pago durante unas seis semanas.Idemo S Vijet

Las familias que de repente se quedaron sin ingresos recurrieron a sus ahorros para cubrir el alquiler, préstamos y gastos médicos, pero incluso después, continúan evitando grandes gastos por temor a que vuelva a ocurrir.Idemo S Vijet

Lo que complica aún más las cosas es que este shutdown también detuvo la publicación de estadísticas gubernamentales, por lo que los indicadores económicos y los datos de consumo más recientes no se han actualizado. Debido a la falta de datos oficiales, las empresas y los participantes del mercado se ven obligados a depender de encuestas privadas e información financiera de empresas individuales para medir la "temperatura" de la economía.Idemo S Vijet

3. La perspectiva de las empresas minoristas sobre una "temporada navideña sin entusiasmo"

El cambio también se refleja en las cifras de las empresas minoristas, que son las protagonistas de la temporada navideña.

La cadena de ropa Abercrombie & Fitch, que incluye la marca casual "Hollister", ha visto un aumento en las ventas anuales en comparación con el año anterior, pero muestra una postura cautelosa al afirmar que "es difícil esperar un crecimiento significativo" de cara a la temporada navideña.Idemo S Vijet

El gigante minorista de electrónica Best Buy también predice un crecimiento de ventas de alrededor del 1% para la temporada navideña, pero considerando que la tasa de inflación ronda el 2.8%, en términos reales podría considerarse "negativo".Idemo S Vijet

Además, algunas empresas están siendo fuertemente afectadas por la política arancelaria del gobierno de EE.UU. Se dice que las empresas que manejan ropa y moda para jóvenes están enfrentando un aumento de costos de aproximadamente 90 millones de dólares anuales debido al fortalecimiento de los aranceles sobre productos importados.Idemo S Vijet

Los productos que antes se compraban a bajo costo y se vendían a precios más altos, ahora están en una situación en la que "aunque se compren caros, los clientes no pueden soportar el aumento de precios".

4. Estadísticas que muestran un "consumo polarizado"

Según la firma de investigación privada "Conference Board", el consumo personal actual está siendo impulsado principalmente por aquellos con altos ingresos y empleos estables. Por otro lado, muchas personas con bajos ingresos o empleos inestables están evitando compras costosas y manteniendo un control estricto sobre sus gastos incluso durante la temporada navideña.Idemo S Vijet

El índice de confianza del consumidor de la Universidad de Michigan también está en declive, y las expectativas para el futuro están empeorando. Los encargados de la encuesta analizan que "los consumidores están decepcionados por el aumento persistente de los precios y el estancamiento de los ingresos".Idemo S Vijet

Es decir,

• las personas con recursos continúan disfrutando de las compras

• mientras que aquellos que no, están ocupados con los pagos diarios

lo que está creando una "temporada navideña polarizada".

5. Las "verdades" de la temporada navideña en las redes sociales

Este ambiente se refleja claramente en las redes sociales. A continuación, se presenta una imagen típica de publicaciones, reconstruida basándose en tendencias observadas (no es una cita de publicaciones reales, sino una ficción que refleja tendencias).

① Voces de aquellos sin margen en el presupuesto

• "Mi tarjeta de crédito está al límite. Este año solo habrá un regalo para los niños en Navidad."

• "El bono se va en gasolina y alquiler. Quería un televisor nuevo, pero el Black Friday fue solo para 'mirar'."

② Voces de aquellos que aún tienen margen

• "El centro comercial sigue lleno, pero siento que todos miran las etiquetas de precio más cuidadosamente que antes."

• "Las inversiones y el salario van bien, así que creo que ahora es el momento de comprar en grandes cantidades. ¿No está siendo demasiado pesimista la prensa?"

③ Comentarios desde el terreno de las tiendas minoristas

• "La tienda está bastante llena, pero el gasto por persona claramente ha disminuido."

• "Muchos clientes dicen 'hoy solo estoy mirando, volveré el día de pago'."

④ Perspectivas de economistas e inversores

• "El deterioro de la confianza del consumidor no es solo un estado de ánimo, sino que refleja un deterioro real de los hogares. Dependiendo de las cifras de la temporada navideña, las perspectivas económicas para el próximo año podrían cambiar drásticamente."

• "Si este modo de ahorro se intensifica, la presión para que la Reserva Federal (Fed) baje las tasas de interés seguramente aumentará."

Al observar las redes sociales, se puede ver que coexisten el "ahorro defensivo" como "reducir regalos" o "renunciar a viajes" y la "aparente prosperidad" de "los centros comerciales aún llenos de gente". Aunque superficialmente puede parecer una temporada navideña como cualquier otra, en su interior, los hogares continúan caminando por la cuerda floja.

6. La elección de "no comprar" como mensaje político y económico

Este movimiento actual tiene un significado que va más allá de las circunstancias financieras.

• El shutdown debido a conflictos presupuestarios del gobierno

• El aumento de precios de importación debido a la política arancelaria

• El descontento con la inflación y las altas tasas de interés

Estos factores se combinan para crear una ira silenciosa que dice "no carguen más a los hogares".
Aunque no es tan visible como una manifestación en la calle o un movimiento de hashtags, la acción de "no comprar" o "comprar menos que antes" se está convirtiendo en una expresión de voluntad política y económica.

7. El significado de observar este fenómeno desde Japón

Desde Japón, escuchar sobre la "temporada navideña de Estados Unidos" puede parecer un evento lejano. Sin embargo, el hecho de que los hogares en el mayor mercado de consumo del mundo se estén inclinando hacia el ahorro es una señal que no se puede ignorar para la economía mundial, incluida Japón.

• Impacto en las exportaciones a EE.UU. y en el desempeño de empresas globales

• Repercusiones en el mercado financiero en forma de "expectativas de recorte de tasas" o "preocupaciones de recesión"

• Esa cadena de eventos eventualmente repercutirá en la inversión y el empleo de las empresas japonesas

En otras palabras, el consumo navideño de Estados Unidos actúa como un "termómetro" para medir la economía mundial.

Al mismo tiempo, Japón también enfrenta el problema del aumento de precios y la falta de aumento en los salarios.
El "consumo polarizado" de EE.UU. es uno de los futuros que Japón podría enfrentar.
Si solo los grupos de altos ingresos continúan comprando mientras que el resto de la población se enfoca en la defensa de su vida diaria, existe el peligro de que aumente el número de "mayorías que no pueden sentir la riqueza" en una economía que debería estar creciendo en su conjunto.

8. Detrás de las brillantes luces de Navidad

En 2025, la Quinta Avenida de Nueva York y los centros comerciales de Los Ángeles seguramente estarán adornados con enormes árboles de Navidad y deslumbrantes luces. Las tiendas populares con largas filas y las exhibiciones que son un éxito en las redes sociales seguramente seguirán atrayendo a muchas personas.

Sin embargo, al observar esa escena desde una perspectiva más amplia, se puede ver algo diferente.

• Personas que reducen el número de bolsas de compras mientras temen el pago de sus tarjetas de crédito

• Padres que continúan recortando otros gastos para proteger la sonrisa de sus hijos

• Gerentes de tienda que se preocupan por el inventario y los precios detrás del fervor de las ventas##HTML_TAG_381