호주에서 큰 주목! 기발한 헤어스타일 선수권 대회 - 멀릿도 브로콜리도 모두 포함! #UpperNonsense 가 보여주는 Z세대의 자기 표현

1. 크래프트 음료가 불을 붙인 "헤어스타일 배틀"

「겨울은 지루해? 아니, 지루한 건 너야」──Brookvale Union이 7월 말에 공개한 영상은 그런 도발적인 카피로 시작된다. 시드니 북부의 비치 문화에 뿌리를 둔 이 회사는 진저 비어를 비롯한 "Quality Nonsense" 노선의 광고로 잘 알려져 있다. 이번 "Upper Nonsense"도 발상은 동일하다. "헤어스타일의 상식"을 정면으로 조롱하며, 소비자에게 "괴짜가 되는 것"을 경쟁하게 하는 마케팅이다. 응모 방법은 간단하다.

1. 이발소형 팝업(수도권이나 멜버른 등에서 순차적으로 개최)에서 또는 집에서 "엉뚱한" 헤어컷을 감행한다.

2. 완성된 모습을 촬영하여 Instagram에 #UpperNonsense와 @brookvaleunion을 태그하여 게시한다.

3. 게시물이 유니온 측에 의해 인증되면, 기발함의 정도에 따라 회사 제품이나 선불 VISA 카드를 획득──설득력 있는 "현금"이 인센티브다. Brookvale Union

마감은 8월 25일 자정(AEST). "최대 1인 1응모"의 규칙 외에는 거의 프리스타일로, "앞머리만 짧게 깎기", "네온 핑크 번개 멀릿", "깎아내린 부분에 QR 코드" 등, 게시물에는 이미 혼란스러운 헤어스타일이 줄지어 있다.

2. 미디어 확산과 초기 반응의 열기

캠페인 시작 당일, 호주 주요 신문 The Sydney Morning Herald가 "The hunt is on for Australia’s most cooked haircut"이라는 제목으로 다루자, TV 프로그램 'Today'가 다음 날 아침 팝업 장소를 생중계했다. LinkedIn에서도 광고 대행사 Hello의 관계자가 "어젯밤에만 수백 명이 줄을 섰다"며 무대 뒤를 게시하여, PR 효과는 눈덩이처럼 증폭되었다. LinkedInLinkedIn

3. "Cooked 헤어"란 무엇인가──멀릿 & 브로콜리의 부활

사실 호주는 최근 몇 년간 멀릿(뒤쪽 머리가 긴 스타일) 회귀의 진원지다. COVID-19 록다운 중에 집에서 이발기로 탄생한 "실패한 헤어스타일"이 젊은 층의 아이러니로 자리 잡았고, 2025년에는 이미 팝 문화의 일부가 되었다. 위키피디아

한편, TikTok을 통해 전 세계적으로 확산된 "브로콜리 컷"도 남자 청소년을 중심으로 급증하고 있다. "펌 × 스킨 페이드"로 문자 그대로 "야채" 같은 실루엣이 특징이다. 위키피디아

여기에 "Upper Nonsense"가 투입되어, "멀릿 vs. 브로콜리" 논의가 다시 활성화되었다. SNS에서는

"멀릿이야말로 진정한 오지 클래식!"
"아니, #ZoomerPerm이 미래형이지"

라는 응수가 오가며, 해시태그는 시작 48시간 만에 총 2,500만 임프레션에 도달했다(회사 발표).

4. 마이크로 트렌드 시대의 거울

패션 연구에서는, TikTok이 만들어내는 "마이크로 트렌드"──수명이 몇 주인 유행──가 2020년대의 특징으로 여겨진다. 헤어스타일도 예외는 아니며, 브로콜리, 울프컷, 에드가컷 등이 빠르게 소비되는 가운데, 브랜드 주도의 "괴짜 콘테스트"는 "트렌드 피로"에 대한 반격으로도 보인다. 위키피디아

5. SNS의 현장에서

• LinkedIn：「이상할수록 무료 캔 수가 뛰어오른다니 최고다」(대행사 직원) LinkedIn

• Instagram（#UpperNonsense）：「월급 전인데, 이걸로 맥주 값 아낄 수 있어서 진지하게 도전했다」(게시자・27세)

• X（구 Twitter）：「여자 버전 멀릿으로 참여했더니 남자친구에게 차였지만, 공짜 술을 얻어서 괜찮다」

이러한 현실적인 목소리가 "이상한 머리라도 인정받는 커뮤니티"를 시각화하며, 캠페인은 단순한 판촉에서 "자기 표현의 축제"로 승화되고 있다.

6. 미용 업계의 시선

시드니의 인기 바버 "Inner West Cuts"의 오너는 "금전적 인센티브는 업계적으로 그레이지만, 창의성을 끌어내는 면에서는 재미있다"고 평가했다. 실제로, 해당 매장에서는 캠페인 시작 후, 파스텔 컬러의 페이드나 좌우 비대칭 라인 등 "촬영 전제"의 주문이 1.7배 증가했다고 한다.

7. 브랜드와 문화의 "화학 반응"

Brookvale Union은 젊은 층에게 "크래프트＝고품질"과 "넌센스＝놀이"를 양립시켜 왔다. 이번에는 거기에 "머리"라는 강렬한 비주얼 요소를 융합했다. 게시 시의 사진이 그대로 광고가 되는 UGC(User Generated Content)의 양산 체제를 구축한 점이 혁신적이다. Feel-Good Friday를 운영하는 Man of Many는 "POP-UP 이발소 × SNS 인센티브는, 참여 장벽을 낮추면서 얻을 수 있는 콘텐츠가 진하다"고 분석하고 있다. Man of Many

8. 결론――"이상한 머리"의 너머에 있는 것

「요리가 "home-cooked"라면, 머리도 "home-cooked"면 된다」──그런 역설적인 메시지가 이번 움직임이 젊은이들에게 와닿는 이유일 것이다. 빠르게 소비되는 트렌드에 지치면서도, 그래도 뭔가 새로운 자신을 시도하고 싶다. 그런 모순을, Brookvale Union은 유머와 현금이라는 최강의 당근으로 해결해 보였다.

8월 25일의 마감이 지나면, 우승자의 "가장 미친 헤어"는 분명 새로운 밈으로서 인터넷 바다를 떠돌 것이다. 그리고 다음 트렌드의 희생양이 되는 것은──당신의 머리일지도 모른다.

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